中国体育运动服30年 许海峰曾穿“吊脚裤”领奖

　　30年，可以使一个小孩成长为中年人，可以让一个中年人变为老年人。30年，人在变，物在变，社会在变，运动品牌也在变。30年，回顾中国运动品牌的变迁历程，别有一番味道。

　　朴素年代

　　没有谁不知道许海峰，在1984年的美国洛杉矶奥运会上，正是他为中国体育实现夏季奥运会金牌零的突破。但很少有人注意到，站在领奖台上高举鲜花的许海峰，他的裤脚却足足短了半截，变成了一条“吊脚裤”。原来这条看上去要小一号的裤子，是他临时借来的。

　　许海峰回忆道：“直到登上领奖台前的几分钟，我才发现自己没带红色长裤来比赛，只好找个穿红裤子的队友换上。”奥运冠军没有一条属于自己的运动裤，算是那个年代的一个缩影。

　　30年前走在大街上，人们的穿着千篇一律，绿、蓝、灰颜色的衣服占据着绝对的“统治地位”。色彩单一，样式简单，用现在流行的话来说，遍地都“撞衫”。而那时，留在人们记忆中的运动服同样纯到极致——男的一律蓝色，女的一律红色，身体两侧再加两道长长的白杠杠。在那个物资供应紧张和匮乏的年代，即便买上这样一套朴素的运动服，也不是一件容易的事。至于运动鞋，则更是一种奢侈品，很多人都习惯性地用解放鞋代替运动鞋，甚至光脚上阵的也不在少数。

　　上海的“回力牌”是那个时候数一数二的名牌。“那是一个‘36元工资万岁’的年代，买一双皮鞋要6元、8元，更别提运动鞋了。能够买双回力球鞋，就非常不错。”一位70岁出头的老人这样告诉记者。谁家的孩子要是在打篮球时穿一双白底帆布软胶回力篮球鞋，一定会引来一大片羡慕的眼光。

　　洋货抢滩

　　尽管款式简单，国产的运动品牌在很长时间里也都非常走俏。1982年，体操王子李宁身穿天津针织运动衣厂生产的梅花牌运动服一人夺得世锦赛6金；1984年，许海峰同样穿着梅花运动服赢得了中国奥运史上的第一枚金牌。在那届奥运会上，拿下了奥运会排球冠军并在之后实现了世界排坛五连冠辉煌的中国女排，穿的也是梅花牌。除此以外，当时比较有名的运动牌子还包括北京的劲松、青岛的蓝天和双星，以及上海的回力和火炬。

　　从上个世纪90年代开始，随着国门逐渐打开，国外品牌的强势“入侵”，这些传统的体育用品受到越来越强劲的挑战。其中，以阿迪达斯和耐克两家独领风骚，成为爱好运动的人们所追捧的新时尚，在它们的带动下，锐步、彪马、茵宝、美津浓等纷纷抢滩中国市场。尽管相比之下，洋牌子的价格要贵出几倍甚至十几倍，年轻人对它们的追逐却乐此不疲，“三道杠”和“一把钩”成为上个世纪末的时髦标志。

　　时至今日，各大商场中，已经很难寻觅到那些曾经红极一时的老字号国货的身影，哪怕是在角落里。曾经名噪一时的梅花牌停产，天津针织运动衣厂也在企业改革的大潮中整体退出。“30年前的运动服，可以简单地用两个词来形容：单调、保守。”一位运动界的长辈这样感慨说，“国外的东西一进来，人们一看，很新颖、很漂亮、很实用，也难怪会让很多人心动，尤其是年轻人。毕竟社会在发展，人们的需求也在不断进步。”

北京奥运会上的领奖服

　　走出国门

　　进入到21世纪，尤其是最近四五年，不少喜爱运动的人们发现：“中国制造”又杀回来了！在度过一段“灰暗”的日子后，他们开始集体发起“反攻”。

　　2006年的世界男篮锦标赛上，异军突起的西班牙队打破美国梦之队的垄断，最终夺冠，全世界球迷都惊讶地看到，绣在冠军球衣胸前的标志，是一个飘逸的“李宁牌”。早在2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操队，开创了本土体育品牌在奥运会上赞助海外运动队的先河。从2004年8月起，李宁牌篮球装备就开始伴随西班牙队扬威雅典奥运会。而在今年8月的北京奥运会上，上届冠军阿根廷男篮也穿上了李宁牌，与他们同步的还有瑞典、西班牙两国的奥运代表团、苏丹国家田径队，一股强大的李宁“旋风”，引来全世界关注的目光。

　　实际上，北京奥运会上出手“包装”国外运动队的中国品牌绝不止李宁一家——鸿星尔克赞助了朝鲜队，安踏赞助了立陶宛队，露友赞助了塔吉克斯坦队，特步赞助了白俄罗斯队，匹克赞助了伊拉克队……很显然，越来越多的中国运动品牌不甘寂寞，开始站上世界的舞台，这无疑是一次大跨越。

　　也许，这些“中国制造”暂时还无法与一些国际著名运动品牌完全地分庭抗礼，但从他们勇敢地迈出国门的第一步起，分明可以看到一种进步、一种自信、一种气势。正如某国产品牌的老总所言：“阿迪和耐克一统中国运动鞋市场的局面正在开始瓦解，我们的下一个目标就是追赶他们，不仅仅是市场占有率超过他们，而且要在品牌价值上追赶他们。”

　　重新回归

　　有趣的是，从之前的爱吃大鱼大肉到如今的流行多吃蔬菜和粗粮，30年间中国人的饮食习惯和观念正在慢慢改变。与此类似，在如今的年轻人中，也有一种“回归潮”——那些一度被遗忘的老字号运动品牌，又有重新被青睐的趋势。

　　比如，在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的回力鞋，今年以来却成为欧美争相购买的“尖货”，在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元（约500元人民币）。不仅如此，权威的时尚杂志《ELLE》法国版连续几期报道了中国球鞋杀入欧洲市场的传奇故事：“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”而《指环王》中的“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆在拍摄新片时竟然穿上一款回力鞋招摇过市……与回力享有同样待遇的还有另外一个老牌子飞跃——2006年法国人派特斯在上海街头看到飞跃，将它带到法国，大力进行品牌包装。到如今，原本只售十几元人民币的飞跃球鞋,在欧洲同样卖到了50欧元。放眼国内市场，一些专业的本土运动装备也被更多的人所接受，产自昆山的多威跑步鞋，成为越来越多的市民日常健身的新选择，穿过之后，他们往往还会感叹一句：“现在国产的球鞋穿上去感觉也不错。”

　　记者在“豆瓣网”上发现一个名为“经典国货”小组，聚集着5000多名年轻人，他们的口号就是：“经典国货，我们一直用它！”于是，白底红条的回力球鞋取代了匡威，成为创意者挥洒想像力的新对象；三道杠的梅花运动服取代了阿迪、耐克，成为文艺青年搭配牛仔裤的最佳选择；飞跃球鞋，甚至双星运动鞋这些在“80后”生活中扮演过重要角色的运动装备，都重新回到了当下摩登青年的生活中。在“经典国货”小组长贾维看来，回力球鞋连接着中学时代出尽风头的日子：“穿着回力打球的其实才是高手。” 正如记者的一位朋友所言：“现在不像以前，生活水平上去了，大家也不用再去攀比谁穿得更好、穿得更贵，舒服的、适合自己的才是最好的，或许人们的消费观念返璞归真了吧。”其实，国产运动品牌的沉浮史，又何尝不是30年来整个中国社会发展变化的一面镜子呢？　　关尹