中国奥委会特许经营计划启动 首家特许商店开业

    搜狐体育讯 （搜狐体育 陈书佳4月30日北京报道） 北京时间4月30日，中国奥委会主办的“中国奥委会特许经营计划启动仪式暨首家特许商品 店开业典礼”国家体育场隆重举行。国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧出席仪式并致辞，中国奥委会市场开发委员会主任马 继龙在仪式上介绍了中国奥委会2009-2012年特许经营计划，国家体育总局有关司局领导、各单项体育协会、中国奥委会合作企业以及 国家体育场联合体公司的代表以及著名运动员杨扬等共80多人出席了启动仪式和开业典礼，共同见证了北京奥运会后中国奥委会市场开 发新阶段的这一历史性时刻。

　　作为中国奥委会市场开发的重要组成部分，特许经营是传播奥林匹克文化、推广中国奥委会品牌形象的有效途径。丰富多彩的特许 商品，可以增加广大老百姓，特别是青少年对奥林匹克运动和中国体育代表团的认识，建立起中国奥委会与广大群众的最直接的交流渠 道，同时为企业参与中国奥委会市场开发提供了机会，搭建了又一优质的宣传推广平台。国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧 先生在致辞中表示，作为在中国全权代表和促进奥林匹克运动的组织，中国奥委会将继承北京奥运会的成功经验，与特许企业一起共同 设计、开发并为广大消费者、体育爱好者呈现体现奥林匹克精神和中国奥委会文化内涵、丰富优质的特许商品，同时以汇聚中国最优秀 体育健儿的中国体育代表团为核心，以内涵深厚的奥林匹克运动为广阔平台，为特许企业提供广阔的市场舞台。

　　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙先生在启动仪式上详细介绍了中国奥委会2009－2012年特许经营计划。本周期特许经营开发 范围主要为中国奥委会及中国体育代表团名称和标志等知识产权，其中也包括中国体育代表团出征的温哥华冬奥会和伦敦奥运会等十多 项重大国际赛事；另外，中国奥委会正在积极筹划与国际奥委会在特许商品上的合作，将引进历届奥委会的历史标志商品，以及今后将 举办的夏季和冬季奥运会产品。为了满足广大群众的需求，北京奥运会的特许产品也将在销售范围内。本周期特许经营产品的开发将更 加注重丰富文化内涵、提高收藏价值，在传统产品的基础上，还计划增加诸如冠军领奖服、冠军使用装备、明星运动员肖像、代表团集 体肖像等商品，并根据实际情况开发邮品、金银纪念币等产品，针对重大赛事设计的特许产品将实行定量生产，提高特许产品的收藏价 值。

　　马继龙先生说，中国奥委会将吸引并选择更多的富有社会责任感、理解并认同奥林匹克精神价值的优秀企业作为特许企业，并授权 其生产和销售带有中国奥委会标志和相关知识产权的产品，在中国奥委会市场开发委员会的统一管理下发展和管理零售商，开展特许经 营活动。在未来的四年中，中国奥委会还将积极推动赞助企业参与特许经营计划，享有更多的借助中国奥委会知识产权进行产品推广的 机会，同时这也是完善对赞助企业回报服务的工作之一。

　　启动仪式后，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧，中国奥委会市场开发委员会主任马继龙，中国奥委会财务部副主任陈 恩堂，北京华江文化发展有限公司总经理陈绍枢，著名运动员杨扬共同为位于国家体育场一层的特许商品店剪彩，并随后与与会嘉宾一起饶有 兴趣地参观了特许商品店。

　　据悉，这是中国奥委会2009-2012年开设的首家特许商品店，随后还将逐渐扩展到北京体育人群集中区域、商业旅游区域等地区开 店，并根据实际情况向京外推进。北京奥运会的成功举办，使得北京形成了浓厚的奥运热情并且还将持续很长一段时间，一大批体育产 品消费者的涌现，以及奥运旅游的兴起，为中国奥委会特许经营提供了良好的市场环境。因此，中国奥委会将第一家特许商品店选址在 举行过北京奥运会开闭幕式的鸟巢，这也意味着中国奥委会意在继承北京奥运会留下的宝贵遗产，努力创建具有中国特色、面向国际的 体育特许平台，在后奥运时代开启中国奥委会市场开发的新篇章。