24届体博会行业资讯 中国鞋业抢夺终端资源

    搜狐体育讯 受全球金融风暴影响，企业终端店铺的开张成本变低，这给泉州的运动品牌加大力度扩张带来了好机会。于是，近来鞋业终端资源的抢夺战更加激烈了。

　　店面转让费降低

　　在过去的一年里，安踏体育用品有限公司授权的零售店新增加了951间，总店铺售面积上升31.7%。而今年，终端成本相对降低及店铺资源的增加更让他们加大了扩张步伐。

　　该公司首席运营官赖世贤认为，金融危机的影响在2009年的挑战将会更大。这种影响导致开店的综合商业成本有所下降，这对于品牌进行终端建设是一个机会。“单店的店租成本可能不会下降，但是终端资源的机会增多了。”他说，基于规模化的扩张，大批量原材料采购的规模成本优势，同样也会使单店扩张的综合成本下降。

　　对于过去一年来安踏开店数的稳步增长，赖世贤表示，机会总是留给有准备的人，在金融危机影响下，他们能有健康稳步的增长得益于2007年以来正确的市场策略。他说，在市场的整体形势好的时候，大家都可以过得不错，但当环境出现危机的时候，一些实力较弱的品牌就会开始暴露很多问题。赖世贤分析说，2008年，由于大家对奥运年给予的期望太高，让大多数品牌都在这一年投入很大，也定了很高的目标，这种群体性的过高预期助推了市场泡沫的出现，而2008年发生的自然灾害和金融危机等环境变化，直接冲击了一些实力不强的企业，导致2009年很多品牌在商业终端的扩张上不那么有后劲，有些更是往后退。于是，终端单店资源的争夺方面，今年相对于往年也就不那么拥挤了。

　　店铺资源回流

　　时间进入2009年后，福建匹克集团有限公司开店的数量不断增加，一些以前比较难争取到的大店面，都能谈得顺利，在国内不少主要城市相继又增加了几家旗舰店。匹克集团总经理许志华认为，金融危机下的机会主要体现在一些终端商业成本下降和机会的增多。“以前要是看中一些店面，在谈判后需要很高的转让费，但2009年的情况就不一样了。”他说。因为，金融危机对很多行业都有影响，很多行业的不景气导致一些商家主动撤退，因此回流了较多的店铺资源。