中超冠名商尘埃落定 意企业倍耐力将出资4500万

　　本报讯（一兵） 中超新赛季即将开始，中超冠名也终于尘埃落定，意大利企业倍耐力轮胎公司最终脱颖而出，新赛季他们将携手中超，一年的赞助费用将可能超过4500万元，甚至接近5000万元。

　　中国足球虽然日益沦落，世界排名一跌再跌，可是在经济危机的大背景下，中国足球的市场依然被看好，去年中超的冠名费用是3800万元，今年包括索尼、百威等公司虽然也曾试图尝试合作，但他们出资金额都不能令人满意，而倍耐力以4500万元的赞助费最终成功冠名中超。

　　中国足球的形象一直不佳，负面新闻频出导致品牌形象大打折扣，然而中国足协改组后，南勇上任实施改革，重塑中国足球形象，外界的赞扬声也渐起，意大利倍耐力轮胎公司经过调研，认可了中超联赛潜在的市场价值。

　　其实倍耐力轮胎公司窥视中国市场不是一天两天了，他们是意甲豪门国际米兰的赞助商，在意甲的比赛中，国米的球衣上就曾经印有中文“倍耐力”的字样吸引中国球迷的注意，如今他们将和中国球迷更近距离“接触”。在不久的将来，倍耐力也许还会牵线搭桥，中超球队可能将会与意甲豪门有更多的合作交流，这对于即将开赛的新赛季无疑是个好消息。