拜仁锋煞新庆祝方式抢眼 抢注德甲商标比肩乔丹

　　提起克洛泽的招牌动作，你可能会首先想起空翻，进一球，翻一次，在球跟腰间建立了巴甫洛夫条件反射迷走神经，射门后的快感从下身走到腰肌，就忍不住要翻，像一罐有沉淀物的王老吉一样将快乐的渣滓摇晃到全身，饮前摇一摇，快乐也一样。

　　不过，这次克洛泽老实多了，德甲第19轮，他在比赛的最后3分钟帮助拜仁逆转多特蒙德后，跑到角旗处庆祝，摆出的造型几乎和身后的德甲标志一模一样，连叫上“足球”的位置也几乎相同，而他右臂上的德甲袖章也是如出一辙——对影成三人。

　　如果说以前的空翻是对抗牛顿的万有引力定律，那么以后的造型模仿秀就是在挑战巴甫洛夫的条件反射原理，小狗在听到铃声后口水咸湿地等骨头，观众在听到裁判的进球哨后眼巴巴地盼空翻，克洛泽却来了一个静物模仿。

　　很难考证德甲的这个Logo的原型是谁，也许它就是一个“德国人”或“踢球者”。德国人踢球秉承了认真、踏实和不惜力的民族性格，比如他们的前总理施罗德，看过他踢球的人都说施罗德的内力深厚，哪怕死板绷紧的套装也裹不住内在激荡的雄浑力量，西装放在他的身上恍若无物，动作大、脚法狠、表情严肃，俨然一名日尔曼的战士，他最招牌的动作就是纯正的脚外侧怒射，许多摄影师苦苦等待的就是这一瞬间，也是与德甲Logo雷同的瞬间。

　　但是，毫无疑问，克洛泽抢注了对该商标的所有权，以后很多人看到这个Logo，就会想起克洛泽。一个只有轮廓的剪影，具化成了克洛泽那张脸。

　　克洛泽赚大了，在体育界拥有个人标志的人凤毛麟角。最著名的就是篮球飞人乔丹的“飞人标志”，大概是1985年乔丹和耐克签约时，单手持球对着镜头做了个起跳滑翔的动作，从此那个劈着双腿单手扣篮的小人成了乔丹品牌的标志。

　　而用这个“飞人标志”进行商业推广不是耐克一开始就想到的。在采用“飞人标志”前，第一代和第二代乔丹鞋都是用插翅篮球作为标志的，耐克公司在1988年推出的乔丹三代在乔丹系列中迈出了划时代的一步，生产出第一双使用“飞人标志”的乔丹鞋，现在乔丹鞋进化到了第19代。

　　按照乔丹鞋标志从球进化到人的轨迹，德甲是欧洲联赛中较先进的标志。在欧洲四大联赛中，只有德甲的Logo是以人为主角的，西甲的是7个色块围绕着1只足球，意甲的是1条红绿绶带腰缠着1只足球，英超的是1只戴王冠的狮子脚踏着1只足球，踩绣球的是公狮子，踩小狮子的是母狮子，点明了英超的男足属性。

　　总起来说，由物到人的进化是球星商业化的必然之路。小皇帝詹姆斯被“剪影化”；中国飞人刘翔也拥有了个人标志：一个长着翅膀的跨栏者。