刘翔商业价值暴跌87% 高峰时代言单价达1500万

　　曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，在经历北京奥运会退赛事件之后，商业价值一落千丈。根据“中国品牌研究院”3月23日发布的《刘翔商业价值评估报告》，刘翔的代言单价已从高峰时的1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。

　　高峰时代言单价1500万

　　据了解，从2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元；2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。

　　据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的体育明星。2008年刘翔又增加了代言平安保险、凯迪拉克等品牌。因为广告商的热力追捧，刘翔在北京奥运会前一直是商业代言的焦点。

　　据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，刘翔拿到的110米栏金牌含金量最高，商业价值达到4.61亿元。

　　北京奥运退赛成“滑铁卢”

　　刘翔在北京奥运会上因伤退出，使其商业价值出现“滑铁卢”，其代言价值也迅速进入缩水期。据悉，曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望。其中，安利纽崔莱已经表示不与刘翔续约。

　　据中国品牌研究院介绍，安利纽崔莱在选择体育明星代言人方面，近年来一直是企业界重要的风向标。这从安利纽崔莱弃用田亮改用刘翔，就可看到这家企业的高明之处。雅典奥运会之后，田亮的商业价值同样被无限放大，与刘翔一样在2007年达到最高峰。但在田亮宣布退役之后，不到一年时间，就几乎完全淡出人们的视线。如今，安利纽崔莱再次弃用刘翔，大致也是出于相同的考虑。

　　上述报告还认为，刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕成功，其商业价值将可能回落至2003年的水平，即代言价格降至几十万元。 ■罗可

　　链接·刘翔下位

　　《时代》2009影响人物无缘

　　近日，美国《时代》杂志开始了一年一度的“全球百大最具影响力人物”评选。2008年入选的刘翔无缘候选。《福布斯》收入缩水

　　3月17日，《福布斯》中文版公布了“2009中国名人榜”，刘翔收入比去年降了3000多万。世界排名跌出前100

　　3月中旬，在国际田联官网最新公布的110米栏世界排名中，刘翔排名跌出前100名之外。