2006年，宁夏体彩资助开创建立了“中卫沙坡头大漠体育公园”，为沙漠中苦于健身的老百姓开辟了一片“绿洲”。
而2007年“体彩杯”全国大漠运动会的召开，不仅让大家在沙漠中寻找到了运动的乐趣，也吸引了更多的宁夏老百姓加入到了体育彩票的购买行列中。
地方特色积蓄群众力量 在2007“体彩杯”全国大漠运动会之前，银川市已经依附毛乌苏沙地举办了三届自治区沙漠运动会，而宁夏体彩也开始从2006年给予了大力援助。沙漠运动会的接连举办，也使得更多的沙漠运动被开发出来，除了传统沙滩排球、足球等比赛项目之外，沙漠铁人三项赛和沙漠赛龙舟等20多项富有挑战性的沙漠运动也成了当地老百姓喜闻乐见的运动。
宁夏体育运动协会的相关负责人表示，沙漠运动除了具有一般运动的刺激、趣味、惊险和休闲等特性外，还具有广泛的适应性和易于大众参与的特点。许多项目如滑沙、爬沙、沙漠摩托车冲浪等，都是由民间游戏演变而成。原始的地方特色，浓郁的民族风情，为大漠运动在自治区打下了坚实的群众基础。
广泛参与吸引外来购买力 2007年“体彩杯”大漠运动会的举办，吸引了来自全国18个省、市、区的近600名运动员参加，他们当中很少有专业运动员出身，基本上都是狂热的体育爱好者。
运动会共设置了8个正式比赛项目：沙漠足球、沙漠软式排球、拉沙舟、沙漠穿越、沙漠铁人三项、沙漠高尔夫球、沙丘速降和沙漠卡丁车。沙漠运动项目充满激情，当地丰富的旅游资源也为运动会添色不少，“充分利用当地旅游资源，也为运动吸引了大批的观众和游客”。据了解，有来自全国各地的近万名观众和游客加入到大漠运动会行列。
“冠名这项品牌赛事不仅让越来越多的宁夏人了解到体育彩票的公益性，同时也可以吸引大批的外来购买力。”宁夏体彩中心相关负责人告诉我们。
大宣传 多收益 “体彩杯”全国大漠运动会开幕式现场，208个火箭弹腾空而起，34个代表团的队旗从天而降，印有“中国体育彩票”字样的热气球，动力伞和三角翼飞机缓缓飞向赛场……
除了开幕式上“体育彩票”的宣传让观众过足了眼瘾。在运动会现场，体育彩票的LOGO也是几步一现，赛场周围也布满了体育彩票的广告牌，“如果今年继续举办的话，我们会考虑把即开型彩票销售也拉到运动会现场。”宁夏体彩中心相关负责人告诉记者。
根据数据显示，2006、2007年是宁夏体彩持续发展的两年，从2005年的1.5亿元到2006年的2.2亿元，再到2007年的2.5亿元，而2008年又迅速成长为全国人均购买力最高的省市。“这两年体育彩票销量持续增长离不开我们的大力宣传，这其中当然有赞助沙漠运动会带来的良好口碑。我们会继续支持和赞助这项品牌赛事的。”宁夏体彩中心主任表示出对于大漠运动会的浓厚兴趣。
经济人点评：沙漠上的“伍德斯托克节” 伍德斯托克音乐节是世界著名的音乐盛会，40年的发展不仅成为摇滚世界里的朝圣之旅，而且成为摇滚音乐的代名词。
和很多省份相比，去宁夏旅游的人们往往是前往青海路过此地，专程前往宁夏进行旅游的人并不多。需要“拳头产品和代表作”是宁夏旅游和经济发展的一个迫切问题。而沙漠和戈壁正在成为发达地区都市人群热切向往之地，自驾车旅友们对这一方式充满期待。因此宁夏正好可以利用沙漠的品牌，打造独具特色的运动会，丰富沙漠旅行者们的活动内容。把大漠运动会办成都市人对于沙漠和戈壁旅行的代名词，变成沙漠运动的“伍德斯托克节日”。
体彩人点评：“评选”更是推动力 “大漠运动会”在此前的两年里成为宁夏最具特色的地方体育活动，体育彩票在其中发挥了重要作用。令人欣慰的是，无论是这项运动会还是体彩本身都在这个过程里获得了极大的收获和满足感，是一个典型的双赢活动。
由于奥运等一些客观原因，2008年的“大漠运动会”暂时停办了一期，在体育报记者采访的过程中，从体育工作者和彩民的口中，我们感到了人们对这项运动会的喜爱和留恋。他们希望通过这次评选活动，让“大漠运动会”得到更多人的认可，并记录下其中的经验和办法，期待下一次运动会的到来。
其实，体彩品牌赛事评选最重要的一个目的就是成为优秀赛事生存和发展的助推器，为优秀赛事创造良好的外部环境，愿评选与赛事可以共同成长。（马敏杨天婴）
(责任编辑：kuner)
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