不畏金融风暴逆势签约 中国品牌成为明星避风港

　　昨天下午，中国运动品牌“李宁”在北京宣布，俄罗斯著名女子撑杆跳运动员伊辛巴耶娃将成为该品牌全球代言，签约时间为5年。就在此之前，另一中国品牌“安踏”宣布签约现排名世界第三的著名女子网球运动员扬科维奇。

　　其实，正是这场金融风暴给中国体育品牌提供了机遇。在金融风暴影响下，一些知名的国际体育品牌都大幅削减了广告预算，随之而来的就是为其代言的体育明星身价面临“严重缩水”———这无疑给之前无从下手的中国品牌提供了机会。外界盛传伊辛巴耶娃这次签约“李宁”的价码是5年750万美元，但记者昨天向“李宁”公司公关部求证时，后者表示“这个价格我们从来就没认可过。”他们还透露，“李宁”的签约价格不会高于伊娃之前签约阿迪达斯的价格。记者从其他渠道了解到，阿迪达斯当初与伊娃的签约价格远低于每年150万美元。签下扬科维奇，“安踏”一年付出约80万欧元。金融危机爆发后，“鸿星尔克”在西甲买了9个俱乐部整整半个赛季的球门后广告，“打包价”仅为30万美元。

　　有实力签下一线国际体育明星，这与中国体育品牌的快速成长分不开。统计显示，中国体育用品市场在2006年就达到了34.8亿美元，2009年有望增长到72亿美元。面对这样一块“大蛋糕”，欧美和日本的体育品牌都想抢占份额，这也刺激了一批本土体育品牌开始迅速成长。统计显示，2007年，“李宁”的营业额已达到43亿元人民币，“安踏”为31.8亿元人民币，这两家品牌合在一起占据了中国体育用品市场约20%的份额。在这样的背景下，这些品牌已不满足于签约中国的奥运冠军，而是有了走向国际化的要求，而且不再满足于一些二、三线体育明星，开始向一线明星发出邀请。以“李宁”为例，他们在签下伊辛巴耶娃之前，已签下了NBA“大鲨鱼”奥尼尔以及阿根廷和西班牙两支篮球队。