金融危机下寻良方 意甲球队球衣印中文吸引球迷

　　■金融危机下寻求解脱

　　■球衣印中文吸引中国球迷

　　最新一轮意甲比赛中，切沃队印有中文字样的队服在央视亮相引起人们的兴趣。一场与中国毫不相干的比赛为何印上中文，这种做法的确十分罕见。

　　其实原因很简单，抢占中国市场，已经成为欧洲足坛“求生”的一大战略需要。

　　意甲球队老板用中文卖蛋糕

　　上周欧盟通过议案，增加1600多亿欧元的投入，争取打开中国奶业和相关产业市场，与美国和澳大利亚企业展开竞争。这个议案通过的当天，在意甲赛场上就出现了中文广告—————切沃在客场与国际米兰队的比赛中，队员球衣胸前就印着中文“百XX”字样。切沃赞助商意大利蛋糕大王此举指向非常清楚，那就是中国市场，“我们的‘百XX’蛋糕将在圣诞节期间开始进军中国市场。”

　　打中文广告还能带来好运气

　　事实上，不仅仅是切沃，国际米兰也曾做过类似广告。不过与切沃俱乐部不同的是国米的广告和中国还是有很大关系的。国米第二大股东特隆凯蒂是国际球衣胸前广告赞助商的老板，2005到2006赛季为了庆祝他们的一家轮胎厂在中国山东省投产，在一场意甲联赛对利沃诺的比赛中，国际米兰胸前主赞助商就以中文字样打出该轮胎品牌。迄今为止，国际米兰身穿中文球衣的比赛五战全胜。