意大利企业天价冠名中超 外资"抄底"中国足球？

巨大的球迷群体蕴藏着巨大的市场空间。

　　在国际金融危机的寒潮下，很多人担心2009赛季的中超联赛面临“裸奔”。昨天，记者从中超公司总经理吕锋处获悉，新赛季中超联赛的冠名商已经确定，由于合同细节上的原因，现在还不方便透露具体的冠名企业名称。记者了解到，冠名新赛季中超的是来自意大利的一家企业，年冠名金额高达800万欧元。

　　业内人士认为，中国足球虽然跌入谷底，但足球市场已开始触底反弹，很多外资正因此“抄底”中国足球市场。

　　现状——外资蜂拥而至

　　这是一笔让中国足球界震惊的“大单”。

　　据了解，由于担心2009赛季中超联赛面临“裸奔”，中超公司在去年北京奥运会后就着手洽谈冠名事宜。令人意想不到的是，冠名工作进行得异常顺利，日本索尼、百威啤酒都表达了冠名意向，但出手最为大方的是一家意大利企业，尽管本周末才召开新闻发布会，但是早在今年春节期间，双方就初步达成了合作意向。据了解，这是一笔多年巨额冠名赞助，第一年的冠名金额有望达到800万欧元。

　　事实上，很多国际资本已将目光瞄向了中国的足球市场。此前，耐克以1500万美元物资赞助2009年中超所有装备，有消息称，耐克愿意用2亿美元和中超签约10年，每年赞助金额以10%递增。

　　除此之外，极具传统的意大利杯已被运作至8月8日在北京举行，对阵双方很可能是尤文图斯和AC米兰这样的意甲豪门。经初步统计，今秋将有不下10家欧洲豪门涌入中国“淘金”，其中不乏切尔西、巴萨等世界顶级球队。

　　探因——中国足球市场潜力巨大

　　中国足球市场缘何如此受国际资本的青睐？英格兰足总日前做过一份评估报告，认为目前中国足球市场在世界范围内风景独好。

　　这之中，中国足球本身的触底反弹起到很多作用。中国足球已跌入最低谷，各界对抓好足球工作已形成共识。日前，国家体育总局牵头12部委整顿足球环境更是给国内外资本带来信心。此外，中国足球市场拥有数量众多的消费群体，也足以让国际资本看好。即便在中国足球满目疮痍的现状下，上赛季中超联赛场均观众超过1.5万人。当前在扩大内需的政策导向下，足球市场的复苏更是有了政策基础，上周北京国安在主场的一场比赛引来4万多球迷现场观看就是明证。

　　业内人士认为，当前中国足球市场成本很低，潜力巨大。因此，现在这个时期，对外资而言，是“抄底”中国足球市场的最好时刻。

　　本报记者 朱永超