鸟巢经营说
文 关军
各种各样的人穿上我们熟悉的那身领奖服,展示着我们熟悉的火炬和金牌,在领奖台上很满足地面对镜头,喜不自胜。嘿,要是他们激动得流出热泪,或“卡嚓”把金牌咬下一块,就更显得煞有介事了。
北京奥运会期间,曾经有几次机会,我可以去“鸟巢”观看比赛,无奈要忙于赶稿子,便都放弃了。于是我这个所谓“奥运记者”既没现场看过奥运比赛,也没进入过辉煌得让人眼晕的“鸟巢”。
我没觉得这算是缺憾。世界上顶级的比赛、顶级的体育场,我也见识过一些,“鸟巢”真的会与他们有多大不同吗?
这种对“鸟巢”的轻慢心态很不好,连我的刚做过心脏手术的亲爹进去游览,我都没有陪同。不过,我与“鸟巢”的第一次总是要发生的,机会出现在这个暮春季节,而且有点反讽——非常不情愿地,我还要花上50元钱买门票。
我当然不是来了却什么遗憾的,我是来工作的。
前些天,“鸟巢”里推出了一项新业务,花100至200元,就可以享受全套奥运颁奖模拟仪式,穿领奖服举火炬登领奖台,还有可人的礼仪小姐献上鲜花、佩戴金牌,当然,最核心的服务是可以得到几张照片。我希望去做一个体验式的采访,看看虚拟奥运冠军究竟是什么滋味。
“鸟巢”依旧是北京最热的旅游景点,游人终日络绎不绝,从奥运结束后的第一个旅游黄金周开始,它就取代了故宫的“最热门景点”地位。除了古罗马竞技场,好像还真没有什么体育场馆有如此神奇的旅游价值。一个韩国记者同行羡慕地说,即使让韩国民众疯狂的1988年奥运会结束后,汉城(今首尔)的主体育场也没成为热门景点,“一定是我们的体育场没你们的漂亮,”他揶揄道。
“鸟巢”成了一个硕大的摄影棚,这里除了拍摄者和摆POSE者,再难找到第三类人。从他们亮闪闪的眼神可以看出,这些人与我一样,也都初来乍到,不曾在这里亲历奥运会。
到此一游,是中国旅游文化里的重要元素,张扬的做法是把它直接刻写到景点的某一处,含蓄的做法是把它显示到照片或视频里。
20多年前,有一张很有名的纪实摄影——北京故宫里的一位外国人成了中国游客的观瞻对象。如今那里洋人如织,奇观不再,而到“鸟巢”参观的外国游客远不如故宫多,他们依旧属于稀缺资源。这天下午,四个金发碧眼的少女站在场地中央,惊叹着运动场的巨大,一个中国小男孩跑过去,要求与她们合影,一个中国大男孩也跑过去要合影,接着一个中国大男人跑了过去,更多的中国游客围了过来⋯⋯外国少女终于绷不住了,她们满怀歉意地说声“sorry”,落荒而逃。
场地中央围出篮球场那么大的一块地方,两个四五米高的充气福娃站到里面,到近前与它们合影的价码是10元,这成了一门很受欢迎的生意。
不远处,模拟颁奖仪式的生意也不错。各种各样的人穿上我们熟悉的那身领奖服,展示着我们熟悉的火炬和金牌,在领奖台上很满足地面对镜头,喜不自胜。嘿,要是他们激动得流出热泪,或“咔嚓”一声把金牌咬下一块,就更显得煞有介事了。
站在模拟的颁奖现场,我犹豫了再三,最终放弃了花钱体验它的打算。不要说奥运冠军的感受,就连这些游客的兴奋之情,我都找不到,那么这体验又有什么意义?
随后的故事是,该业务推出不久就引起舆论的争议(随后的五一假期它甚至被取消了),超过半数的评论者认为此举亵渎了奥林匹克精神,也亵渎了奥运选手的奋斗与荣耀。
批评的声音指向经营此业务的所谓“鸟巢摄影组”,我倒对花钱“领奖”的游客们的心态更感兴趣,作为消费者,站在台上接受拍摄的那一刻,其内心中的哪一种需求获得了满足?我无法深入他们的内心,更无从洞悉他们的潜意识。不过我还是相信,游客们愿意花百多元钱虚拟一下奥运冠军的荣耀时刻,无疑是两种看似相悖的态度在作祟——对奥运及奥运冠军的膜拜;对奥运及奥运冠军的戏谑。把奥运替换为其他被视为“神圣”的事物,也是同样的效果。
在北京的故宫等景点,花上几十元钱,就可以穿龙袍坐龙椅,像皇帝一样拍照,封建王朝一去不复返,我辈只有以此方式羡慕帝王生活了;奥运会还会四年一届地办下去,但是连刘翔都未必能争得的奥运金牌,对平头百姓来说也如龙袍一样遥不可及。
如果可以站在中国那个最著名的城楼上,租一套中山装,俯瞰众生并挥手致意,一定会有更多的中国游客趋之若骛,价码也肯定高过奥运冠军。
我一无所获,准备离开这个超级摄影棚。在接近“鸟巢”出口的地方,摆放着六个(我没数错,的确是六个)高约两米的福娃。他们像几个家境贫寒、早早辍学谋生的打工子弟,站在那里为游客提供拍摄背景,并任人抚弄。他们显然是太辛苦了,没时间梳洗,满脸满身的污垢。 ☐
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