金融危机影响NBA 促销门票表演新奇求减少损失

　　在全球一体化的今天，每个人都能切身体验到金融危机带来的影响。对于全世界最能赚钱的联盟之一——ＮＢＡ来说，影响来得尤为强烈。从个人角度来说，像“小皇帝”詹姆斯失去了微软这张长期“饭票”，而从联盟的角度来说，ＮＢＡ也失去了许多顶级的赞助商。为了应对这场危机，ＮＢＡ这个金钱堆砌的联盟也要勒紧腰带，开源节流。

　　率先裁员抢占市场

　　在商场上摸爬滚打多年的斯特恩在去年就闻到了危险的味道。早在２００８年４月份，在美国股市全面下滑前的几个月，斯特恩很有远见地召集各俱乐部老板，商讨可能出现的经济下滑趋势以及应对措施。随后的情况比斯特恩所预计的更差，全球经济的飞速下滑让斯特恩决定率先出招，在２００８－２００９赛季ＮＢＡ常规赛还没有开始，ＮＢＡ就做出了裁员的决定。ＮＢＡ总部裁员９％，下岗的人数达到了８０人之多。这一举动使得ＮＢＡ成为美国第一个在金融海啸中裁员的重要体育联盟。“金融危机使我们不得不勒紧裤带过日子。”斯特恩感慨道。

　　不过，这名商业操盘高手仍旧表示对ＮＢＡ的未来充满希望，斯特恩说，“股市跌了３０％到４０％，这样残酷的事实摆在我们的面前，所以我们的收益减少１％或者２％是很正常的事情，我们必须要看清楚目前的经济形势，因为不知道还会发生什么事情。但是我们有信心能挺过金融危机。”

　　鉴于目前情况，ＮＢＡ已经与银行进行了沟通，计划向两家银行借贷１．７５亿美元，以用来分配给那些急需额外现金的ＮＢＡ球队。据悉，ＮＢＡ将为１５家球队各自发放至少１１６６万美元，以解燃眉之急，得到资助的俱乐部可自由支配这笔钱。

　　此外，ＮＢＡ还在积极拓宽海外市场，寻找新的财路。虽然经济不景气，但ＮＢＡ还是坚持着欧洲市场，只不过上赛季ＮＢＡ欧洲赛分别在６个城市进行了７场比赛，而这个赛季则被迫缩减至４场。至于中国市场则一直是ＮＢＡ眼中的一块肥肉，有统计说，ＮＢＡ至少每年在中国赚走５０００万美元。ＮＢＡ不但在中国赛期间向四川地震灾区捐出７００万元，还大力推动ＮＢＡ关怀行动。斯特恩曾表示有计划在中国打造ＮＢＡ比赛，如今看来这个计划也在有条不紊地进行中。据悉，ＮＢＡ计划在中国新建不少于１２座球馆。在美国市场接近饱和的时候，ＮＢＡ显然希望在中国这个新兴的篮球市场捞到更多的好处。

　　促销门票大打折扣

　　全球金融危机的冲击也相应地影响了ＮＢＡ的上座率。据悉，本赛季ＮＢＡ赛场的上座率大约在８９％，虽然这个记录总体看上去还不是很差，但是事实上有很多球队的上座率都在这个数字以下。联盟上座率最低的１０支球队平均只有７４．５％。

　　２００８－２００９赛季第一个月统计显示，３０个ＮＢＡ俱乐部中只有１１家卖掉了至少１００００张赛季套票，１００００张是ＮＢＡ给各俱乐部的底限。虽然这比上赛季的情况还好一点，但平均到每个球队就只有８５００张，这是去年１１月的数据。一些球队的出票率太低拉垮了其他行情较好的球队的业绩，这比前年同期门票销售下降了４％。如果按照平均每张门票４９美元来计算，这一个月ＮＢＡ门票收入就比去年同期减少了５２万多美元。而且更加重要的是，越来越多的ＮＢＡ球场有大片的空座，在电视转播中非常显眼。

　　在ＮＢＡ，门票收入通常要占每支球队全年预算的一半。为了能逆势而上，增大门票的销量，ＮＢＡ的球队也采取了许多促销活动。就拿本赛季进步飞速的魔术队来说，俱乐部决定给买赛季套票的观众大幅度优惠，如果从夏天季前赛就开始买套票，打折幅度达到５０％，一半的价钱，大约是５８５美元。而且俱乐部还提供很多其他的优厚条件，包括可以与球队头号球星德怀特·霍华德签名拍照，任意选择套票种类等。即便是做了这么多措施，魔术队去年１１月份统计的数据显示他们的套票销售数量还不够１００００张。

　　糟糕的套票销售也让ＮＢＡ的许多球队开始提前计划下赛季的门票价格预算。据悉，其中大多数队伍会选择维持目前价格水平，有多达７支球队计划降低价格。

　　球队亏本寻求买家

　　经济的窘困也让不少球队老板有了将球队易手的打算。自从１９８５年从堪萨斯城迁往萨克拉门托至今，国王给当地球迷带来了２４年的欢笑与回忆。国王队的每场比赛门票都能销售而光，但这样的好时光在上赛季戛然而止。有消息称国王队本赛季的亏损有可能达到２５００万美元。与此同时，其他希望拥有ＮＢＡ球队的城市向国王伸出了橄榄枝，他们的诱饵是全新的球馆和更多的赚钱机会。一位联盟官员证实，圣何塞和洛杉矶附近的阿纳海姆都有兴趣成为国王的新主场。国王队的老板马鲁夫兄弟虽然表示暂时没有卖掉或迁移球队的打算，不过他也趁机哭穷，呼吁市政府伸手援助。

　　此外，孟菲斯灰熊队近年糟糕的战绩已经让当地人对球队失去了信心。这支球队的上座率是全联盟最差的，老板迈克尔·海斯利一直想要卖掉球队，但是找不到合适的买家。

　　ＮＢＡ绞尽脑汁吸引球迷去看比赛，各式各样的表演层出不穷。