国米赞助商或冠名中超 金额不低于3800万人民币

　　中国足球的溃败，直接导致了球迷的远去，也让国内赞助商打起了退堂鼓，现在的中超，俨然成了一个烂摊子，丝毫吸引不了国人的目光。然而，就是这样一个烂摊子，却吸引了国米赞助商的关注。昨日有消息称，2009年中超的总冠名将是一家意大利著名企业，而且赞助金额将超过去年金威啤酒的3800万人民币。

根据本报记者的多方打听，这家企业很可能就是全球第五大轮胎厂商、意大利的倍耐力公司。

　　双方2月份就已接触

　　今年2月，中超公司总经理吕锋曾赴意大利洽谈中超冠名一事。

　　虽然足协方面对吕锋的行程没有详细透露，但是有一点可以肯定，那就是吕锋肯定和不少意大利企业有过接触。与吕锋同行的还有北京市体育局的有关人士，在这次意大利之行中，北京市足协代表王辉同职业联盟主席马塔雷塞在罗马签署了关于“意大利超级杯决赛将在2009年8月份移师北京举行”的协议。

　　从目前的情况来看，国际米兰虽然在意大利杯0∶3落后桑普多利亚，但是回到主场仍有机会翻盘，在今年8月份造访北京。巧合的是，倍耐力就是国际米兰的主赞助商，他们曾4次在国米胸前印上中文“倍耐力”广告。

　　倍耐力公司未否认

　　昨天晚上，本报记者通过越洋电话采访国际米兰俱乐部以及倍耐力公司时，两者都没有直接否认倍耐力公司赞助中超一事。

　　作为倍耐力公司的大客户，国际米兰俱乐部一位市场部官员表示：“我们本赛季极有可能要到北京打比赛，当然无论是俱乐部还是倍耐力公司，都不会放过这样一个宣传自己的机会。”记者在和倍耐力公司宣传部门的沟通中，几名工作人员也没有直接否认倍耐力已经赞助中超。

　　而另外两家传闻中有关可能赞助中超的意大利企业中，意大利最大的保险公司忠利集团固然在中国也有业务，但毕竟和足球方面的联系不甚紧密。至于尤文图斯的后台菲亚特集团，虽然刚刚与奇瑞汽车成立合资公司并于今年投产，但是也无法避免今年金融危机下汽车制造行业利润下滑的尴尬。所以如此看来，倍耐力的确很有可能就将成本赛季中超的冠名商。

　　联赛冠名费 一年不如一年

　　从1994年职业联赛开始到2008年，中超（甲A）先后经历了五个不同的赞助商。从万宝路、百事可乐、西门子、爱福克斯再到金威啤酒，其间，中超的冠名费也曾达到惊人的数目，但到后来，冠名费就如同王小二过年——一年不如一年。

　　中国顶级联赛（甲A、中超）冠名费走势图

　　1994

　　120万

　　美元

　　1995

　　132万

　　美元

　　1996

　　144万

　　美元

　　1997

　　156万

　　美元

　　1998

　　168万

　　美元

　　1999

　　1000万

　　美元

　　2000

　　1100万

　　美元

　　2001

　　1200万

　　美元

　　2002

　　1300万

　　美元

　　2003

　　500万

　　美元

　　2004

　　400~800万

　　欧元

　　2005

　　0万

　　2006

　　600万

　　欧元

　　2007

　　3000万

　　人民币

　　2008

　　3800万

　　人民币

　　1994年~1998年

　　首份合同双赢

　　这堪称是中国联赛和企业联姻双赢的经典范例。

　　1993年底，中国足协成功地和国际管理集团进行了谈判，签订了新中国足球史上第一份联赛推广合同。万宝路公司与中国足协签订的合同中规定，在1994~1998年这五年时间里，第一年赞助费用为120万美元，以后每年按照10%递增。

　　1999年~2002年

　　中国足协大丰收

　　1998年年末，由于广告法关于烟草行业的制约，万宝路不再续约，百事可乐公司在新一届竞标中脱颖而出。

　　合同的文本与首届万宝路赞助的时候相差不多，但赞助费达到1000万美元，每年递增10%。2002年末，百事可乐公司提前终止合同。在这4年，中国足协在国内足球职业联赛这块实验田里获得了最好收成。

　　2003年~2004年

　　冠名费大大缩水

　　西门子在2003年3月同中国足协签约，最终冠名末代甲A的总费用仅有500万美元，大大缩水。

　　2004赛季，中国足协继续与主赞助商西门子公司谈判，签订了一份400万至800万欧元的浮动合同。但2005年年初，西门子无奈地宣布放弃赞助中超，直接导致了2005年中超无企业冠名，“裸奔”一年。

　　2006年

　　赞助商空手套白狼

　　从后来的种种迹象表明，2006年的中超冠名商爱福克斯很可能是在采取空手套白狼的手法。

　　根据年初双方签定的合同规定，爱福克斯将冠名中超联赛5年。第一年即2006年的费用是600万欧元，以后每年递增10%。不过迄今为止，爱福克斯还没有向足协付清有关款项。

　　足协官员守口如瓶

　　关于这起意大利企业冠名中超一事，足协上下、中超公司的有关人员都在接受本报记者采访时守口如瓶。

　　事实上，09中超冠名谈判在去年就已开始运作，与以往由中国足协大包大揽所不同，今年的运作吸纳了地方俱乐部的直接参与。不过据记者了解，参与的俱乐部并不是传说中的16家，而是只有北京国安一家。

　　根据足协的安排，本次中超总冠名将在20日正式揭晓。本报记者致电吕锋时，后者无论如何不愿意透露只字片言，只说到时候就自然清楚。

　　另一位不原因透露姓名的足协官员说得更直白：“不是我不愿意说，而是我们和他们还没有正式签订合同。在没有合同正式签订之前，什么都有可能发生，如果此事因为我们提前透露消息最终黄了，领导不让我下课才怪。”

　　本组稿件除署名外均由

　　本报记者 任重 采写

　　受困金融危机 金威啤酒退出

　　其实，金威啤酒退出赞助中超一事，早已不是空穴来风。早在2008中超即将打响之前，作为2007年中超赞助商的金威啤酒就不想继续赞助中超，只是由于时任金威集团董事局主席的叶旭全临时改变注意，2008年中超冠名才没有“裸奔”。

　　即便是叶旭全一再强调金威啤酒集团赞助中超后得到了很好的宣传效果，却不能掩盖自2007年起金威集团艰难度日的尴尬。2008年，金威啤酒继续斥资3800万人民币冠名中超。不过，2008年8月中旬，一直坚持赞助中超的金威集团董事局主席叶旭全下课，成为了金威啤酒和中超“姻缘破裂”的导火索，而去年下半年爆发的金融危机，更是让金威集团不愿意在中超身上白花钱。

　　虽然金威啤酒肯定将不会成为2008年中超赞助商，但据记者了解到，目前各家中超俱乐部还没有更换赛场广告牌。