庄家进出》》大庄犹豫 小庄难留
上市前：各种资金纷纷进入
从2003年开始，过去五年刘翔的商业价值是近乎于“光速”递增。2003年，还未获得奥运会冠军的刘翔身价约为一单广告每年80万元；雅典奥运会后，增至每年1000万元起；在北京奥运会前他的不少赞助商一年就要支付2000万元以上的代言费。2007年福布斯中国名人榜，刘翔已经以5800万的身价蹿升至第二，仅次于在NBA效力的姚明。
上市后：庄家 态度扑朔迷离
2008年北京奥运会退赛之后，刘翔的市场前景却不可避免地呈现出扑朔迷离的状态。具有最大“控股权”的国家田管中心虽然态度依然是支持，但并不敢对前景做出承诺；相比之下，对刘翔商业价值起到决定性作用的赞助商们却并未表现出足够信心。
田管中心 一种态度 两手准备
决定让刘翔动手术成为国家田管中心对后奥运时代的刘翔态度的转折点。从刘翔赴美手术开始，田管中心就一直对外表示着乐观的态度，在众多媒体质疑刘翔能否恢复巅峰状态的时候，中心主任罗超毅也勇敢地站出来进行了“辟谣”。不过在看似坚决的态度背后，田管中心似乎也做着两手准备——刘翔的同门师弟谢文骏已被列入了中国备战2012年伦敦奥运会的重点培养名单，并即将随孙海平赴美训练。
赞助商 前途未明 欲抛还留
刘翔退赛后，尽管他代言的品牌企业纷纷发表声明表示支持和理解，但如今4个月过去了，随着刘翔的多份合同将陆续到期，赞助商们的态度变得暧昧起来。目前，刘翔共代言的12个品牌中，除了耐克表示继续合作外，其余都出言谨慎。即使是刚刚邀请刘翔与其父亲拍摄了新广告的可口可乐公司，其副总裁鲁大卫也表示，这只是在履行尚未到期的合同，“春节我们的活动中还会有刘翔，至于未来如何现在没有结论。”
翔迷 精神支持 难言信任
在刘翔远离赛场后这几个月，尽管大多数翔迷仍对刘翔持支持态度，但对于刘翔未来的前景，却是各有看法。
翔之队 增加曝光弄巧成拙
毫无疑问，作为“法人代表”的翔之队，对于逆境中的刘翔的力挺是最坚决的。尽管刘翔已远离赛场，但翔之队却通过发布各种消息以维持其曝光率。不过太过密集的曝光有时带来的却是负面影响——刚刚在某新闻节目中播出的刘翔与姚明拿着某饮料拜年的“新闻”，就最终因为浓重的商业味而被大多数人定位成了令人反感的“广告”。
(责任编辑：zhangxu)
《变形金刚2》送票！
