早报讯谢天谢地，中国足球在全球金融危机中终于感受到了一丝久违的温暖。本周末，2009赛季中超大幕就将开启。而过去几个赛季足协一直担心的“裸奔”现象将不会再现。从多方传来的消息称，来自意大利的著名轮胎企业倍耐力(Pirelli)将成为今年中超的冠名商，至于冠名费用将肯定超过去年的4000万元，甚至可能接近5000万元！
为什么今年中超不“裸奔”？
足协去年就忙着招商
俗话说，早起的鸟儿有虫吃。
过去几个赛季招商的处处碰壁，终于让中国足协有了觉悟，2009年中超联赛的招商工作，早在去年奥运会结束之前就已经启动。今年南勇正式入主足协后，仅用了一个多月的时间，就先后解决了球队装备和电视转播两大难题。而在最关键也是难度最大的主赞助商的寻找上，低调的“南掌门”也是未雨绸缪，早早安排专人运作。
今年2月，中超公司总经理吕锋曾赴意大利洽谈。与以往由中国足协大包大揽所不同，今年运作过程中吸纳了地方俱乐部的直接参与。比如，吕锋赴意时就有16家中超球队代表随行。
有了扎实的前期工作，南勇的心里也有了谱。当被问到今年联赛冠名是否会“裸奔”的问题时，他态度鲜明地表示：“我不喜欢这个词，也很反感这种提法。虽然中国足球遇到了这样或那样的问题，但它并非一无是处，职业联赛经过开始的繁荣期后，肯定会有个回落的过程，现在这个时期，就是中国足球的盘整期。我相信，经过所有足球人的努力，在不久的将来，它会重新走上一条上升通道的。”
为什么倍耐力看上中超？
中国经济是块香饽饽
在全球金融危机影响下，整个国际足坛不可避免都受到波及。即便是像AC米兰这样的欧洲豪门，也削减了近三分之一的预算。不过，中超今年的招商多少有因祸得福的感觉。因为中国经济相对而言在全球仍然保持较快增长势头，不少跨国企业都将目光转到了中国。作为目前国内体育界职业化程度较高的一项赛事，中超的冠名竟然成了香饽饽。
之前，意大利足球职业联盟宣布，下赛季超级杯将移师北京。这项赛事北京行的冠名费高达1000万人民币。这个信息也给了足协不少信心，在寻找主赞助商时，期待的心理底价就是不能少于上赛季的3800万人民币。在金融危机的背景下，如果能维持这个数字实际上已经相当不易。结果虽然索尼、百威等几家国际巨头知难而退，但倍耐力显示出相当的诚意，起始报价就在4000万元左右。
目前，身为国际米兰主赞助商的倍耐力无疑是最大热门。这家拥有130年历史的全球第五大轮胎厂商一直对中国市场雄心勃勃，2009年更是将对华投资扩大到1.8亿元，拿出部分资金用来打响在华知名度完全有可能。耐人寻味的是，倍耐力曾4次在国米胸前印上中文“倍耐力”广告，最近一次是在去年四月份。如果这家轮胎制造商最终和中超合作，将来国米来华比赛的可能性也会大大增加。
据某专业体育媒体爆料，虽然倍耐力中国公司已经下达封口令，但公司内部人士透露：“中超公司与倍耐力总部的谈判确实在进行。而且倍耐力开拓中国市场的方向一直没有变。”据悉，中国足协已定于明天召开新闻发布会，正式宣布中超联赛的冠名权。东海
甲A、中超赞助史
1994-1998年
（赞助费每年递增10%）
万宝路 960万元
甲A联赛的第一个赞助商是来自美国的万宝路公司。1998年，由于受到广告法的制约，万宝路提前解约。
1999-2002年
（赞助费每年递增10%）
百事可乐 8000万元
2002年年末，百事可乐公司以IMG违约为由，终止与中国足协的合作。
2003-2004年
西门子 2640万元、6400万元
2005年年初，西门子转投中国之队。
2005年 “裸奔”
2006年
爱福克斯 6000万元（拖欠）
联赛刚打了半个多赛季，爱福克斯就突然退出。
2007-2008年
金威啤酒 3800万元
金威啤酒临危入伙，避免了中超联赛第二次“裸奔”。
(责任编辑：苏非)
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