奥运电视转播权水涨船高 欧广联国际奥委会谈崩

　　本报讯 自1956年开始，欧洲都是由欧广联出面与国际奥委会商谈奥运会的电视转播权。但是，这种多年来的方式恐怕要出现变化了。

　　最近，在商谈购买2014年冬奥会和2016年夏季奥运会电视转播权的问题上，欧广联与国际奥委会谈崩了，国际奥委会拒绝了欧广联的报价。

“国际奥委会对电视转播费的预期之高令欧广联成员感到吃惊。”欧广联主席普雷根说。欧广联没有透露他们的具体报价具体，但四年一个周期的奥运电视转播权费用目前已经高达30亿美元，成为国际奥委会最重要的收入来源。欧广联新闻发言人说：“我们的报价已经是我们所能付出的最高价格了。”

　　欧广联的成员来自56个国家的75家电视机构，每周电视观众达6.5亿。此次之所以拒绝欧广联报价，国际奥委会希望和各个国家单独签订转播协议，这样可以获得更多收益。欧广联为北京奥运会转播权花费了4.43亿美元，为2006年都灵冬奥会花费1.35亿美元。2004年，欧广联用7.46亿美元一揽子买下了2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的电视转播权。

　　国际奥委会此举意味着可能会对付费电视台敞开大门，这一信号其实在之前已经显现，国际奥委会第一次把2014年冬奥会和2016年夏奥会的欧洲转播权卖给了两家默多克集团所属的付费电视台：意大利天空购买了之前由意大利国家电视台RAI拥有的电视转播权，土耳其福克斯电视台则取代了土耳其国家电视台TRT。欧洲传统奥运电视转播商目前的遭遇有可能在美国上演，因为默多克集团拥有的福克斯电视网也希望获得2014年冬奥会和2016年夏奥会的电视转播权。国际奥委会还没有开始就2014年和2016年奥运会电视转播权在美国的谈判，拥有北京奥运会转播权的NBC获得了非常高的收视率，他们也拥有2012年伦敦奥运会在美国的转播权。

　　BBC以前一直拥有在英国本土的独家奥运转播权，现在他们已经开始担心会失去这一权利。如果想要继续拥有这一权利，他们恐怕要面临更为激烈的竞争。让BBC更为担心的是，国际足联、欧洲足联是否会在欧锦赛和世界杯的电视转播权上效仿国际奥委会的做法。而一些体育协会也有他们的担心，那些拿不到奥运会转播权的欧洲电视公司可能在奥运周期的4年时间里不太会愿意为他们的运动项目推波助澜。