刘翔身价缩水87%最近比较烦 飞人体验穷人日子

　　最近比较烦，谁说不是呢！刘翔烦，因为“飞人”身价来了个大跳水，这以后的日子，估计得勒紧裤腰带过了；阿姆斯特朗烦，因为“车王”刚刚复出，就遭遇车祸，摔断了骨头；马拉多纳烦，因为“球王”又被记者们盯上了，这回不是将帅不和，而是他和那位超级名模辛西亚的绯闻。

　　身价缩水87%

　　刘翔变“穷”了

　　早报讯 曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，在经历北京奥运会退赛事件之后，商业价值一落千丈。

　　中国品牌研究院近日发布的《刘翔商业价值评估报告》显示，“中国飞人”的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元，跌幅高达87%。与此同时，曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望之中。

　　该报告提醒，企业目前选择刘翔代言，风险系数将大大提高。“中国飞人”有可能步田亮后尘，逐渐隐退商业代言阵线。

　　高峰时代言单价1500万

　　中国品牌研究院院长郑展威表示，该报告是刘翔因伤退赛后，国内首次有机构对其商业价值进行评估，其目的在于为国内企业选择代言人实施必要的风险提示。

　　据了解，2004年雅典奥运会之后，刘翔成为身价飙升最快的商业明星。2003年，“飞人”为可口可乐的代言费仅为35万元；2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。

　　根据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的体育明星。刘翔代言品牌分为一级品牌和二级品牌两种，其中一级品牌全部为中国移动之类的大企业，二级品牌也都是国内知名企业。2008年刘翔又增加了代言平安保险、凯迪拉克等品牌。因为广告商的热力追捧，刘翔在北京奥运会前一直是商业代言的焦点。

　　据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，刘翔拿到的雅典奥运会110米栏金牌含金量最高，商业价值达到4.61亿元。

　　北京奥运退赛成“滑铁卢”

　　刘翔在北京奥运会上因伤退出，使其商业价值出现“滑铁卢”，其代言价值也迅速进入缩水期。

　　据悉，从今年3月开始，负责刘翔商业开发的国家体育总局田径运动管理中心开始新一轮谈判。然而曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家表示将与刘翔续约，其余11家还在观望。其中，安利纽崔莱已经表示将不与刘翔续约。

　　雅典奥运会之后，田亮的商业价值同样被无限放大，与刘翔一样在2007年达到最高峰。但在田亮宣布退役之后，不到一年时间，就几乎完全淡出人们的视线。如今“中国飞人”也很可能走上这条道路。

　　中小企业机会来了

　　《刘翔商业价值评估报告》援引一位体育运动研究专家的观点认为，一个世界顶尖水平的田径运动员，其巅峰期一般在三至五年。过了这个期限，要想重返巅峰状态几乎不可能。

　　按此规律推算，在经历了2004年雅典奥运会夺冠、2006年破世界纪录、2007年勇夺世锦赛冠军后，刘翔的巅峰期已经过去。尤其是，2012年刘翔已是29岁“高龄”，很明显在伦敦奥运周期保持良好状态的难度要比上一个周期大得多。该报告提醒，企业此时再押宝刘翔，风险将进一步放大。

　　中国品牌研究院认为，刘翔身价大幅度缩水已是既成事实，不过，这对一些中小企业来说，反倒是一个机会。据介绍，以往中小企业们会被刘翔的巨额身价“阻吓”，如今“飞人”身价大降，必引得他们主动上门。因为在目前阶段，刘翔仍然是具有一定商业价值的体育明星。

　　上述报告还认为，刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕成功，其商业价值将可能回落至2003年的水平，即代言价格降至几十万元。