央视“封杀”品牌缩水 中超商业开发已陷入窘境

　　荆楚网消息(体育周报)图为：央视封杀中超，对中超的品牌价值构成很大影响。

　　央视停播中超之后的种种后遗症，正在逐渐浮出水面。如果类似情况在下个赛季继续下去的话，中超的商业开发将更加陷入窘境。

　　最后几轮，中中央电视暂停播出中超，从新闻到直播，再到专题，踪影皆无。虽然仅仅几轮，但作为国内最大的电视媒体平台，央视暂时停播中超的效应却被逐渐放大。最直接的在于对赞助商的效果反馈，每年赛季结束之后，中超公司都会制作一份赞助效果回馈档案，发给各家赞助公司。

但是本赛季的赞助效果回馈至今难产，直接原因就是缺乏中央电视台的数据。“中央电视台报道了多少条新闻、多少专题等等，这些数据是我们考虑赞助效果的主要指标之一，当然也会考虑上座率等等方面，但央视的曝光频率肯定是我们重点考虑的效果之一。”赞助商代表认为。但是至今为止，中超公司仍然没有拿到最后的数据。即便数据在近期出台，肯定也是近年来最差强人意的一份，毕竟最后几轮中超联赛被央视停播。据知情人士透露，央视停播中超并非出于经济层面的因素，也并非是央视方面直接作出的决定。“中超联赛近年来缺乏足够正面的形象，就拿今年下半年为例，热点新闻大都是负面新闻，武汉退出、张帅退役等等，这么多负面新闻对于传播机构而言，也不是什么好事。”央视内部人士表示。从长远来看，央视和中超仍然有合作的基础。从央视角度而言，需要国内第一职业联赛作为内容资源，因此体育频道也并未一口封杀中超，仅仅是以“同一时段有更好的节目资源”作为停播中超的解释，而中超公司也更加期待和央视的再度携手。

　　中超公司总经理吕枫表示，中超方面会继续和央视沟通。不过，中超方面也做好了另一手准备，尝试在青海卫视向全国直播中超联赛。有意拓宽体育转播平台的青海卫视也正在着力吸引知名体育解说员，这让明年的中超联赛又增加了一个潜在的全国性播出平台。韩晓