海南亚太公司老总黄豪焕 那份沙排情缘意味久远

　　力加啤酒，一个注定镌刻在海南体育史上的名字。北京奥运会上，中国女子沙排队队员田佳/王洁、薛晨/张希，获得了银牌和铜牌。作为中国女子沙排的赞助商，力加由此成为海南首个赞助国家队并获得奥运奖牌的企业。

　　海南亚太公司总经理黄豪焕表示，我们为沙排队员们所取得的历史性突破而感到由衷的高兴，也为有机会赞助光荣之队而荣幸，因为在我们的心中，那份“沙排情缘”意味久远。

　　力加和沙排的理念相得益彰

　　“美的运动，力的较量。”四年前，当海南力加决定赞助女子沙排的时候，看重的就是沙排运动的这个特点。黄豪焕说，在沙排这个项目身上，我们看到了活力，看到了快乐。可以说，这是最阳光、最健康的体育运动之一，而这一切正与力加所倡导的年轻、时尚和激情的品牌理念相得益彰。

　　在四年的时间里，海南力加每年支付给国家女子沙排队近百万元，“回报”是队员在赛场上穿上印有力加商标的运动服、用队员们的肖像进行宣传、个别比赛提供少许门票、国内的沙排比赛上摆放广告牌等。

　　海南力加与排球结缘要上溯到10年之前。当时，海南力加首次独家赞助海南省排球联赛。秉持着“关注民生，回馈社会”的企业理念，海南亚太累计投入100多万元，连续10年赞助海南省排球联赛，为排球运动在海南的发展尽了一份力。

　　从2004年起，海南力加每年还出资举办“力加杯”全国沙滩排球巡回赛海南站的比赛。力加人高兴地看到，越来越多的沙排后起之秀在比赛中成长，越来越多的人渐渐喜欢并参与到这项运动之中。

　　沙排成为力加的品牌助推器

　　中国女子沙排队在北京奥运会上的一战成名，对于“力加”品牌自身而言，最大的收获会是什么？黄豪焕认为，沙排队员们取得的成绩，对于“力加”的品牌建设和市场推广而言，将是一个有利的助推器。据测算，直接带来的效应就是力加每年10%左右涨幅的销量。

　　不过对于海南力加来说，他们更看重的是力加的品牌知名度和美誉度，在赞助沙排运动的过程中有一个大幅度的提升。在海南，海南亚太生产的啤酒已经占领了超过80%的市场份额，尤其是力加，可以说是本地最受消费者欢迎的啤酒品牌。海南亚太下一步还有怎样的市场拓展计划？“巩固并继续提升海南本地的销量，是我们永远不会放松的弦，因为海南亚太的根始终在海南。”这是力加人坚强的回答。

　　黄豪焕表示，开拓华南地区市场，是今后很长一段时间力加重点开展的工作。今年5月份，广州亚太酿酒厂已启动奠基，目前正在建设当中。投产之后，广州亚太酿酒厂将和海南亚太形成一个更富有竞争力的协作关系和销售网络，为整个华南地区的消费者生产出最优质的啤酒。

　　有望继续见证女子沙排辉煌

　　今天下午，2008世界沙滩排球巡回赛三亚站比赛正式拉开帷幕。在这块曾经是国家沙排队训练基地的赛场上，来自28个国家162名选手开始为了梦想征战。比赛间隙，中国女子沙排队队员田佳/王洁、薛晨/张希参加了海南力加组织的特别包装新品发布会。

　　沙排特别包装新品发布会的现场，是一地的奥运沙的铺设，每一个进入现场的人们都会惊喜一声。让人们更加惊喜的是，海南力加与国家女子沙排队互赠的特别礼物。力加方面赠送给沙排队员的是每人一个力加水晶纪念罐装，而国家女子沙排队则将田佳/王洁、薛晨/张希站在北京奥运会的领奖台上的瞬间照片，以及四位队员亲笔签名的排球赠送给了力加方面。

　　目前，海南力加正在和国家女子沙排队进行接触，洽谈继续合作的意向。黄豪焕表示，如果有机会再度携手，相信又将是一次愉快、默契、共赢的合作。海南力加衷心希望能够继续和中国女子沙排队并肩成长，继续见证她们新的辉煌。国家沙排对此也作出了积极回应，国家沙排队负责人表示，在接下来的合作中，将更加注重企业的发展。

　　本报记者 郭景水

　　（本报三亚11月11日电）