刘江南：利用国际赛事，打造城市的品牌

    搜狐体育讯 由CCTV-5、北京大学联合主办的“2009中国国际体育产业高峰论坛”以“体育产业——危机中的信心经济”为主题，于2009年1月11日在北京大学百周年纪念讲堂隆重召开。第16届广州亚运会组委会副秘书长、广州市体育局党委书记、局长刘江南现场发表演讲。

　　演讲稿：

　　尊敬的主席先生，各位专家，新闻界的朋友们大家上午好。我很高兴也很荣幸能够应邀来参加2009中国国际体育产业高峰论坛。下面我就广州的一些实际情况跟大家来分享我们的观点。

　　我发言的题目是《影响力就是生产力，主办权就是发展权，利用国际赛事，打造城市的品牌》。

　　大家知道，随着人类文明的进步，世界经济和社会的快速发展，体育，特别是重大体育赛事已经成为了人们生活中的重要内容。

对一个国家、一个城市的经济、社会的发展起着至关重要的作用。我们看一些世界的名人对体育重大赛事的论述。曼德拉认为体育改变了世界。胡锦涛总书记指出，通过成功的举办北京奥运会、残奥会弘扬团结友谊、和平的奥林匹克精神，推动奥林匹克运动普及和发展，增进我国人民同世界各国人民的相互了解和友谊，推动全面建设小康社会的进程，推进人类和平和发展的崇高事业。

　　怎样来发挥体育赛事的重大意义呢？我们体会主要是两条：影响力就是生产力，主办权就是发展权，重大赛事的载体是什么？通过提升城市形象和国家形象，通过增强国家的竞争力和城市的竞争力最后来打造城市名片的。无论一个国家、城市、个人，都要增强自己的竞争力。竞争力可以归纳为两个方向，特别是以人为核心、以人为价值，综合竞争力和核心竞争力体现在宜居、宜业、宜商、宜人等等。

　　影响力引申到体育来说，我们认为影响力就是吸纳注意力。影响力的载体有人物、物品、时间和事件。我们今天讲的主要是事件，影响力的性质有正面影响力、负面影响力。时间越长、空间越大、影响力就越大。今天我们说体育竞赛离不开媒体，不光是在一个城市举办，现场观众通过媒体广为传播，影响整个世界。影响力的作用，我们良好的城市形象的竞争力就会产生巨大的凝聚力、辐射力和吸引力。刚才我们说了，影响力从事件来说，当今影响力最大的第一个是战争，第二个是灾难，第三个是重大体育赛事。前面两个是负面影响力，我们不要忘记9.11，现在以色列入侵加沙，这都是战争。灾难，我们的汶川大地震，大家刻骨铭心。

　　历届重大国际综合性运动会对主办城市产生的经济效益。它主要体现在三个效益方面：一个是聚集效应，一个是裂变效应，一个是辐射效应。这是刚刚出台的一本书，关于奥运总经济作用的赢家。它是这样来推进经济发展的。

　　从我们的案例来看，1984年奥运会第一次扭亏为盈，开创了奥运会能挣钱的例子。然后各界奥运会都收到了巨大的经济效益。我们北京奥运会每年拉动北京经济增长1到2个百分点。拉动全国经济3到4个百分点。关于广州亚运会对经济的影响。直接拉动城市经济增长，促进与亚运经济关系密切的各个行业的增长，提升广州的认知度和国际吸引力。从最直接的产业开始拉动相关产业。

　　举办亚运会最直接的影响是做大投资的需求。在亚运会期间，将会吸引国家、政府、民间和海外的投资，能够拉动广州经济的快速发展。从投资来看，亚运会的筹备期间，将投入超过2200亿人民币，兴建体育场馆、交通、通讯、环保等设施，需要投入大量的人财物。广州亚运会期间将有42个比赛项目，北京是28个，大于北京奥运会。

　　举办亚运会的作用，将带动全民健身事业的发展，促进体育消费，推及旅游服务的发展，对房地产的促进。这仅仅是一场赛事的案例。2003年中国与巴西足球对抗赛，成本是1400万，市财政拿出150万，市足协150万，赞助商1100万，广告、门票、800万，一共2200万，税前利润800万。最赚钱的是移动通信，我们给他卖票，这几个晚上的信息量达到一个亿。一晚上他净赚一千万。因此一场赛事给一个城市带来难以估量的经济效益。

　　广州举办亚运会不仅能够直接拉动经济增长，而且能够带动产业结构的调整和升级，最直接受益的是第三产业。特别是旅游、商业、餐饮业、社会服务业、体育会展业、文化产业等等。

　　主办权包含什么内容，相对于运动会的拥有者而言，主办城市的权利，相对于所在国的中央政府而言，主办城市的权利，我们获得了很多的权利，获得了土地的开发、项目、立项等等。获得主办权要有相应的条件，广州前几年具备这种条件，不是谁都能够申办亚运会。但是我们在申办过程中向亚运理事会承诺了要达到人家认可的标准。有了这种承诺就必须有超常规的发展，因此，我们的中央政府、省政府将会尽最大的力量来支持广州办好本届亚运会。在国家的大力支持下，广州在2004年7月1日在多哈获得了第16届亚运会的主办权。在中央、省有关部门的正确领导下，在广州亚组委的组织下，正在全面的推进。

　　广州是美丽的花城，相对于北京和上海来说，北京有山没有水，上海有水没有山。广州既有水又有山，因此也是一个世界著名的旅游城市。

　　亚运经济，我刚才分析了亚运对广州经济的影响，主要是这三个方面的影响。

　　亚运人才，首先是体育类的人才、服务类、语言、技术、建设、市场营销人才以及庞大的志愿者队伍。

　　亚运文化，亚运会对城市文明建设的影响，对城市文化的影响，对市民生活水平的影响，对环境可持续发展的影响。作为运动会的文化，传播奥林匹克精神和亚洲文化，弘扬中华民族文化和中华体育精神，丰富岭南文化。

　　更高更快更强是现代奥林匹克精神的精髓。广州精神的著名特征：敢为人先、奋发图强、团结友爱、自强不息。

　　正因为国际综合性运动会具有巨大的影响力，对主办国和主办城市经济的发展产生了重要的作用。世界各国和各大城市都不遗余力的争取举办重大赛事的权利。广州从2002到2008年，举办了一百多项国际性和全国性的体育大赛，其中国际体育比赛70多项，这个数字是1978到2002年14年总和的10倍。

　　这些赛事都是利用社会运作的。从来没有一个赛事国家全额拨款，都是市场运作。

　　再来回顾我刚才说的两句话，第六届全运会1987年在广州举办，造就了一个天河商圈，并形成了广州新城市中轴线，彻底改变了广州的城市形态。九运会造就了天河新东圃，引发广州城市的东移，极大的改变广州城市的发展。我们相信亚运会将会造就一个率先实现基本国际化大都市的新广州，我的发言完了，谢谢大家！