保住美资一级品牌代言合同 刘翔还是很能赚钱的

　　信息时报讯（记者 徐立和）近日，有相关报道称刘翔的代言身价跌幅高达87%，有不少的品牌已经无意与刘翔续约。不过，昨天记者了解到的消息是，安利上周已经与刘翔续约。而最早赞助刘翔的可口可乐公司早在年初，已经与刘翔拍摄了一系列的广告片。加上已经续约的国际运动品牌耐克，刘翔的一级品牌已经保住了3家，而且这3家都是美资公司。>>刘翔收入缩水多少？

　　安利证实上周续约

　　安利（中国）南方区对外公共事务部经理陈艳玲告诉记者：“我们已于上周与刘翔顺利续约，双方合作愉快！”陈艳玲透露，安利对于刘翔这块招牌还是很认可的，“现在大家还这么关注他，这就说明了问题。”据了解，安利公司可能会在今天正式公开对外宣布他们与刘翔续约的消息。

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　　至于刘翔与安利续约后的身价是否有所下降，安利的人士表示，这是商业机密，不方便透露。持同一口径的还有可口可乐公司，可口可乐中国公司的华南公共事务及传讯总监赵彦红告诉记者：“可口可乐是最早赞助刘翔的公司，我们已经与刘翔拍了一系列的广告片，目前我们还在合作中，且大家合作愉快。”但是对于刘翔的身价，可口可乐方面并没有透露丁点。

　　缩水难免影响力犹在

　　经历了奥运会的退赛后，刘翔又经历了漫长的疗伤期，身价缩水在所难免。而在前程未有明朗的情况下，大多数赞助商持观望态度也很正常，不过以上续约的3家无疑给其他品牌提供了一个很好的示范作用。

　　毫无疑问，刘翔还是目前中国最具影响力的田径运动员，可口可乐和安利的态度都说明了这一点，从民众和媒体对刘翔的关注态度来看，刘翔还是值得赞助商在他身上投钱的。

　　不过，也正像中国品牌研究院的意见一样，刘翔身价度缩水既成事实，不过缩水幅度会不会达到惊人的87%，将很值得怀疑。而有一点可以断定的是，刘翔与这些品牌续约，身价上不会比过去的签约高。

　　对一些中小企业来说，反倒是一个机会。据介绍，以往中小企业们会被刘翔的巨额身价“阻吓”，如今刘翔身价大降，必引得他们主动上门。因为在目前阶段，刘翔仍然是具有一定商业价值的体育明星。

　　有指刘翔代言

　　价狂跌九成

　　信息时报讯 前天，中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》称，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。中国品牌研究院院长郑展威表示，该报告是刘翔因伤退赛后，国内首次有机构对其商业价值进行评估，其目的在于为国内企业选择代言人实施必要的风险提示。

　　2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元；2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。

　　据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的体育明星。刘翔代言品牌分为一级品牌和二级品牌两种，其中一级品牌全部为安利纽崔莱、中国移动之类的大企业，二级品牌也全部都是国内知名企业。2008年刘翔又增加了代言平安保险、凯迪拉克等品牌。

　　上述报告认为，刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕成功，其商业价值将可能回落至2003年的水平，即代言价格降至几十万元。