麦克尔·佩恩操刀“水上F1” 中国进行商业开发

　　【本报讯】（记者 舒桂林）一个聪明“绝”顶的脑袋，一双略带狡黠的眼睛，一副永远在微笑倾听的神情，没错，他就是麦克尔·佩恩，前国际奥委会市场总监，奥林匹克商业运作操盘手，世界上最具影响力的体育营销专家。

　　１９８３年，应萨马兰奇邀请，２７岁的麦克尔·佩恩进入国际奥委会工作，先是担任主管，５年之后出任国际奥委会第一任市场总监，在这个岗位上，他一干就是近２０年。麦克尔·佩恩亲手把国际奥委会从资金只有２０万美元的组织，带到了一个具有几十亿美元电视传播营销计划的组织，并让奥林匹克的品牌价值深入人心。佩恩开创性地提出了一个全球营销概念，即让国际奥委会和超过１６０个国家和地区的奥委会都签署同一份营销计划，与赞助商们进行全球“一站式”统一合作，这也被称为“ＴＯＰ计划”。“ＴＯＰ计划”至今为世界各大赛事所使用。

　　“中国有很长的海岸线，并且拥有很悠久的赛龙舟历史，所以Ｆ１摩托艇在中国的前景非常广阔。随着Ｆ１摩托艇运动的兴起，摩托艇产业也必定迅猛发展。这就是我愿意签约天荣公司的原因。”麦克尔·佩恩说，“摩托艇有着极高的观赏性，只有将观赏性挖掘到极致，品牌影响力才能相应提升。”

　　麦克尔·佩恩声称金融危机对职业赛事的影响不会太大，“一些有影响力的职业赛事反倒有更充分的成长空间，因为体育是心灵安慰剂。危机总会发生，对危机必须快速反应，并将危机变成催化剂。”

　　记者请佩恩为２０１１年深圳大运会提供建议，他笑笑说，“这不在我的顾问范围。我想说的是，如果主办大运会以正确方法管理的话，就能为城市提升提供强有力的发展平台。体育强调荣誉、团结、决心以及追求卓越等品质，这些品质同时也被绝大多数商业公司奉为理想，不要因为短期利益而降低自己的准则，这是成功的基础。”