媒体盘点2008年彩票 彩市趋成熟公益宣传应加强

　　在不断的调整和修正中，中国彩票走进了发行的第二十二年。二十多年来，挫折、失败、喜悦、成就、一路相伴。失败、挫折使练就了彩票顽强的生命力，而喜悦与成就就是彩票的存在的理由和光荣的使命。

　　规范修正彩市发展

　　通州彩盟

　　玩彩是最大的兴趣，研究彩票、彩民、彩市是最大的爱好。

　　《彩票法管理条例》（征集意见稿），在经过多年的期盼之后终于在去年3月出台，公开征集意见，到现在也是没有个所以然。也无疾，亦未终，但就是没有结果。有人说是由于均衡问题，使得彩票的立法举步维艰。但是作为我们这些关心彩票发展趋势的人来说，我们更相信是因为有更多该知道彩票的人却不懂彩票；是因为有更多该重视彩票市场发展的部门没有引起足够的重视。才使得彩票立法处于现在的尴尬状态。

　　2004年的西安宝马案如果还可以以个案、中间环节出错、公司行为、非电脑彩票等等堂皇理由来遮羞，来使彩民逐渐漠然。从而导致彩票立法迟迟没有提到议事日程的话，那么黑彩、私彩泛滥，重点治理，至今治而不果，最终导致惩治无法可依；当汪亮解被尴尬的用《合同法》被判败诉，神情沮丧的呼喊：“这就像一个大人欺负一个小孩！”当“彩票法何时出台？”这个呼声越来越高、疑问越来越大的时候，彩票法似乎真的该尽快出台了！

　　2008年体彩排三的首次限赔999，使得彩民知道了原来排三不限号还有限赔这么个规则！原来排三不是纯粹意义上的“固定奖1000元”！于是相关部门连忙改规则，也顾不得和3D竞争了这么多年的优势宣传主打“不限号”了！咱也限号了！对于北京而言，设备得改，终端得更新，由半热线改成热线销售！好在有“单场竟猜”的设备底子，不需要投入太多的资金！双色球的超级派奖，可以说是派奖期数、派奖幅度都是历史之最！好在如此，多亏如此！否则作为彩票代销点的日子将更加难过！

　　说起彩票代销点的日子难过，是2008年以来开始逐渐显现的。单机销量逐渐下滑。一些店面房租较贵，销量本来就一般的彩票销售点店主开始出现主动撤机和貌似被动撤机的现象。这在前几年，简直就是不能想象的事情。在彩票的旺销年份，想要申请一个代销资格那可不是件轻而易举之事。随着08年单机销量的降低，代销彩票的代销收益也随着逐渐降低，代销店主的日子也逐渐不好过起来。

　　单机销量的降低，是有几个方面原因造成的。从积极的因素说，彩民逐渐成熟，对于彩票的认识大多数人已经非常客观，大额购彩的彩民逐渐减少，取而代之的是越来越多的娱乐型、碰运气型彩民。从这个角度说，是彩票市场向良性方向发展的好现象。但是从客观上减少了单机销量。从消极的因素讲，对于销售点的增加、布点，是影响单机销售的原因之一。

　　销售网点的增加和销售量增加不成比例，甚至个别地区出现增加销售点而不增加销售额的现象。那么必定使得单机销量降低。当然，由于全球的金融风暴，使得老百姓购买力降低也是不可忽视的因素。虽然彩民人数在增加，但是个体的够彩额度降低了销售额并没有增加。

　　虽然2008年的彩票市场并不令人满意，但是主要原因还是客观因素导致的，从相关机构的角度来说，他们确实做了很多积极的努力和宣传，也取得了很多的成绩。毕竟彩票立法有了眉目，毕竟大多数彩民们理智了，毕竟在朝着越来越良性的方向发展。我有理由相信，随着将来彩票法的出台，彩票销售市场会越来越规范。在经济形势转暖的明天，彩票市场一定会有蓬勃发展机会！

　　尊重市场情

　　赢得彩民心

　　曲昌春

　　供职于中央电视台体育中心，长期关注彩市发展，在多家媒体开设专栏论彩。

　　2008年年初，对于这一年的彩市我抱着怀疑的态度，经过2007年冲高达到的1000亿彩市规模能在2008年保持同样的规模吗？当时的感觉是，我看悬！如今到了年末，对于2008年的彩市，就得套用葛大爷的广告词：我看行！

　　2008年彩市继续保持着增长的势头，千亿的市场规模得到稳定，其中最风光的玩法当属即开彩票，正是即开彩票的异军突起，稳定了千亿彩市的规模。

　　即开彩票风光无限，双色球玩法这个彩市航母也是不遑多让，在上市5年的时间里，双色球多次上演华丽转身，而2008年这个华丽转身更为漂亮，不仅加奖加的漂亮，转身也转的完美，在2008年年末，双色球玩法再次做出变革，从2009年1月1日起，头奖将达到1000万，500万的头奖可以一下两个，500万这种金贵鸡蛋也能变身为双黄蛋，消息一出，彩市沸腾，而在沸腾的同时，则继续推动着双色球航母向前航行，双色球的成功无疑验证了一个道理：谁尊重市场，谁就赢得市场！

　　双色球和即开彩票风光的同时，另外一些玩法却进入瓶颈期，比如小盘排列玩法，比如足彩，这些玩法销量尚属可观，然而相比之下却没有持续增长的动力，与风光时期的销量也无法同日而语，其境遇也验证了一个道理：一招鲜吃遍天下，而当“一招鲜”已经成为陈年往事时，那么是应该继续抱残守缺，还是应该壮士断腕，脱胎换骨呢？

　　2008年彩市很多事情值得提，最核心的莫过于赛马彩票和彩票管理条例。赛马彩票已经被提及多年，似乎2008年的这一次提起倒是真正有了一番模样，赛马彩票发行似乎已经进入了倒计时阶段，只不过赛马彩票究竟会是什么模样还没有定论，只能在等待中想象她的模样，无论如何，这都是中国公益彩票的一个进步和一次发展。

　　彩票管理条例已经提起了多年，到今年终于有了基本的模样，虽然这部条例不能解决中国彩市的所有问题，但是这毕竟是个难得的飞跃，中国公益彩票终究可以初步告别无法可依的尴尬境地！

　　坚持福利彩票的公益性与伦理性

　　冯百鸣

　　河南财经学院彩票研究所所长，专门从事中国彩票研究。

　　21年来，中国福利彩票之所以能够健康发展，关键在于坚持科学的彩票发展观。而科学彩票发展观的最根本要求就是坚持中国彩票事业的公益性和伦理性，使得中国彩票沿着健康、和谐、以人为本、可持续发展的道路前进。

　　由于彩票具有博弈性的特质，所以彩票的发行既有积极的效应也有负页的影响，为此，中国福利彩票发行中心提出了正确的彩票认知观并教育引导彩民树立起正确的购彩理念：一是“彩票的幸运中奖原则”；二是“多人少买”的购彩理念。

　　作为一种乐透型彩票，“双色球”发行近六年来从小到大、从弱到强，很好地体现了“多人少买”理念。

　　根据对河南省“双色球”销售量的初步分析，在每期大约500万的销售量中，平均每张彩票的购买金额不足7元，这说明双色球的彩民群体非常庞大，彩民的购彩行为是健康、理性的。

　　彩票的营销与一般的工商企业营销不同，它是一种特殊的非盈利组织的营销。彩票营销的目的并不是为了做到彩票市场销量的最大化，而是使得其社会效益最大化。在彩票营销观中福彩主要体现三个方面：

　　一是坚持了诚信为本的原则。彩票发行是国家的公益事业，正是由于国家的公信力才使得民众愿意购买国家彩票。因此，彩票的发行与开奖必须公开、公正、公平，取信于民。

　　二是坚持了适度营销的原则。福利彩票的营销的着力点注重在销售队伍建设、完善服务意识和人才的培养上，很少做促销宣传。实际上，彩票的促销是一把双刃剑，过度的促销只会将彩民的胃口吊起来，误导彩民非理性的消费。

　　三是彩票机构的竞争不同于工商企业的市场竞争，应当避免直接的市场竞争。中国福彩很好地贯彻了间接竞争的原则，注重自身营销的队伍的建设，注重产品品牌的打造，注重内功的修炼。

　　四是福利彩票的宣传活动主要集中在福彩的伦理性、公益性以及文化性的宣传上，通过出版的书籍、报纸、杂志以及发行的光盘和建设的网站宣传福利彩票的发行宗旨和经营理念，不做或少做彩民中大奖的宣传。

　　本报发起的彩票媒体联盟目前已包括全国数十家媒体的彩票记者，作为彩票行业媒体先锋的《中华彩票》以薄力带动社会舆论，联合各家媒体对彩票进行客观思考、公正评说、真实报道，以促进中国公益事业的发展，促进中国彩票市场的健康发展。

搜狐彩票图表走势频道 搜狐彩票开奖频道-最全最快的彩票开奖信息

足彩、大乐透、双色球、七星彩、搜狐彩票中心应有尽有