中国体坛如何应对金融危机 排联主席魏纪中出招

　　作者：魏纪中

　　●国际排球联合会 主席

　　●亚奥理事会体育运动委员会 主席

　　全球性的金融危机使世界上难有一个国家幸免。上世纪末出现的亚洲金融危机中，中国所谓“风景这边独好”的情景，这次也难以再现。中国已经融入一体化的世界经济之中，岂能“独善其身”。我们只能冷静观察，认真分析，妥善应对，减少损失。

　　这种全球性的不景气现象已开始影响世界体育，而且这样的影响还得持续一段时间。因为，现在还没有看到世界经济何时复苏的前兆。

　　经济增长的放缓和财富效应的缩水使人们的消费概念不得不改变。这些因素都是大型赛事赞助的负面因素。世界是这样，中国恐怕也差不多。有些赛事目前似乎仍是“热火朝天”，因为赞助合同和电视转播权购买合同一般都是在3、4年前签订的。企业如果轻易失约就会给外界一个很负面的信号。因此，企业除非实在不得已，否则只能强撑下去，等待回暖。而对于今后的新赛事而言，也就是说在2010年以后的赛事而言，必然会面临困难的境况，上海的F1赛事已经给出了这样的前兆信号。

　　面对这样的新情况，作为比赛的组织者或者承办者应该怎么办？

　　该举办或承办的赛事还是要办，因为，我们还没有发展到经济危机的层面。我国经济发展的基本面并没有明显恶化，中国经济稳定和较快的持续发展将构成日后世界经济回暖的因素。运动赛事既有其经济性，即商业化的赛事，更具有公益性，即满足广大人民群众精神生活上的需要。因此，在必要时，各级政府机构应该给予必要的支持。

　　下面的问题就是怎么办了。

　　在这方面，我建议的第一点就是降低成本，减少开支，不必要过分铺张，除非某个赞助商有这样的特殊要求，并且承诺支付相应的费用。我过去一直认为，在中国办赛成本过高。这有主观上的原因和客观上的原因。主观上的原因是我们仍然受“好大喜功”思想的影响，总是想追求最好，总是互相攀比，总是要做成“面子工程”，总是要考虑方方面面的“利益”或者“实惠”。

　　客观上的原因更多，一是上级主管部门要收取高额的“批准费”，把赛事，甚至国际的赛事，也视为主管部门的“垄断资产”。我认为政府体育主管部门应把体育运动的公益性放在首位，而不是把它看作是一种“得以进账的资源”。我不敢称之为“乱收费”，因为他们有政府的规定，但我认为，至少可以列为减少审批收费的改革内容，特别是政府事业单位改革的内容。

　　二是，来自政府的收费压力仍然很大，既然是政府批准的活动，政府有关部门就应提供相应程度的服务，超过的服务适当收取一些费用也是合理的，但不能视为必然收费项目，而且越收越多。

　　三是，中介服务机构问题。中介服务收费是合理的，但前提是中介服务机构必须有把“产品”价值提高的贡献，从提高的价值中收取费用。而目前，我国的一些中介机构牵一条线就伸手要钱，这些都是不规范的表现。我认为，这些因素的叠加就造成赛事成本过高，难以承受。

　　第二点，就是用懂行和懂经济的人办赛，少走弯路，避免浪费。真正降低办赛成本要靠人的责任心和积极性。我不太主张在这方面过多地强调激励机制。激励机制并非万能的。发生在美国以次贷危机为引爆点的全球金融危机也说明了这一点，激励应是人的积极性，过头了就是人的贪婪心。

　　第三点，我认为，社会应加强对体育事业公益性的认识和理解。很不幸，这样的观念近年来被淡化了。我认为，从政府主管部门的层次而言，他们是观点明确的，但是宣传不够。他们认为这是自然的事情，用不着多说。实际上是，你不多宣传，你过分地宣传奥运会和奥运会金牌，人们就会认为你忽略了体育事业的公益性，也就是说忽略了大众体育。社会上各企业对运动赛事的赞助，也应首先从企业的社会责任心出发，而不仅仅是一种营销的手段。如果企业这样看自己，那么是“自己把自己看扁了”，“企业的领导人把自己降到营销人员的层次”了。为什么这样说，因为体育事业有强烈的公益性。

　　第四点，我认为，我们要把体育产业当成是一个创意产业，不断有所创新。这种创新是组合型创新，而不是发明或发现型创新。创意、创新的目的就是吸收更多的人参与运动赛事，使参与的人从中得到多方面的满足，这是营销的最原始，也是最基本的概念。

　　最后一点，我认为也是最重要的一点：提高赛事本身的质量。好的赛事才有人看，不好的赛事，有天大本事的人也很难把场馆的座位填满，让电视台在黄金时间直播。而这一点恰是我们不够重视的，硬把劣质当优质去推出，而不注意提高赛事本身的质量。