刘翔商业价值一落千丈 迅速“贬值”是规律使然

　　日前有报道指出：曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，在经历北京奥运会退赛事件之后，商业价值一落千丈。

　　中国品牌研究院3月23日发布《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。

　　这个其实已经不算什么新闻了。

　　在这个商品经济社会，现实就是如此。所谓奥运经济是四年一个周期的经济，即使刘翔在北京奥运会上夺冠，其自身商业价值同样势必要在今后四年经历一个下降的趋势。作为这种周期漫长的项目，任何人都难以维持四年的热度。

　　某些运动项目的明星价值随着奥运会起舞，这是一个正常的经济现象。对中国体育界来说，不正常的是，让刘翔扛起“中国体育最好的商业名片”这杆大旗。

　　世界上有两种体育，一种是四年一度的奥运体育，一种是每年一次的职业体育。我们的奥运体育很强，论奥运冠军，可以称得上世界第一，在去年的奥运会上中国代表团雄踞榜首，着实令人兴奋；但是，从商业价值考虑，中国体育却称不上世界第一，不久之前，菲尔普斯就不得已被请过来填补空白。

　　体育明星的商业价值既来自于竞技能力和运动成绩，也来自于充足的曝光率，职业体育恰好提供了这两个条件。

　　相对于奥运体育，国际体坛高度职业化的项目包括足球、篮球、网球、F1、高尔夫等等。

　　可惜，国内职业联赛中出现的明星少得可怜，足球联赛和足球明星们近些年来一贯地热衷于自我毁灭，正是所有职业联赛的参与者合力把大好形势搞臭了；篮球倒是出产过一两个明星，不过，他们纷纷被国外强势竞争对手抢走；网球和其他项目就不必提了……

　　正是由于本土职业赛事的萎靡，中国商家把钱都花到了海外明星和海外赛场之上，以NBA为最，现在的NBA几乎成为中国品牌的天下。

　　后奥运时代，我们的体育主管单位有意发展体育经济。然而，体育经济不能只靠几家厂商生产器材和装备，不能只靠组织几次商业比赛，不能只靠城市人口的健身消费……根本还是要靠联赛。

　　职业联赛运作得好，可以提供更多的就业岗位，为国民经济增加若干收入；职业联赛运作得不好，那就是浪费国家资源，损公肥私，自娱自乐。

　　我们的职业联赛，请您给予特别对待！

　　■各方声音

　　如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元。刘翔因伤退出影响到了代言品牌的推广计划，其代言价值也迅速进入缩水期。这是商业社会的必然规律，没什么好惊讶的。———媒体

　　无论刘翔还能走多远，他始终为中国创造了奇迹，弥补了田径项目的空缺。我觉得这足够了，不要逼他了。

　　至于他的商业价值，随着曝光率的减少，商业价值缩水也是可以理解的。毕竟四年后，刘翔会是怎么样，谁也不敢预测。———网友

　　不管刘翔怎么样了，衷心的希望他能够尽快恢复。我们都不能体会他所承受的压力，也不知道他怎样面对，也许我们需要给他一个空间，让他慢慢来。

　　在这个时候，给刘翔一个自由的空间，不要再去过分关注他了。———网友