鸟巢出让冠名不容易 阿迪辟谣7000万购买冠名权

　　一周前，一家规模和可信度都不小的媒体捅出猛料，“10多家中外著名企业参与北京奥运会主会场鸟巢的冠名竞争。阿迪达斯以每年7000万元的报价成为最大热门。”

　　一周之后，双方辟谣。运营方北京中信联合体声称报道子虚乌有；各大“疑似”参与的企业大喊冤枉，“我们和其他新闻媒体同时看到这则新闻才知道此事。

　　当然，如果鸟巢欲效仿国外体育场出让冠名，也并非想象中那么容易。北京体育场馆协会官员姚红生的评价很客观，“中国和国外不一样，人家一年有300天在搞活动，不是比赛就是演出。观众上座率高了，才会有人冠名。”

　　眼下，鸟巢成了习惯叫法。所以即便日后鸟巢冠名正式搬上了日程，怎么谈，也有讲究。毕竟，谁花钱，都想听个响。

　　本报记者 华心怡