中国足球媒体完成变异 案例：黄健翔娱乐化明星

　　编者按

　　黄健翔不说球，说蹝宫外孕蹞了；李承鹏不怒骂，改笑骂了……从谆谆教导到切齿痛骂，再到嘲讽恶搞甚至坐视不理，在不到二十年的时间里，中国足球媒体也跟随中国足球完成了一次从理性到疯狂的变异。是提建议还是扔板砖？是当专家还是砖家？问题很严肃，后果很严重

　　变异案例1：马德兴、李承鹏

　　“保皇党”和足球“砖家”

　　早年的马德兴以足球“愤青”入了这行，早年的李承鹏怀着足球很好玩的冲动，开始玩足球。

现在，马德兴自称被“N多”外界人士定义为足协“保皇党”；现在，李承鹏发现18年来中国足球不仅不好玩，自己反倒被中国足球玩了，他从立誓做一个足球专家，最终变成了“足球砖家”。两个足球传媒的典型人物典型地反映了中国传媒人的变异。

　　马德兴和李承鹏在看待中国足球的许多问题上立场截然相反，在对中国足球审美（或者说审丑）取向上，马德兴一再强调他没有“保皇”，而是心存理性，释放必要的善意。只有理性和善意，才能真正的反思；只有真正的反思，才能发现真正的症结。李承鹏觉得理性和善意对病入膏肓的中国足球而言，等于扯淡！不仅无用，而且无趣。看上去，马德兴的观点很“主流”，但结果却是李承鹏的“非主流”赢得掌声一片。其实，这两人都因对中国足球的期待而受到它的伤害。马德兴一直在叹息，李承鹏很决绝，叹息之后，转身拎起板砖。

　　变异案例2：黄健翔

　　娱乐化明星

　　黄健翔是最出名的电视媒体人，他第一个将激情和专业注入足球解说中，也是第一个成功转型娱乐业的足球媒体人。他的婚变、他在06世界杯的解说门，他曾加盟凤凰卫视，做广告，说相声，出书，他有经纪团队，所有的一切表明，黄健翔已经成为娱乐化的明星。与一般意义上的明星不同的是，黄健翔还是离不开足球。他还要干老本行，还要进行足球解说。这是黄健翔聪明的地方，“说球”依旧是他的核心价值所在，以此衍生出新的价值，比如，他是娱乐圈内最懂足球的娱乐人士，还是足球圈内最具娱乐明星气质的足球人，这让黄健翔今后进退自如，依旧特立独行。

　　但黄健翔还是一不小心，在中国足球的浑水中湿了脚，5个月前的他的一篇博客，传出了央视女记者与杜伊的绯闻。坦率地说，黄健翔非常博出位，曝别人隐私一直是他不齿的，但怎么说着说着就引出了人家的宫外孕。有人说，这是黄健翔拿别人的隐私为自己炒作。不过，黄健翔毕竟不是宋祖德，我们只能这样说：中国足球已然成了公共痰盂，连黄健翔这样有足球修为的人都忍不住吐了一口痰，一不留神，把痰盂踢翻了。

　　变异案例3：《球报》、央视漠视足球的媒体

　　一方面，足球市场的萎缩，让《南方体育》、《球报》这样的区域性传媒失去了存在的土壤；另一方面，央视对中超的回避，更让我们觉得来自高层对中国足球乱世的担忧和无奈。有人指责，央视是在逃避媒体舆论监督的责任。是呀，媒体对足球的监督还少吗，从对假、赌、黑的揭批，到媒体“越位”替足协和司法部门搜集假赌黑的证据，换来的又是什么！这个时候，你会发现，李承鹏的“板砖”其实更有建设性，苦口婆心地劝中国足球从良是无用的，要么如央视一样回避，眼不见，落个心静，要么如李大眼，揭批下去，顺带恶搞。

　　这是最坏的时代，这是最好的时代。最坏是大乱的现状，最好是大乱后大治的期待。中国足球已经坠入低谷，足球传媒也在低潮。明天谁来踢球，明天谁来报道足球？其实，我们都期望足球真正改革时代的到来。

　　“足迹”人物

　　马德兴：我不再是愤青

　　12年前，20多岁的马德兴一篇《中国足球十问》，堪称中国体育足球新闻史上第一个砸向管理层的重磅炸弹。今天，马德兴却被一些圈内圈外的人定义为足协的保皇派。马德兴说，他不屑于为自己辩解，现在更懒得与别人争论。他早就不是12年前的那个愤青了。

　　记者：从炮轰足协到保皇派，是你变了，还是一些人误读了你？

　　马德兴：12年前，我大学毕业没几年，那个时候我还没有出过国，不知道国外的足球是什么样。但这么多年来，我出国有100多次，跟不同国家的球员、球队、俱乐部、足协官员甚至政要有过接触。这些经历改变了我最初对足球的认识，现在经历得多了，对足球的认识也变了，我不再是愤青了。

　　记者：你对足球的认识有哪些改变？

　　马德兴：在国外，足球担当着重要的社会功能，从他们的足协到俱乐部都强调足球的社会功能不可或缺。阿根廷河床俱乐部口号不是我们俱乐部争第一，而是“让青少年远离毒品”。足球在中国的社会责任早就丧失了。我觉得从足协到联赛再到媒体都需要反思。我们这样认识足球，是不是对的。

　　记者：也就是说我们对职业化认识上发生了偏差，导致了今天的这么多问题。

　　马德兴：足球是一个包括产业化、职业化、社会责任、游戏规则等多方面的综合体。这些加起来才是足球文化。而我们根本就没有足球文化。

　　许绍连：谩骂不是方向

　　作为最早投身足球职业化报道的足球记者，许绍连先后游走《体坛周报》、《南方体育》等不同办报理念的专业媒体，精通两门外语，现在一家都市报社供职。

　　记者：你当足球记者多年，经历过不同办报理念的媒体，目前看，对于足球的认识是否权威已经不重要了，会不会恶搞才是功夫，你怎么看？

　　许绍连：媒体的环境其实是足球环境的反映。但我觉得一味谩骂不是方向，也不应该是媒体的方向。比如假球，现在只要比分不正常就怀疑假球，真有那么多假球吗。欧洲联赛也有假球，但定义假球的是司法部门，媒体监督是必要的，但媒体不是判定假球的裁判所。

　　记者：你对足球记者这个职业的未来怎么看？

　　许绍连：我比较悲观。我们现在有两大问题，一个是足球的管理部门足协，外行太多了，你可以把几个副主席的背景看一看，有几个是搞足球出身的。一个是中国足球彻底被妖魔化了，现在只有谩骂中国足球才是主流心态，我们现在对中国足球已经没有丝毫的善意。本版稿件均由本报记者 梁军 采写

　　叫我如何说爱你

　　20年前的媒体承担着主流意识的引领，今天，媒体发生了分化，一部分媒体开始娱乐、解构，放下身段，与受众分享市井中的桥段。有人说，这是新闻的形态由过去的“大家听你说”变成现在的“大家一起说”。在足球媒体这块，其实早就是这样了。

　　因为足球的堕落而将足球彻底娱乐化，不是娱乐化的错。中国足球除了能够提供娱乐之外，还能有什么别的功用？但反过来说，总是将足球一路用板砖拍下去，中国的足球人、中国的足球传媒人、中国足球迷总是抱着鄙视的、戏弄的眼光看“球事”，说“球事”，足球在中国的消失也就为期不远了。

　　是的，谁都知道谩骂不是出路，但如何通过不骂找到出路？这不仅是媒体的思考，而是整体的思考，关键是那些踢球的、管理踢球的人的思考，搞足球的人把足球搞上去，大家都说好时，媒体的骂声自然就少了。

　　下期“足迹”

　　中超裸奔、武汉退出等事件集中反映了目前阶段中国足球投资人的心声，资本对中国足球的态度值得探究

　　

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