全球经济金融危机对体育界的影响已开始加剧,昔日的广告宠儿成了企业率先“开刀”的对象。美国最受广告商欢迎的两大体育巨星先后受挫:高尔夫天王泰格·伍兹刚被别克汽车提前解约,NBA骑士队的“小皇帝”勒布朗·詹姆斯握有的微软公司两年合同也新近夭折。
但在这场风暴中,火箭队的两位当家球星——姚明和麦蒂,却似乎有着免疫力。
“据我所知,至少目前我还不至于成为"老虎"或是勒布朗。”麦蒂不无炫耀地说。据《休斯敦纪事报》报道,本赛季表现平平的他仅薪水就达到2110万美元,另有600万美元广告代言费;而姚明的收入更为可观,2008年他共有3650万美元进账,其中2150万来自大大小小的赞助商合同。据美国《新闻周刊》统计,姚明身背的商业合同价值已经累计高达1.5亿美元。
“在美国,没有人比泰格·伍兹或者勒布朗更大牌了,连他们都受到冲击,就证明没其他人能够幸免。”著名的体育经济专家、麦蒂的市场代表鲍勃·迈尔斯说,“目前看来,麦蒂的合同没有任何缩水,这与他在联盟中的表现其实没多大联系。”麦蒂的最大合同来自阿迪达斯,在迈尔斯眼中,他在亚洲尤其是中国的高曝光率让他受益匪浅,“如果你能把影响力带到中国,这无异于给钱包上了保险,麦蒂就是做到了这一点。”迈尔斯认为,现在中国已成为体坛明星们躲避全球金融风暴的避风港。
姚明更是成了与市场走势相背的特例。
“在他身上,你看不到任何经济危机的影子。”姚明在美国的市场代表比尔·桑德斯说,“因为他握有的多数是长期合同。”在姚明的赞助商名录中包括锐步、可口可乐、GPS厂商Garmin以及Visa信用卡,上个月他还刚接下了德国电信(T-Mobile)的手机代言,与巴克利、韦德两位明星合拍了一则广告,广告以巴克利、韦德不敢吃中国名菜“醉虾”、姚明用手机告之吃法为主题,大秀“中国元素”。
“T-Mobile的合同是刚签的,离经济危机发生的时间很近,这是一个很好的信号,表明他的商业价值并没有因经济危机而遭受冲击。”桑德斯乐观地表示。
本报记者王彦
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