中超重启从公益开始 可提升品牌形象扩大影响力

　　　距2009年中超联赛重燃战火还有不到一个月的时间，中超公司和中国红十字基金会2月26日举行了新闻发布会,共同发起举办“温暖中国——贫困肿瘤患者救治行动”——中超重启，从公益开始！

　　事实上，该慈善活动在中超联赛的支持下，已经进行了两年。

算上今年的捐赠，中超公司已连续三年累计为中国红基会捐赠超过千万。除此之外，在过去的几年里，中超联赛尤其注重支持公益事业的发展，不仅每年与耐克公司和中国宋庆龄基金会共同举办“耐克·中超明星队义赛”，在2008年抗雪抗震救灾中也做出了突出的贡献。他们协同中国宋庆龄基金会，在西藏地区建立的“耐克·中超大学生助学基金”，资助了当地四所大学中共计100多名大学生。

　　体育组织的慈善行为，尽管有提升品牌形象，扩大自身影响力的考虑，但他们对公益慈善事业的主动和慷慨理应受到肯定和提倡。在经历了退赛等联赛风波之后，社会美誉度的降低和舆论危机使中国足球的产业化发展进入了低谷。为使中国足球真正远离“假、赌、黑”和各类负面新闻，真正实现职业化和透明化，从根本上树立起健康的品牌形象，至关重要。

　　2009年，中超联赛的经营者也受到了资本危机的困扰。十分可贵的是，联赛的组织者仍积极投身于公益事业，为树立公益形象而慷慨解囊。“温暖中国——贫困肿瘤患者救治行动”，使中超球星们在赛场之外获得了新的闪光点，并将球迷和社会各界的视线引向了积极向上的方面。相信中超联赛这个本应充满商机、蓬勃兴旺的联赛必将树立起自己良好的品牌形象，恢复自身的活力。

　　链 接

　　公益，有中超一份

　　关键词：“温暖中国行动”

　　由中超联赛有限责任公司（中超公司）和中国红十字基金会（红基会）共同实施的“温暖中国—贫困肿瘤患者救治行动”（“温暖中国行动”）,是中国红基会在贫困人群重大疾病的医疗救助方面推出的一个大型公益救助行动，旨在长期为符合救治条件的贫困家庭、特别是贫困农村的肿瘤患者提供免费救治机会。

　　关键词：偏远地区青少年发展基金

　　从2006年开始，中国足协、中超公司与耐克公司、中国宋庆龄基金会共同合作，发起了“耐克·中超明星队义赛”，分别于2006年10月29日、2007年11月17日和2008年12月4日连续举办了三届。义赛的目的不仅是为全年联赛圆满收官，更重要的是通过义赛将耐克公司的善款（每年80万元人民币，前三年共计240万元）在现场捐赠给中国宋庆龄基金会，用于帮助偏远地区的青少年的健康成长以及足球运动的发展。

　　关键词：众志成城、抗雪抗震救灾

　　2008年初，我国南方部分地区遭遇了罕见的冰雪灾害，中国足协、中超公司向联赛所有俱乐部发出文件，在最短时间内展开了中超联赛赈灾义卖以及赈灾捐款活动，全力支持“灾区重建”、“红十字温暖中国”、“希望工程”等公益活动。

　　随后，在2008年5月12日汶川大地震发生后，中国足协、中超联赛委员会立即响应党中央国务院大型活动延期举办的通知，推迟了中超联赛第八轮比赛，并将延期的第八轮比赛定为抗震救灾义赛。