降价裁员搬家NBA风暴中颤抖 球票难卖上街促销

　　正饱受全球金融危机摧残的美国本土，两天后将迎来新赛季的NBA常规赛，深陷泥潭的大佬们既然无法独善其身，那也只能选择勇往直前——新赛季常规赛，将带着前所未有的“冷气”开始。不过，聪明的斯特恩似乎另有打算，他老人家早就“逃离”美国本土，数年之前便把欧亚两块大蛋糕强揽在NBA的拼图之中，堂皇的“12座球馆”、“NBA欧洲联赛”……一幅美妙的NBA世界地图正被人们热闹地勾勒出来。

　　危机之冷

　　降价裁员搬家NBA在金融风暴中颤抖

　　作为金融风暴的“风眼”，美国本土的各行业损失惨重，而NBA联盟的老板们，大多数都是在各行业拥有实体产业的银主自然难逃一劫。老板受困，球票难卖已是必然的事实，而作为美国四大体育联盟之一的NBA联盟却又当了“带头大哥”，一纸裁员令，让人们不得不对新赛季的NBA捏一把汗……

　　资产缩水老板们叫苦不迭

　　“一直以来底特律球市是不错的，但现在我们不敢这么说了。”说这话的是活塞队总经理乔杜马斯。

　　底特律号称“汽车城”，这座工业城市在这次金融危机中受到的影响可想而知。在银根紧缩政策下，大批工人失业在所难免，球迷们腰包里的钱少了，杜马斯怎样开动脑筋稳定球市，将是他新赛季工作的重中之重。

　　发誓冲击总冠军的黄蜂，他们夺冠路上的最大拦路虎不是对手也不是自己，而是金融风暴，“卡特里娜”飓风带来的损失未除，金融危机又来了，本来打算花8700万美元改造的球馆，由于缺钱只好缩减用料，从而导致新球馆刚投入使用，便出现了地板变形……训练营开始后，黄蜂的训练只好打起了游击，严重影响了训练质量。“这对我们来说非常重要，”黄蜂主教练斯科特说：“有的训练场地质量不高，大家很不满意。”而孟菲斯灰熊的情况更糟，本来球队老板迈克尔海斯利就对投资篮球没多大兴趣，金融危机更让他损失惨重。前段时间他想卖掉球队，却苦于找不到合适买家，现在来看，寻找接手的人怕比中彩票更难。

　　裁减人员NBA率先“瘦身”

　　作为美国四大体育联盟之一的NBA联盟，在金融危机中最先“撑不住”。在本月中旬，联盟总裁大卫·斯特恩亲自宣布裁减就职地点在美国的80个职位，这一举动使得公众一片哗然，或许接下来就是冰球？棒球？谁也说不清。

　　其实早在金融危机初期斯特恩就曾表示，随着经济萧条的不断深入，NBA有可能采取裁员的措施以应对危机，这一预言现在已经成为现实。本次裁员数字约为NBA美国职位总数的9％，大约有80人之多。“我们几个月前便作出了这样的决定，鉴于经济状况的不稳定，我们得开始勒紧裤腰带了。”斯特恩说：“我猜我们宣布裁员之后的一周之内，季票的销售可能会轻微受挫，整体收入却可能会上升，但我也说不好我们的上座率会升还是降，因为形势实在是一触即发，也许影响不会很大，但我认为这点影响总会是看得到的。”

　　除了联盟自身要缩减人员以外，各支球队也纷纷从减员开始做起，球票卖不好，球队工作人员当然也不好过。比如不富裕的夏洛特山猫队在金融危机中受到重创，被逼无奈的球队高层两周内就裁掉了35名工作人员。而球员的竞争也变得更激烈，已有大约10名球员决定在今年离开NBA。除此之外，一向出手阔绰的小牛老板库班也不得不停止自己的收购棒球队的计划，“我想我们还是先从自己做起吧，减员或许应该是第一步。”

　　球票难卖球员上街促销

　　根据NBA官方的统计数据，上赛季NBA平均每场票价高达48.83美元，假设是四口之家去看比赛，球票就要花掉差不多200美元，这还不算喝饮料、吃零食和买球衣的开支。可眼下，食物价格飙升，油价飞涨，股价暴跌，日子越过越艰难，这让向来轻松的票务人员也开始发愁，频频推出促销套票：花六场球的钱看八场比赛，先买票后付钱……各种降价促销手段让人眼花缭乱。

　　除了降价，利用球星搞促销也是各支球队常用的手段，拥有易建联的网队为了吸引华人球迷，专门准备了免费巴士，直接开到曼哈顿唐人街去“抢”华人球迷。而火箭队的招数更绝，球队老板让队中的球员们轮流“值班”，在电话售票活动中充当接线员，利用此举刺激销售。尽管如此，各支球队的球票销售和上赛季相比仍然相去甚远……

　　救市之热

　　NBA世界蓝图紧紧抓住中国和欧洲

　　虽然今年的NBA中国赛是个“甜蜜的错误”，但这并不妨碍斯特恩带领NBA进军中国的步伐，他抛出的“12座场馆”承诺，比任何一支球队的到来都更能引人关注。除了中国，在同样拥有深厚篮球底蕴的欧洲，联盟也在逐渐尝试着靠近。怎么样去吃下这块大肥肉？斯特恩早有计划，在这个金融风暴的冬天，逃离本土或许是NBA的上上之策。

　　12座场馆NBA在中国卖什么药

　　有人曾为NBA算过一笔账——目前NBA每年从亚洲赚取两亿美元，其中来自中国的市场份额占到57％，而且这一趋势还在增长。不久前另有咨询师预测，2008年，NBA仅从中国就能赚到两亿美元。

　　但目前看来，“姚明效应”显然还不能让斯特恩满足。4年前，他把NBA球队带到了中国，诞生了“NBA中国赛”，看到爆满的球场和中国球迷热烈的标签，他逐渐意识到，中国这块大蛋糕，他非占不可，然而今年的中国赛由于操作失误，导致联盟口碑大跌，不过机敏的联盟随后便扔出另外一条爆炸性消息——NBA将在中国兴建12座比赛场馆，用于今后的季前赛、常规赛甚至全明星赛，此消息一出，顿时在中国球迷间炸响了惊雷。

　　对于NBA联盟深厚的“家底”我们不会怀疑，况且这12座球场还不是由他们出资。但关键的问题在于，联盟在如此困难的情况下，还大举进军中国，他们显然不是来做慈善事业的，这些场馆的建立，必然是要能生出更高额的财富，成为一个盈利平台。现实环境下，中国还没有任何一个职业联赛能完成这一系列场馆的经营使命，很难让人不去怀疑斯特恩是否只是在转移本土深陷金融危机的风险。

　　进军欧洲NBA取得阶段性成功

　　看看今年NBA季前赛登陆欧洲的城市——巴塞罗那、柏林、伦敦和巴黎，无一不是在欧洲乃至世界举足轻重的城市，这只能说明NBA已经收回了原来“撒大网”的战略，斯特恩和他的智囊们选择了更加细化的NBA欧洲战略。

　　从去年开始，许多NBA球队就已经把训练营驻扎在了欧洲大陆：凯尔特人选择了意大利罗马，拥有意大利状元秀的猛龙开赴小城特雷维索，森林狼则前往土耳其。在球队自主选择的同时，联盟的推动作用不可忽视，从以往几次NBA欧洲赛事中的赞助商就可以看出，诸如可口可乐、麦当劳此类的商界大鳄一直热衷于此，这也就难怪联盟会乐此不疲地推广欧洲赛了。

　　在成功举办了几次NBA欧洲季前赛后，斯特恩对登陆欧洲的信心又增加了不少——“NBA在欧洲取得了一个阶段性的成功”，而下一步的计划则是在这里举办NBA常规赛。“我认为实现这个目标的时间已经不会太远了，实际上现在只剩下钱的问题，从常规赛上买一场比赛的确要花很多钱，因为我们的球队实在是太棒了。”不过斯特恩认为对于欧洲一些城市来说，钱并不成问题，“伦敦、柏林都有了新球馆，罗马也即将建一座新球馆，与我们在美国所使用的球馆一样，举办这样的一场比赛，球馆就能帮他们挣钱。”从他充满自信的表态来看，他已经忽略了金融风暴对欧洲大陆的影响。

　　或许他是对的，金融风暴迟早会过去，而NBA登陆欧洲的计划，从未停止。本组稿件均为本报记者彭晗徐杨撰写