奥组委媒体运行部部长：媒体运行加温广州亚运

孙维佳侃侃而谈

　　萨马兰奇曾说过，奥运会成功与否应该由媒体来评判。亚运会和大运会也同样如此。广州2010年亚运会、深圳2011年大运会在即，如何做好媒体运行、打造成功的亚运会和大运会呢？近日，来深圳“传经”的北京奥组委媒体运行部部长孙维佳接受了晶报的独家专访。身兼部长、BOB （北京奥林匹克转播公司）董事以及广州亚运会顾问三职的他，谈到了对广州亚运宣传氛围不够的看法，并对深圳举办大运会给出了许多中肯的建议。

　　建议

　　宣传推广，按时间节点进行

　　晶报：“两会”期间，有政协委员提出“广州亚运气氛不够浓厚”的问题，您如何看待？

　　孙维佳：一项大型体育赛事的宣传是有战略性的，应在不同阶段选择重要的时间点，有针对性地做推广。

这是一个逐渐升温的过程，这样既不会造成民众情绪的“忽高忽低”，又能够努力争取到民间的高支持率，这才是媒体宣传以及媒体运行的重点。深圳举办大运会，也同样如此。

　　晶报：就大运会而言，怎样才算成功的媒体运行服务？

　　孙维佳：大运会和亚运会一样，不是一个城市的事情，是全中国的事情，应在这个前提下，做好战略性的、有时间节点的宣传工作。而在这个过程中，要做到四个关键词：服务、技术、信息和关系。就是为媒体提供方便、快捷的服务，提供符合时代的先进技术支持和设施，提供充分的、及时的、全面的赛会信息，包括赛程、赛况和新闻发布会安排等等，最后，还要引导和营造和谐的媒体关系。比如，现在就可以出工作简报，定期发送给关注大运的媒体，让他们知道大运的情况，为大运预热。

　　建议

　　借鉴残奥，市场和受众兼得

　　晶报：据我了解，目前让深圳大运局烦恼的问题之一是转播权。

　　孙维佳：没错，大运会和奥运会受到的关注程度是很不同的，因此纯粹地销售转播权，可能会有困难。是销售给各个电视台，还是采取赠予或者授权的方式，这要看转播权处理的目的是什么。是想在更广范围内进行传播，还是想更多地实现商业利益，要在这两个目的之间权衡好。如果传播的目的更重要，可以赠予或授权，如果商业盈利更重要，那么就牺牲一部分受众，把转播权进行出售。

　　晶报：您对大运会的转播权处理有哪些建议？

　　孙维佳：残奥会的转播权就是采取两者结合的方式，这是历史上报道范围最广、收看人次最多的一次残奥会，我们从一开始就制定了这样的目标，但是我们也需要商业运行，于是只是象征性地低价出售。从实践来看，效果很好。

　　建议

　　打特色牌，组大学生报道团

　　晶报：您之前提到，大运会的媒体宣传应该逐渐升温，如何做到呢？

　　孙维佳：一定要制定好完善的计划，包括各种预案。虽然计划赶不上变化，但90%的计划都是不会改变的。完备的计划是成功的保证。

　　晶报：是不是在北京奥运期间出现了一些突发事件，让您有此感想？

　　孙维佳：突发事件是一定会有的，就看事前有没有准备完善的预案来进行处理。比如奥运村开村那天，说好只发200张采访证，结果媒体都拥挤在奥运村门口要进去采访，幸好有应急预案，拿出了备用证件，一一登记。如果让我回头再去做一次奥运会的媒体服务工作，我就一定会准备更多更好的预案，而且，要把每一个突发情况当作真实会发生的一样来对待。

　　晶报：在计划过程中，要注意哪些问题呢？

　　孙维佳：最重要的是，要打造具有大运会特色和深圳特色的媒体运行服务。深圳是中国的改革开放先锋，一直在大力提倡创意文化，所以可以从这方面做一些创新，比如在媒体服务间的色彩系统上来些变革，在技术支持上可以大胆运用先进科技。当然，还要结合大运会的特色，比如可以组织一个“大学生采访报道团”，给在校大学生实践的好机会。