金融危机波及世界体坛 中国体育市场依旧被看好

　　　11月18日，美国三大汽车巨头通用、福特、克莱斯勒的首席执行官到美国国会作证，希望政府批准250亿美元资金，以帮助他们渡过危机。通用首席执行官瓦格纳表示：愿意以1美元年薪为代价来换取救助。此外，通用还采取了一系列自救措施，包括大幅度削减体育营销费用和体育广告投放，这也成为世界体坛“钱荒”的一个缩影。

　　不过，在大洋彼岸的中国，由于经济增长仍然保持较快速度，广州亚运会、山东全运会这样的大型赛事并没有受到太大冲击，而NBA、ATP（男子职业网球选手协会）等组织也都看好中国及亚洲市场，适当加大了对中国以及亚洲的投入。

　　美国体坛迎来苦日子

　　通用一直是美国最大的电视广告客户，去年的投入达5.78亿美元，但他们今年停止了与两个州的纳斯卡赛车合作，同美国奥委会的伙伴关系也将在今年年底终止。通用旗下的卡迪拉克终止了对高尔夫大师赛的赞助。此外，通用还决定不购买本赛季美国职业橄榄球“超级碗”比赛的电视广告，而去年他们在该项赛事中的广告投入达3300万美元。

　　其实，通用并不是惟一削减在体育领域投入的美国企业。另一个例子是AIG，作为世界保险和金融服务业的巨头，他们一直是世界体坛的大赞助商。不过，由于在金融危机中损失惨重，AIG已经决定将在今年年底合同到期后，终止与美国网球协会长达十年的合作关系。而据英国《每日电讯报》报道，AIG还可能提前终止对英超豪门曼联队的赞助。

　　在金融危机的大背景下，普通美国民众的收入也普遍受到影响，以往到了比赛日，可能全家一起开车去现场看比赛，如今则会选择在家里看电视直播。有美国四大职业联赛之称的NBA、MLB、NHL、NFL如今都已开始勒紧裤腰带过日子，各个球队为了应对危机，对内削减开支、降低球员薪水，对外则降低门票以及特需品的销售价格。

　　世界体坛面临“钱荒”

　　从全球范围来看，世界体坛都面临着严重的“钱荒”，这其中甚至包括了国际奥委会和奥运会。洛杉矶奥运会后，奥运会已经从“亏本生意”转为“赚钱的买卖”。英国在获得2012年奥运会举办权时也是举国欢腾。不过，在过去的奥运场馆建造中，恰逢全球性的通货膨胀，建筑材料和人工成本上涨使预算步步攀升。而在金融危机的冲击下，英国已经成为第一个进入衰退的发达国家，伦敦奥组委寻找赞助的难度也进一步加大。

　　更令伦敦奥组委头疼的是，美国的强生公司已经决定退出国际奥委会的TOP赞助商计划，终止未来4年对温哥华冬季奥运会和伦敦夏季奥运会的赞助。国际奥委会将会物色新赞助商，不过国际奥委会市场开发委员会负责人希伯坦承，这非常困难。

　　此外，在F1（世界一级方程式）锦标赛举办国中，法国和加拿大已经宣布因为经费问题，不再承办明年的分站赛。

　　世界职业网坛，奔驰公司已经宣布将在明年停止赞助ATP。而LPGA（女子职业高尔夫协会）也宣布，为了应对危机，明年将减少3个分站赛。

　　国内体坛抵抗冲击波

　　在经济危机的影响下，国内经济增速也有所减慢，体育领域也受到一定程度影响。不过，中国依然是世界上增速最快的经济体，中国体育所受到的冲击要远远低于美欧，尤其是亚运会、全运会这样的重大赛事，其商业开放并没有受到太大影响。

　　就在11月12日，TCL集团刚刚与亚组委正式签署合作伙伴协议，成为广州亚运会第13家合作伙伴。据悉，本届亚运会将有5到6家高级合作伙伴，其赞助费用也是高得惊人，如广汽集团的赞助费达到6亿元，三星电子、361度的赞助费用也在2亿元以上。

　　全运会市场开发顾问刘清早也在一次会议上表示，金融危机在一定程度上影响了全运会的“钱袋子”，但没有打乱其总体筹资计划，目前市场开发进展比较顺利。目前组委会已经签下7家合作伙伴，预计完成计划中的10至12家不成问题。

　　NBA也把中国作为新的增长点，上月末就传出令人兴奋的消息，他们将与安舒茨娱乐集团合作，在中国建造12座适合NBA比赛的篮球馆，而第一座篮球馆将落户上海，这座能容纳18000人的球馆将在2010年竣工。NBA全球市场和国际商务合作部门负责人海蒂·尤伯罗斯在谈到此举时表示：“在美国之外，中国是我们最大的市场。”