观众缩水一千倍迫天盛让步 英超开始"免费试看"

　　本报讯 3日，部分城市的机顶盒用户发现，自己可以免费收看天盛欧洲足球频道。天盛也在同时官方宣布了一条消息：应节目商要求，“欧洲足球”频道将于12月3日至23日进行试看活动。天盛欧洲足球频道在中国内地的这一官方声明实际上宣告了“收费模式”的失败。

　　实际上，新赛季开始天盛早已开闸降价，并向用户开始了局部的“免费”或“低收费”收视服务，在‘电子体育频道’中，球迷已经可以看到部分英超、意甲赛事。天盛欧洲相关工作人员也曾经表示：“近期，我们将推出‘买电子体育频道送机顶盒’的促销活动，算下来，球迷购买这个频道实际只需要花费每年100多元钱，而且还可以同时收看到英超和意甲频道。”

　　观众缩水1000倍

　　通过探究国外电视转播的商业模式可以发现，付费电视点播主要有成人频道、电影频道和体育频道。而体育频道的用户更多且增量和黏度巨大。一年半以前，天盛传媒正是看好这一市场才以5000万美元的代价拿下英超2007——2010赛季超过380场比赛在中国电视、互联网、手机上的转播权。

　　然而由于付费电视里不允许插播商业广告，所以天盛的盈利模式只能仰仗用户使用量。境内外的一些媒体对坊间进行过不完全统计，报告结果都比较类似：中国内地通过天盛收看英超的实际用户不足3万人——这个数字在一年前的免费时代峰值时竟达3000万人，这就是天盛此番“放水”的苦衷。与其在3万人用户面前“榨金取银”骂声一片，不如放开门槛，重返以广告为主的盈利模式赢得口碑。

　　或走免费网游之路

　　付费模式的死，究其原因败于中国用户的消费习惯，中国网民根深蒂固的免费思维成为天盛难以逾越的天堑。或许网络游戏的免费模式是一条值得天盛借鉴的路子，中国式付费电视尚任重道远。（清文）