亚运啦啦队选拔赛开幕 奥运展示团队原人马担纲

    搜狐体育讯 2009年3月17日，北京香格里拉酒店，广州亚运会组委会常务副秘书长、广州市副市长许瑞生将一面代表着2010广州亚运会啦啦队全国选拔赛的大旗授予CCTV中视体育有限公司董事总经理阮伟，这标志着由中央电视台体育节目中心、中国大学生体育协会、广东健力宝集团主办，由CCTV中视体育有限公司承办的“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”在北京全面启动，这也意味着2010年广州亚运会在全国范围内的推广传播工作正式拉开序幕，同时，”健力宝”这个伴随着中国体育事业起步的第一民族体育品牌再次强势出击体育领域,重归王者阵营。

　　本次大赛在全国30个省会、300余个大中型城市,1000多所高校随后陆续启动，从地面海选、城市赛、大区赛、到南北对抗赛、总决赛，历时18个月的时间，为2010广州亚运会选拔至少30支啦啦队，约450名优秀的啦啦队表演队员。届时，他们将以专业志愿者的身份亮相亚运会赛场上，用热情奔放的表演向全亚洲、全世界集中展示活力中国、激情盛会。

　　央视全面推广、支持名族品牌

　　作为本次大赛的主办方，中央电视台体育频道总监江和平表示：“与奥运会有所不同，亚运会更多传递的是激情、活力、充满快乐的亚洲一家亲理念。“激情盛会，和谐亚洲”-健力宝亚运啦啦队全国选拔赛的启动，以及其所代表的时尚青春文化，正好暗合了本次大赛的精神主旨。作为中国第一体育传媒的中央电视台体育频道，将以这场大赛的正式启动为契机，全方位推进对2010广州亚运会的电视传播，推动亚洲民众、尤其是青少年对广州亚运会的关注。促进亚洲各国多元文化在广州赛场上的融汇交流。同时，江和平对此次赛事主办方之一的广东健力宝集团表示祝贺，他说，“1984年，健力宝是第一个站在体育事业前沿的企业，为中国奥运代表团提供支持。很高兴时隔25年后，健力宝再次结缘亚运会，成为广州2010年亚运会指定运动饮料赞助商，也是第一个为亚运会发起全国性宣传的企业。这让我们看到了健力宝集团对体育多年来持续的热情和诚意，也相信此次选拔大赛将为健力宝搭建出全新的推广平台，在中华民族品牌中，重新回到饮料NO.1的地位。”

　　据悉，中央电视台体育频道将全力支持这一活动，从2009年4月开始， 通过新闻、专题、赛事转播等多方位的节目策划来关注此项赛事，并对包括大区赛在内的11场重要赛事进行全程转播。

　　奥运展示原班人马承办此次大赛

　　对于本次大赛的组织与推广，除了中央电视台体育频道给予重要时段进行轮番密集宣传外， CCTV中视体育还动用了曾经担纲北京奥运会13个大项体育展示的原班人马作为此次大赛的运作班底。CCTV中视体育曾经在2008北京奥运会上派出强势团队，担纲奥运会包括跳水、排球、乒乓球、篮球等13个重要大项的体育展示任务，被奥组委评价为此次奥运最据实力的体育展示团队。也正因此，亚组委常务副秘书长许瑞生在将此次大赛的赛旗授予CCTV中视体育有限公司董事总经理阮伟的时候表示，因为中视体育在北京奥运会体育展示中的出色能力，我们可以很放心的将此次大赛交由健力宝集团和CCTV中视体育全程管理。阮伟在接到赛旗之时也表示，明年7月，中视体育会将赛旗以及为亚运会选出的啦啦队一并正式移交亚组委，不辱使命。

　　在谈到为何对此次赛事如此关注的时候，阮伟说，“当今世界，啦啦队已经不再是各种联赛的附属品。更多的时候，她比联赛本身更能吸引观众和球迷。因此，大力推广啦啦队，深度参与赛事的商业运营，是对体育产业的又一次深度挖掘。”

　　据悉，2008年风靡全球的美国Disney《歌舞青春》音乐电影在中国以啦啦队大赛的形式进行推广，操办者正是中视体育，在中视体育的运作下，总决赛的播出成为央视体育频道当周单场赛事的收视率冠军，并且被Disney评为当年度亚太地区最具影响力的传播活动。

　　时隔20年，健力宝再次握手亚运会

　　1984奥运之年诞生、与体育结缘至今，被誉为“中国魔水”的健力宝，曾经享誉全球。1990年，在北京举办的亚运会中，健力宝创始人李经纬和李宁联袂出手，花费1600万元赞助巨款，并用250万人民币，从开价250万美金的外国公司手里“抢”到亚运会火炬接力传递权，使健力宝和李宁牌运动服的体育营销组合大获全胜。

　　2008年，健力宝，这个虽饱经风霜的民族品牌，谋划着新一轮的腾飞。犹如凤凰涅槃，健力宝正借亚运之“势”重返体育营销。

　　2008年9月16日，健力宝和亚组委成功签约，成为“广州2010年亚运会指定运动饮料”；2009年3月17日，“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”全面开启。这一系列的举措都在印证了广州市副市长、广州亚组委常务副秘书长许瑞生的判断：“我相信亚组委和健力宝的相互选择是对的！双方能走在一起，是一大幸事。健力宝是陪伴着改革开放一同走过来的民族品牌，在今年改革开放30年这个特殊的年份，亚组委与健力宝的结缘，意味深长。”

　　此外，大赛还打破了以往比赛举办的游戏规则——排他性，而更加注重体现一种高度的包容、和谐、共赢理念。健力宝在取得亚运啦啦队全国选拔赛主办权后，并没有把资源“为我独享”，而是抱着强烈的民族包容之情感，广阔的海纳百川之气度，将更多的亚运赞助商吸纳进来，共享资源和平台。健力宝公司总经理李文杰说，“健力宝对于体育的理解，已经深深贯彻到本次比赛的理念之中，无论是和媒体的战略合作，还是将执行交给央视团队，抑或是促成361°等公司的加入，都是源于这一理念。广州 2010 年亚运会高级合作伙伴福建 361°作为大赛的唯一运动服装供应商，和健力宝一道全力支持此次大赛。这种合作模式也是健力宝对于体育营销的这一战略定位的深度实践”。

　　大体协关注啦啦队文化

　　“作为一直从事大学生体育运动工作的一员，我一直关注啦啦队文化对当代大学生的影响，特别是由中视体育组织的几次大型啦啦队赛事活动的开展情况来看，大学生通过参与啦啦队，在社会、公众面前展现了积极、青春激情的一面，这对今后大学生走入社会、融入社会起到了巨大的帮助作用。同时，公众通过啦啦队大赛，看到了现今中国大学生们崭新的面貌，从这一点来说，我很感谢推动啦啦队文化的每一位组织者。”中国大学生体育协会主席杨立国在开幕式上高兴地发出邀请，“我相信，今天将会是啦啦队运动在中国广泛传播的一个转折点，将会是啦啦队文化融入东方文化的一次重大突破。在此，我诚挚地邀请各位与我一同见证本次啦啦队盛会的点燃，一同关注本届啦啦队选拔赛的举办。”

　　众明星组建亚运助威团

　　本次发布会不但各官方机构纷纷表态全力支持亚运，娱乐界的很多明星也积极参与进来，蔡依琳、小柯、孙楠等诸多大牌明星携手组建了亚运明星助威团，纷纷为亚运加油，为亚运助威。在发布会现场亮相的就有不少于20位知名艺人，他们分别是韩国亚运会形象大使米娜、著名主持人蒋小涵、网络当红组合后舍男生、A-ONE组合、熊乃瑾、BOBO组合、戚薇、金莎、张峻宁、曹曦文、李易峰以及韩国的金俊浩，在CCTV-5主持人也是明星助威团团长韩乔生的带领下，共同喊出“为亚洲加油、为中国加油、为广州加油”的口号，引得现场气氛爆棚，格外热闹。未来的比赛过程中，他们也将分阶段参与不同赛段的助威工作。

　　“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”将从2009年3月17日起，在央视网sports.cctv.com以及健力宝集团官方网站www.jianlibao.com 接受报名，并将提供详细赛讯给所有啦啦队报名选手。2009年5月至2010年6月在全国300多个城市举办，预计将有超过10万人参加比赛。包括央视《第5频道》杂志、央视网、网易、搜狐、优酷等多家知名媒体，将作为比赛的媒体战略合作伙伴，对比赛进行全方位的报道。