古力欲29岁完成大满贯 棋手为何与商业广告无缘

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　　棋手不屑与商业沾边？

　　古力的母亲很怕记者问她古力收入的问题，因为在她看来，古力挣的是“辛苦钱”，但却背负着“日进斗金”的名声。

　　打个广告不拿钱

　　在几年之前，一幅由古力、常昊等几位国手联袂打造的大型灯箱广告在各大城市街头皆可看见，这是古力等人专门为当时的围甲联赛赞助商白沙集团做的广告宣传画。对于这个广告，古力记忆犹新，除了因为这是他自己第一次拍广告之外，还因为这次广告基本上是义务的，至少古力本人没有拿到报酬。

　　古力还和常昊一起为某杂志做过一个小的中山装广告。作为重庆围棋队的赞助商，“冷酸灵”本来也想找古力做代言，但最终选择了孙俪。

　　棋手怕沾铜臭味

　　对于世界冠军的商业价值问题，古力在过去就曾和记者探讨过，不过大多是以自嘲的方式。“可惜我们不是奥运会项目，怎么可能会和那些奥运会冠军一样风光？”

　　再次谈到这个话题的时候，古力说到了一些实质性的东西，那就是作为脑力运动者的棋手们，在对待商业问题的方面的确与其他大多数运动员存在着很大的区别。古力说：“这也许主要看个人的态度，很多时候我们根本没考虑过这个问题，比赛怕分心。还有一些队友在思维方式上也与其他人不一样，他们不想怎样出人头地，有些甚至不喜欢那种商业味。”

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　　棋手“潜值”待开发

　　在中国棋手中，做广告最多的是聂卫平，代言过酒、保健产品。这应该与个人的性格和价值观有关，但对于众多知名国手本身潜在的商业价值，若仅因性格问题而埋没，的确可惜了。

　　古力：或可选择性尝试

　　拍广告，自然挣钱比下棋拿奖金要轻松和快速得多。有的时候，古力也并不掩饰自己心里的一些羡慕，他自己也说，如果有机会又不影响比赛的话，也可以尝试一下，毕竟那又是一个新的圈子。

　　古力告诉记者，其实对于棋手参加商业活动或拍广告的问题，目前还没听说中国棋院有专门的规定，他也没有问过领导。不过他又表示，即使要拍广告，他也会有选择性的接受。“肯定要选积极健康的，不能光看给多少钱啊！”

　　杨一：棋手尚难受青睐

　　若以其他体育明星主要收入来自广告代言相比，古力的“富”不值一提。但作为中国围棋第一人，有多少商业价值可挖掘？这已不是古力个人需要思考的问题，而是整个中国围棋产业需要思考的问题。

　　重庆棋院院长杨一说，由于项目上的差距，目前围棋棋手很难受广告商青睐，主动找上门的企业少之又少。而且棋手比赛用脑，做广告怕他们分心，影响成绩，也并不鼓励往商业方向发展。

　　不过也有人认为，曾经在中国异常红火的围棋，本身在商业价值上面是具备足够的开发潜力的，关键是如何开发。杨一认为，“不是我们棋院开不开发的问题，而是没有企业主动来找我们，跟刘翔是完全不一样的。而且即使要开发古力，也需要国家队同意和操作。”

　　本版稿件 记者 范天亮 余彦姝