深圳户外运动发展速度惊人 亟待建立完整产业链

　　如果你要以为户外运动产业仅仅是卖冲锋衣和登山鞋，那只能说明你还是个门外汉。深圳登山与户外运动协会副秘书长李松涛说，知识与技能培训、户外活动、赛事组织、灾害救援，都是户外运动产业链上的不可缺少的环节。随着产业链的发展，这个市场在深圳已经相当成熟。正如户外运动“勇攀高峰领航未来”的精神一样，户外运动产业的从业者们十分看好这个市场的潜力，他们绝不会停止攀登的脚步。

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　　户外用品

　　抵御危机有潜力

　　中国的户外运动用品市场到底有多大，深圳火狐狸户外运动用品连锁店总经理呼延勇举了个例子：“欧美发达国家人均拥有四五顶帐篷，中国如果一个家庭能有一顶，那该是多大的规模啊！”他相信终究会有那么一天，因为拿眼下的市场与他１９９８年创业时相比，发生的变化用天翻地覆形容一点都不为过。当年这个陕北汉子抱着玩票的心理在华强北嘉年华开了个户外用品小店，如今他经营着深圳规模最大的户外运动用品连锁店，他的店铺已经开到了东莞、成都和阳朔。

　　在深圳各大商场都在打折促销的时候，“火狐狸”店中那些昂贵的商品价格依然居高不下。这并不代表户外运动用品市场可以在呼啸而来的金融危机中独善其身，呼延勇说，从去年第四季度到现在，“火狐狸”的销售额减少了三成。但与那些动辄打上两折三折的日常服饰产品相比，户外运动用品的抗危机能力显然要强很多。

　　我们没有一个准确的数据去证明深圳户外运动用品市场这些年的发展，不过中国纺织工业品协会户外分会的《中国户外市场２００８年度调查报告》显示，中国户外用品市场正在以惊人的速度发展壮大——从２０００年到２００８年，中国户外产品零售总额从不足２亿元人民币激增到３６．５亿元，年平均增长率高达４８．９％；２００８年全年的零售总额与上年同比增长５３．３％。

　　户外运动的发展催生和带旺了户外运动用品零售市场，目前“火狐狸”销售的品牌超过了１００个，代理的品牌多达四五十个，不仅有９个零售门店，还成立了户外运动俱乐部和网上商城。

　　“火狐狸”就像是一支温度计，感受着市场１０年来的冷暖变化。

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　　国产品牌

　　消费经营有误区

　　一位老友几年前爱上了登山，一掷万金买了各种高档装备。一两年后她厌倦了攀登，那些装备也被束之高阁。在户外运动爱好者的圈子里，即便不存在攀比之风，像这种盲目追求名牌的人不少，用国产品牌的人却不多。呼延勇说，现在人们对户外运动用品的态度相当一致：有钱的人要买好的，没钱的人也要买好的。

　　著名网上论坛“磨房”的“老大”陈伟峰（网名“ＥＣＨＯ”）认为这是一种消费误区：“其实一件Ｔ恤，一双合脚的徒步鞋，就可以走‘百公里’。那些价格昂贵的国外名牌，在我看来太奢侈了点。”消费的误区制约了国产品牌的发展，但即便如此，中国户外运动产品目前的消费档次，也不过是欧美发达国家上世纪八十年代的水准。

　　户外运动用品的国产品牌同样也存在经营上的误区，有些还经历了令人扼腕的市场沉浮。前一段呼延勇接到一个电话，电话是深圳本地品牌“派特风”的老总打来的，他告诉呼延勇：“我现在已经弹尽粮绝了。”

　　“派特风”互动ＧＰＳ手机有短信对讲功能，最重要的是它可以为驴友提供轨迹导航，产品已经相当成熟，售价每个也只有１０００多元，可因为经营方面的种种原因，如今走到了必须寻求援手否则难以为继的地步。

　　在中国，“派特风”并不是一个孤立的现象，它反映的是国产品牌在户外用品市场中的尴尬处境。

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　　户外运动

　　制造催生新机遇

　　最初的户外运动与旅游的概念很难区分，但经过最近七八年的发展，在中国户外运动也已经有了更清晰的界定：登山、攀岩、下降、穿越、露营、漂流、溯溪……深圳市登山与户外运动协会副秘书长李松涛说，深圳户外运动爱好者群体庞大，每年组织的各类大小活动有数百次之多。由于这些活动要求领导者具备更多的安全知识和专业技能，一些专业团队应运而生，其中就有很多以赢利为目的的户外运动俱乐部。而在这些俱乐部中最有竞争力的职位，当然是具有专业技能的教练和领队。

　　户外爱好者增加，一些大型户外赛事也风声水起，在深圳最著名的要数深圳登山户外运动协会连续承办了３年的“动力深圳”越野挑战赛。比赛包括城市障碍跑、海岸泅渡、山地车骑跑交替、定向越野、皮划艇、溜索、山地越野跑等项目，比赛让参与者最大程度亲近自然，享受到了挑战自我的乐趣。

　　随着赛事越来越多，赛事营销的概念也开始运用在户外运动当中。目前在深圳，除了“动力深圳”越野挑战赛之外，还有山地马拉松赛、跳山赛、定向越野赛以及有数万人一同参加的登山比赛。由于还处于发展阶段，赛事的赢利模式还不够健全，但无可否认的是，赛事营销已经成为深圳户外运动产业链中的一环，它的社会影响力与日俱增。

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　　户外培训

　　产业发展新重点

　　参与户外运动，爱好者有愿望还必须要有能力，基本技能、安全和环保知识的培训就变成了当务之急。遗憾的是，由于认识上的误区，很多入门级的“驴友”愿意花钱参加活动，却不愿为培训课程埋单。为了改变这种现状，磨房现在正在谋求与“火狐狸”的合作，也许通过磨房的发动，由零售商组织的有条件的（比如学员需购买一个背包）免费培训课程，可以达到一举两得的目的。

　　其实除了户外运动本身的知识和技能培训之外，近年来以户外运动为手段衍生出的企业员工训练、组织激励训练已经大行其道。深圳指北针企业管理咨询有限公司的“组织激励师”朱永明给记者讲述了一个前不久发生的案例——

　　“就在前几天，我们把深圳一家企业的员工带上了一个荒岛，参训人员只能利用一些简单的竹竿、绳索和胶桶，在限定时间内自制一条船，然后划行６海里前往另一个荒岛上的目的地。一路上所有船只要通过一个浪非常大的风口，只要稍有懈怠，就会被海浪打回来。最终，一个小组落在了最后，当其他人在目的地欢庆胜利享受美食的时候，这１４名浑身浸透海水的队员每人只得到了一小碗米饭。他们在含泪吞下米饭的同时，也在组织导师的引导下反省自己刚才的行为：我刚才有全力以赴吗？有顾及团队的荣誉吗？事后他们对这次训练的评价是：太残酷了！太震撼了！太有价值了！”

　　像“指北针”这样既掌握管理学工具、心理学工具又具备户外运动技能的培训机构并不多，因此他们的收费是普通培训机构的数倍以上。朱永明告诉记者，虽然现在培训市场形势不好，但他所在的公司２００９年的目标是突破５００万元，与２００２年创办之初的年收入十几万元相比，公司得到了长足的发展。

　　小知识

　　什么是户外运动

　　目前在我国开展的主要户外休闲运动有登山、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、滑水、攀冰、穿越、定向、远足、滑雪、潜水、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、溯溪、拓展、飞行滑索等。

　　户外休闲运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。拥抱自然，挑战自我，能够培养个人的毅力、团队之间合作精神，提高野外生存能力，深受青年人的欢迎。户外运动越来越吸引了人们的目光，日益成为关注的焦点。另外，由于我国地理条件的得天独厚，拥有良好的广大自然资源，也为户外运动提供了一个广阔的空间。

　　户外休闲运动离不开装备器材。一般来说，户外休闲运动的装备可分为两个方面，一是基本装备，如帐篷、背包、睡袋、服装、鞋、炊具、地图、指北针、头灯（含备用灯泡与电池）、备用粮食、备用衣物、太阳眼镜、刀、火种、急救箱等。二是不同运动需要的专业性很强的装备，如探险队的卫星定位器、登冰山用的冰抓、登山的登山索、滑雪运动的滑雪板、潜水运动的潜水器材等。（张 蕾）

　　户外运动风险提示

　　户外运动的风险类型主要有三种：自然环境风险、动植物风险、自身风险。

　　自然环境风险包括雷电、暴雨、洪水、泥石流、滑坡、落石。在进行户外运动前，人们应该注意观察天气变化，听取教练和领队安排，采取防范危险的措施，并尽量避开发生地质灾害的区域。

　　在进行户外运动时，蚊虫、蚂蟥、毒蛇等动物的滋扰也可能产生不必要的伤害，所以要备好驱蚊水、创可贴等防范和治疗药品以备及时治疗。切记，一定要绑扎好裤脚。最好不要接触、食用野生植物及果实，以免碰到有毒植物。

　　中暑、脱水、失温等自身风险也是户外运动的大敌。户外运动爱好者要正确穿着，科学饮水。要了解自己的身体状况，活动前充分休息，保持良好身体状态，以免遇到体力不支、突发疾病。

　　中国登山协会副主席王勇峰说：深圳的户外运动蓬勃发展，很多方面都走在全国前列，希望深圳户外运动发展成为深圳的城市名片。但是在采访中我们发现，在深圳户外爱好者越来越多的同时，无山可爬、没有专业救援队伍这两大难题，也成了阻碍深圳户外运动发展的瓶颈。

　　郊野公园管理宜疏不宜堵

　　深圳的户外运动爱好者时常会感到苦恼，因为现在除了梧桐山之外，深圳及周边的排牙山、七娘山、大笔架山等全部以防火为由采取了封山措施。其实造成这种现状的主要原因，还是因为前几年户外运动安全事故时有发生，有些还直接造成了登山者的伤亡。

　　然而“堵”并不是最好的方法，“堵”并不能杜绝事故，一些爱好者在深圳周边进行户外活动遇险的案例反而急剧增加。即便在香港这种户外运动发展已经十分普及与成熟的地区，从２００５年至２００８年依然有２１人遇难、３２７人受伤，涉及的意外事故多达５２１件。要想把户外运动的风险降到最低限度，除了对爱好者进行必要的知识和技能培训之外，还应该给他们提供更专业的引导。禁不如管，这些郊野山地即便不能开发成旅游区，也可以局部开放，通过更加合理的布局尽量杜绝安全隐患。

　　磨房驴友“云飞扬”告诉记者，我们的近邻东莞在这个问题上做得就比深圳要好。东莞有一个大屏嶂森林公园，这个郊野公园为爱好者设计了徒步路径、指示牌、行车道、救援人员、洗手间……所有的设施都非常完备。这些设施的投资不大，但却让登山爱好者在亲近自然的同时，安全也得到了最大程度的保障。也许东莞的经验，对深圳的相关决策者和郊野公园的管理者来说是个良好的借鉴。

　　政府应参与救援队伍建设

　　登山者在遇险后一般都会拨打１１０求救，警方接报后一般是通过当地政府动用民兵或组织村民进行搜救。

　　即便如此，由于受到遇险者本身和施救方能力的限制，在２０００年至２００７年这８年里，每年都有深圳户外运动爱好者失去生命。网名叫“老狗”的深圳山地救援队队长石欣说起２００５年夏天的那次救援，至今仍为一个年轻生命的逝去而惋惜。当时一个十几人的队伍在攀登南澳大笔架山，队中一名２０多岁的小伙子出现了中暑症状，领队在向１１０报警的同时也向“老狗”等圈内朋友打了求救电话。“可是由于信息不通畅，我们带着医生和急救药品上山时选择了一条比较难走的路线，原本１个多小时的路程足足用了３个小时才赶到”。“老狗”他们赶到时，经医生证实，男孩已经死亡。“如果受过良好的搜救培训，现场的决策不那么混乱，医疗和后勤保证能更完善，也许……”

　　“老狗”现在正在推进这方面的工作，华南第一支救援队伍——深圳山地救援队已经通过了深圳市体育局的审核正式成立。救援队的队员将从登协专门培训的教练和领队中选拔，遇突发事件他们将调动社会力量共同施救，平时则着眼于对社会大众进行野外遇险自救、安全知识和户外技能的培训。

　　不过如果这支救援队仅仅是民间性质，那它会遇到两个方面的问题：一是缺乏公信力，二是缺少经费来源。现在救援队急需与民政局和政府应急指挥中心进行更深入的合作。“老狗”说，救援队借鉴香港民众服务队的经验，提出了政府购买服务的概念。深圳是自然灾害的多发地，暴雨、台风、洪水、山泥倾泻等突发事件时有发生，救援队在政府的管理体系之下可以更好地发挥作用，政府的服务机制也得到了完善。

　　（本报记者 张 蕾）

　　资料链接

　　香港民众安全队

　　香港民众安全队简称民安队，是香港保安局下的辅助制服部队。民安队的核心成员是２０多名属于政府公务员的专职队员，但参与的志愿者多达３６００人，还有３２００多名１２岁到１７岁的少年团成员。香港政府每年为民安队拨款７０００万港币。平时志愿者轮流在民安队值班，不领薪酬只拿补助，原雇工单位不扣工资，这些条文已经以法律的形式确定下来。市民如果野外遇险，只需拨打紧急电话９９９，民安队就会立即出动进行救援。（张 蕾）

　　磨房，赚钱不赚钱？

　　在著名网站“磨房”的“老大”陈伟峰（网名ＥＣＨＯ）的名片背后，印着几行小字：协助每一颗自由的心，实现远行的梦想；人与自然平等、和谐地相处……

　　这是ＥＣＨＯ在２０００年靠自己编程、购买服务器、注册域名创办磨房网时的理想。时间已经到了第十个年头，深圳的很多东西都变了，但ＥＣＨＯ说他的理想一直没变。

　　只不过这十年磨房变了，它变大了。“北绿野，南磨房”，一南一北两家网站各占中国半壁江山，磨房成了华东、华南最大的户外运动和自助旅行爱好者交流平台，驴友们畅所欲言的地方，注册会员多达３５万人。可如果你问ＥＣＨＯ这些年他从磨房得到多少利益，他总是重复一句话：“那样就不好玩了！”

　　磨房的首页挂着为数不算多、经过认真遴选的广告，磨房在卖专业户外保险，但ＥＣＨＯ说那都仅仅是为了维持网站的基本运营。他们真的就有那种见钱不眼开的本事，去年进行的百公里徒步活动之前，一家银行希望冠名赞助，他们愿意拿出数十万元冠名费。磨房“高傲”地说：可以，不过这些钱你们拿去捐几所希望小学吧！

　　磨房有了超高的人气，风险投资也找上门来。人家问ＥＣＨＯ，你们的赢利模式是什么？这位前华为的ＩＴ精英、现在投入磨房不拿１分钱工资的“ＣＥＯ”回答：没有。有人认为，磨房之所以不能赚钱，就是因为ＥＣＨＯ这种技术人员在经营理念上具有局限性；也有人认为，一个严格意义上的在线论坛很难赢利，即便是像天涯那样拥有数百万人同时在线的论坛也一样。因为如果你将论坛变成商业网站，就必将失去大多数会员。用ＥＣＨＯ的话说：“我相信，如果我们在磨房做生意，那它绝对不会发展到今天这样的规模，充其量它也就是一个户外俱乐部。”

　　磨房与户外用品零售商、俱乐部之间的关系发生着微妙变化。通过论坛组织户外活动的人多了，户外用品销售得到了提升；但磨房ＡＡ制的出行方式，也多少抢了一些户外俱乐部的生意。其实对这一点，俱乐部的经营者相当大度，在他们看来，人的选择是不同的，有爱萝卜白菜的，肯定也有爱大鱼大肉的。

　　对磨房来说，想不想赚钱、能不能赚钱的争论一直都存在，可不管怎样，提起深圳的户外运动产业，就不可能不说磨房。因为在深圳，磨房已经成为一种现象。