颜强:英超出售新电视版权 天盛资金紧张将退出?

　　一轮秘密的商业谈判，正在伦敦拉开帷幕。谈判初期牵涉到的企业，都是些耳熟能详的名字，但是由于谈判内容的高敏感性，以及将会波及到的国际版权，让英超新一轮电视版权的归属令人关注，尤其是未来国际版权谈判，将对中国市场形成的新影响。

　　虽然英超现电视合同才执行一半——与天空（SKY）和Setanta的英国本土合同，为2007—2010赛季，不过在2009年1月开始新一轮合同谈判，完全符合联赛电视转播谈判惯例。2010年夏天之后，英超将执行新的3年电视合同，在中国大陆主流电视屏幕上消失了的英超赛事，到2010年世界杯之后，将以怎样的形式呈现，伏笔在此刻已经埋下。

　　事实上，在2008年圣诞节前，英超联赛委员会已经给潜在的竞标者发出一份邀请信函，知会将在2010年夏天出现的新版权机会，关于英超电视版权的英国本土谈判，计划经在2009年春天结束，此后则将会是国际版权的谈判。中国大陆地区，以及有着悠长英国足球赛事转播传统的中国香港等地区，隶属于国际版权的谈判，将在2009年秋天进行。

　　在严酷的经济环境中，即便英超已经成为最受欢迎的职业足球联赛，也没有谁期待英超电视版权价格将继续上升。英国FMMI咨询公司的弗莱彻分析道：“整体经济环境的影响，已经对英国职业足球的运营形成了很大的障碍。就以最近半年英镑汇价直线跳水为例，英超俱乐部其实有一半在等待被收购。广告收入的萎缩、收费用户增速的下降，也在侵蚀着媒体市场，所以能够维持目前的版权价格，对于英超而言就是一种胜利。非理性价格上涨时代已经结束。”

　　由于受到欧盟反垄断法律约束，英超只能将电视版权按照3年合同期进行贩售，这是英超CEO斯库德摩尔一直引为遗憾的地方。2008年11月，我在伦敦和他交流时，他就认为无法签署更长时限的电视版权合同，是英超在商业经营上风险高于美国四大职业体育联盟的重要因素。然而短期合同的优势，在现英超合同上得到了体现：2006年确定现合同时，天空和爱尔兰收费电视网络Setanta一共为英国本土英超版权支付了3年17亿英镑的费用。由于当时经济环境繁荣稳定，虽然迫于欧盟压力，英超将3年联赛版权内容分拆卖给两家媒体，第一次出现非天空完全垄断现状，其合同价格，仍较2004—2007赛季合同上涨了60%。英超对现电视版权的操作方式，是将3年所有赛事分拆为6个包裹，天空买走了包括大部分豪门赛事的4个包裹，Setanta买走剩余2个。

　　英镑汇价的下跌，只是影响英超经济的近期因素，过高的球员薪金——球员薪金在英超已经超过了联赛所有俱乐部整体收入的60%，以往公认的安全线为50%，现在只有曼联和阿森纳能接近这个水准，大大提升了英超经营成本。此外新球场的累计成本，也让不少俱乐部难以为继，利物浦、埃弗顿、朴茨茅斯、热刺和切尔西都受困新球场计划，阿森纳则要面对25年偿还新球场2.3亿英镑贷款的压力。于是关于英超“泡沫”消失的说法此起彼伏，新电视版权的价格，成为了维系英超未来繁荣的一条生命线。