国际武术搏击争霸赛 “英雄”情结打造品牌至上

　　本报记者　牛瑞祥　韩成栋

　　赛场观众爆满、收视率不断攀升、一年好于一年的招商运作、国内最具有影响力的商业赛事……

　　在国际武术搏击王争霸赛创办之前，谁都不曾想到，在体育产业基础较为薄弱的重庆，竟然会诞生出如此火爆的商业赛事。但事实就是如此。走过了四个年头的国际武术搏击王争霸赛，以其独特的魅力书写着中国西部商业体育赛事运作的奇迹。

　　到底是什么原因让这一赛事保持着如此旺盛的生命力，享有如此高的评价呢？本报记者日前对国际武术搏击王争霸赛的创办、发展和运作进行了详细的采访，从中窥得一斑。

　　起源：始于“英雄”情结

　　创办国际武术搏击王争霸赛的念头诞生于2005年的秋天。

　　重视传媒艺术总监、重视体育发展有限公司总经理赵勇介绍，2005年，重庆卫视开始思考自己的特色和定位，通过比较和论证，最终将落脚点放在“英雄情结”上。因为，重庆人火爆、阳刚的性格具有侠义之气，这与展示真性情的“英雄”特色十分吻合。

　　但是，只以播放“英雄”剧的方式体现英雄风格显然缺少活力和互动。一个偶然的机会，重视传媒在与中国武术管理中心的接触中促生了一个念头：打造一个以弘扬武术文化为主旨的赛事，以真实的体育竞技塑造“英雄”形象。

　　考虑到中国武术受众覆盖面稍窄，且难以引起国际认同。于是，重视传媒决定将这一赛事的重点放在散打和自由搏击上，并邀请国内外的顶级选手前来参赛。

　　说干就干，重视传媒在2005年冬天就开始了首届赛事的筹备。由于此前国内尚未有类似赛事可以借鉴，因此他们在忐忑不安的心情中迎来了首届比赛。结果，场场爆满、收视率极高的状况让他们喜出望外，也坚定了继续办下去的信心。

　　说起该项赛事的最成功之处，赵勇非常直接地回答：定位，我们找到了适合重庆观众胃口的“菜品”。

　　理念：包装、创新、大众化

　　事实上，国际武术搏击王争霸赛的成功，绝不仅仅是定位准确，更多的在于赛事创办的理念、包装以及大众化的发展道路。

　　在该项赛事创办之前，虽然没有类似的国际性大赛，但国内本身的武术擂台赛并不少见。不过，这些赛事大都缺乏影响力，经营十分惨淡。

　　经过一系列的考察之后，赵勇找到了其中的症结：“我看了不少比赛，大多数都是在体育馆里搭一个台子，然后就按照体育竞赛规则非常古板地进行角逐。灯光就是普通的照明灯，现场也没有互动，比赛显得格外沉闷。”

　　“如果我们也选择这样做，注定是死路一条。”赵勇说。

　　那么，到底该走一条什么样的路呢？

　　重视传媒的策划团队在进行了痛苦的思索之后认为：“我们必须将电视传媒的先进手段与体育比赛相结合，并且要走一条大众化的道路。”经过几个月的论证，策划团队拿出了较为成熟的方案，基本理念就是在不改变体育竞赛本质的前提下，走一条体育娱乐化的道路。

　　就重庆本土文化而言，既有阳刚之气，又有阴柔之美。要让这一赛事走向普通大众，就必须兼顾两种风格，于是重视传媒决定在以勇猛为主题的搏击赛中，加入辣妹选秀的娱乐元素，让观众们既能欣赏到激烈的武林争霸，又能欣赏到重庆女性的阴柔之美。

　　事实证明，这条路是非常成功的。据调查，观看国际武术搏击王争霸赛的电视受众和现场观众，有很大一部分人并非是武术爱好者，甚至还有不少女性，这无不体现该项赛事十足的魅力。

　　同时，赛制的不断创新也为这一赛事提供了旺盛的生命力和新鲜度。比如，在刚刚结束的第四届比赛中，选手之间的对决就采取了无差别的较量，采取了双败淘汰制，并以赛前抽签决定对阵的方式增加悬念等等。

　　发展：眼光长远、品牌至上

　　作为商业赛事，赢利和赚钱往往被放在第一位。但是，在体育产业市场相对落后的重庆，要想通过体育运作立马起到赢利的目的，显然存在不小的难度。对此，重视传媒的策划团队有着清醒的认识，他们把思路放在打造赛事的品牌上。

　　赵勇说，虽然近几届赛事十分火爆，但在商业运作上，我们更多的是在投入。当然，随着比赛影响力的扩大，招商形势逐渐变好，从前几届的尽投入发展到今年，已经基本可以达到收支平衡。

　　为什么选择持续不断的投入来搞好这项赛事呢？赵勇说，投资体育产业，尤其是在西部地区，必须要有充足的耐心，必须先培育市场，才能期望收获。我们在创办搏击赛的时候，就已经确定了“眼光长远、品牌至上”的思路，我们先将这一品牌尽力打造好，最终，这一品牌所产生的价值自然会源源不断地到来。