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燕京啤酒老总:赞助奥运提升品牌 轻松消化7.5亿

    搜狐体育讯 北京燕京啤酒集团公司董事长、总经理李福成先生今天下午来到搜狐网络大厦,做客搜狐高层访谈。他在访谈中高兴地表示,企业因赞助奥运不仅提升了企业品牌价值,也提高了企业抗风险能力,最直接的回报就是,08年原材料涨价和赞助奥运等费用得到了有效消化,而且企业还实现了大幅增长。

  赞助奥运提升品牌 轻松消化7.5亿

  燕京啤酒自1980年诞生,历经20多年的发展,从年产一万吨的小厂,发展到了目前年产450万吨超大型啤酒企业。“我们用20多年时间,走完了国外大型啤酒企业100年的路程。” 李福成自豪的介绍,燕京啤酒集团现已成为中国最大的啤酒生产基地之一,有形资产总额达到了150亿元,燕京商标商誉等无形资产也达了206亿元,啤酒年产销量达450万吨以上,年实现销售收入100亿元,年实现利税23亿元。产销量居世界第九位,占世界啤酒产销量的2.36%,占中国啤酒产销量的12%。

  李福成说,奥运在北京举行,燕京啤酒作为北京市的企业有一份责任要为奥运出份力,另外,奥运也是提升企业品牌实力的良好时机,这两点也成为了燕京赞助北京奥运会的初衷。

  “没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”李福成在访谈中特别强调了品牌的作用。他说,品牌是企业产品的名片,是企业信誉和产品质量的保证,品牌是存在消费者的心中的。“如果消费者一想到喝啤酒,就想到燕京啤酒,那么我们的企业就会迅速的扩大。”李福成说,赞助奥运会就是提升品牌的良好时机,而最终的结果也证明了他们的赞助是非常成功的。

  李福成说,面对农产品价格的爆涨,面对美国华尔街金融风暴,以及面对石油的迅速涨价,由36美元迅速涨到147美元一桶,虽然现在又落回50美元以下,整个啤酒行业在2008年经受了严峻考验。“燕京啤酒80%的大麦从澳大利亚进口,由于农产品价格的上涨,大麦由原来的200美元/每吨提升到500美元/每吨,在加上燃料,包括煤、油,以及各种辅料价格的上涨,成本一下子上涨了4亿5千万,如果没有品牌价值的提升,能否度过这一关都将是一个问题。”

  由于赞助北京奥运会,宣传和营销的加强,品牌价值的迅速提升,4亿5千万的涨价费用得到了有效消化。“另外,在这两年时间里,我们还消化掉了3个亿的奥运赞助、宣传等费用。” 李福成说,从今年三季度的年报看,企业的增长幅度依然很大。

  由于品牌价值的提高,燕京啤酒在资本市场也获得了高度认可,在访谈中,李福成告诉网友,虽然金融风暴越刮越烈,中国股市也从6千多点跌倒了1千8点,就在如此困难的局面下,燕京在不久前的中国A股市场成功募集到了11.2资金。“昨天,11.2亿已经到了我们账户了。”

  与福娃妮妮、奥运火炬结缘

  李福成说,赞助奥运是一种特别的缘分,而与福娃妮妮、奥运火炬结缘则是意外之喜。在北京奥运会的五个吉祥物中,其中福娃妮妮的原型就是北京的雨燕。“这个小燕子,与我们的燕京实在是太吻合,企业在做营销品时,我们特意做了5万个福娃妮妮,作为我们的特别礼物。”李福成为此还特别感谢福娃的主要设计者韩美林先生。

  奥运火炬在北京传递过程中,在燕京企业内进行了一段传递。“火炬手陈宝国,也是燕京企业的形象代言人,高举火炬跑进了燕京大门,然后交给了奥运冠军刘璇,之后,刘璇又将火炬交给了我,我跑过一段后,又将火炬交给奥运冠军杨文军,最后,由杨文军交给我们集团的最年轻的一位副总……”李福成对此记忆犹新。“那天,燕京的5700名员工,齐声呐喊,为奥运加油,为燕京加油,很多人的嗓子都喊哑了。”李福成说,企业的凝聚力空前高涨。

  啤酒的主要消费人群集中在18到45岁的人群,这与体育观众的主力人群年龄段基本吻合。“从北京奥组委提供的30多个比赛场馆的饮料销售数据上看,燕京啤酒的销量是最大的。”李福成,这也是一种缘分。

  赞助中国皮划艇队,企业与运动队双丰收

  去年6月,燕京与国家体育总局水上运动管理中心结为官方合作伙伴。为了鼓励水上项目运动员刻苦训练,努力拼搏,力创佳绩,为祖国争光,“凡在北京奥运会水上项目获得优异成绩的,金牌项目奖励100万元,银牌项目奖励50万元,铜牌项目奖励20万元”,李福成介绍。

  北京奥运会上,中国水上运动获得大丰收,喜获3块金牌、1块银牌、1块铜牌。燕京随后不仅履行了承诺,还在原有奖励办法的基础上又设立两个专项奖:一是团体拼搏奖,二是奥运冠军蝉联奖,将分别授予赛艇女子四人双桨项目冠军和男子双人划艇500米冠军,奖金额度均为100万元。“拿出570万元,奖励为祖国争得了荣誉的运动员,不仅是对中国水军运动员的激励,也是对员工的激励。”李福成认为。

(责任编辑:小剑)

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