燕京啤酒老总:赞助奥运提升品牌 轻松消化7.5亿

    搜狐体育讯 北京燕京啤酒集团公司董事长、总经理李福成先生今天下午来到搜狐网络大厦，做客搜狐高层访谈。他在访谈中高兴地表示，企业因赞助奥运不仅提升了企业品牌价值，也提高了企业抗风险能力，最直接的回报就是，08年原材料涨价和赞助奥运等费用得到了有效消化，而且企业还实现了大幅增长。

　　赞助奥运提升品牌 轻松消化7.5亿

　　燕京啤酒自1980年诞生，历经20多年的发展，从年产一万吨的小厂，发展到了目前年产450万吨超大型啤酒企业。“我们用20多年时间，走完了国外大型啤酒企业100年的路程。” 李福成自豪的介绍，燕京啤酒集团现已成为中国最大的啤酒生产基地之一，有形资产总额达到了150亿元，燕京商标商誉等无形资产也达了206亿元，啤酒年产销量达450万吨以上，年实现销售收入100亿元，年实现利税23亿元。产销量居世界第九位，占世界啤酒产销量的2.36%，占中国啤酒产销量的12%。

　　李福成说，奥运在北京举行，燕京啤酒作为北京市的企业有一份责任要为奥运出份力，另外，奥运也是提升企业品牌实力的良好时机，这两点也成为了燕京赞助北京奥运会的初衷。

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”李福成在访谈中特别强调了品牌的作用。他说，品牌是企业产品的名片，是企业信誉和产品质量的保证，品牌是存在消费者的心中的。“如果消费者一想到喝啤酒，就想到燕京啤酒，那么我们的企业就会迅速的扩大。”李福成说，赞助奥运会就是提升品牌的良好时机，而最终的结果也证明了他们的赞助是非常成功的。

　　李福成说，面对农产品价格的爆涨，面对美国华尔街金融风暴，以及面对石油的迅速涨价，由36美元迅速涨到147美元一桶，虽然现在又落回50美元以下，整个啤酒行业在2008年经受了严峻考验。“燕京啤酒80%的大麦从澳大利亚进口，由于农产品价格的上涨，大麦由原来的200美元/每吨提升到500美元/每吨，在加上燃料，包括煤、油，以及各种辅料价格的上涨，成本一下子上涨了4亿5千万，如果没有品牌价值的提升，能否度过这一关都将是一个问题。”

　　由于赞助北京奥运会，宣传和营销的加强，品牌价值的迅速提升，4亿5千万的涨价费用得到了有效消化。“另外，在这两年时间里，我们还消化掉了3个亿的奥运赞助、宣传等费用。” 李福成说，从今年三季度的年报看，企业的增长幅度依然很大。

　　由于品牌价值的提高，燕京啤酒在资本市场也获得了高度认可，在访谈中，李福成告诉网友，虽然金融风暴越刮越烈，中国股市也从6千多点跌倒了1千8点，就在如此困难的局面下，燕京在不久前的中国A股市场成功募集到了11.2资金。“昨天，11.2亿已经到了我们账户了。”

　　与福娃妮妮、奥运火炬结缘

　　李福成说，赞助奥运是一种特别的缘分，而与福娃妮妮、奥运火炬结缘则是意外之喜。在北京奥运会的五个吉祥物中，其中福娃妮妮的原型就是北京的雨燕。“这个小燕子，与我们的燕京实在是太吻合，企业在做营销品时，我们特意做了5万个福娃妮妮，作为我们的特别礼物。”李福成为此还特别感谢福娃的主要设计者韩美林先生。

　　奥运火炬在北京传递过程中，在燕京企业内进行了一段传递。“火炬手陈宝国，也是燕京企业的形象代言人，高举火炬跑进了燕京大门，然后交给了奥运冠军刘璇，之后，刘璇又将火炬交给了我，我跑过一段后，又将火炬交给奥运冠军杨文军，最后，由杨文军交给我们集团的最年轻的一位副总……”李福成对此记忆犹新。“那天，燕京的5700名员工，齐声呐喊，为奥运加油，为燕京加油，很多人的嗓子都喊哑了。”李福成说，企业的凝聚力空前高涨。

　　啤酒的主要消费人群集中在18到45岁的人群，这与体育观众的主力人群年龄段基本吻合。“从北京奥组委提供的30多个比赛场馆的饮料销售数据上看，燕京啤酒的销量是最大的。”李福成，这也是一种缘分。

　　赞助中国皮划艇队，企业与运动队双丰收

　　去年6月，燕京与国家体育总局水上运动管理中心结为官方合作伙伴。为了鼓励水上项目运动员刻苦训练，努力拼搏，力创佳绩，为祖国争光，“凡在北京奥运会水上项目获得优异成绩的，金牌项目奖励100万元，银牌项目奖励50万元，铜牌项目奖励20万元”，李福成介绍。

　　北京奥运会上，中国水上运动获得大丰收，喜获3块金牌、1块银牌、1块铜牌。燕京随后不仅履行了承诺，还在原有奖励办法的基础上又设立两个专项奖：一是团体拼搏奖，二是奥运冠军蝉联奖，将分别授予赛艇女子四人双桨项目冠军和男子双人划艇500米冠军，奖金额度均为100万元。“拿出570万元，奖励为祖国争得了荣誉的运动员，不仅是对中国水军运动员的激励，也是对员工的激励。”李福成认为。