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法国女足裸照“自救” 脱光衣服吸引球迷看比赛

2009年07月29日06:44 [我来说两句] [字号: ]

来源:荆楚网-楚天都市报

    荆楚网消息 (楚天都市报) 在法国体育界,女足运动一直并不受人重视,鉴于这种现状,法国足协日前发起了一项令人瞩目的运动,把法国女足队员一丝不挂的照片作为广告宣传呈现在公众面前,广告的标题是“难道要我们这样(脱光)了,你们才来看吗?”法国足协希望通过将足球和女人的结合,引起法国民众的注意,从而挽救本国的女足运动。

  起因
    长期得不到公众关心

    记者连线在伦敦欧洲商学院学习的法国留学生盖伊丹·古维烈(Gaetancuvilier),他是个不折不扣的足球迷,谈到这次法国足协的出格之举,他告诉记者,球员拍裸照的背后存在多重考量。“因为在法国,足球大多数时候被看作一项男性的运动,女子足球长期得不到媒体和公众的关注。”
    古维烈的说法得到了一位曾详细报道过法国女足的国内足球记者的肯定。
    该记者于2006年广州四国女足邀请赛上见证了当时的法国女足。回忆起当时的情景他依旧记忆犹新:“当时前来广州参赛的20名法国女足球员中,一部分是在校学生。其余的有公司职员、公务员、老师。当时她们每周的收入不会超过400欧元。与法国的男足队员相比,女足球员的收入简直可以用微不足道来形容。
    正是因为法国女足在国内的关注度低,女足队员的生存环境窘迫,法国足协才出了拍裸照的“下策”。一位法国足协的官员这样说道:“这次活动的主要目的,是为了增进大众对法国女足的了解,并希望借此契机改变法国女足在公众眼中的形象。”
    而在法国民众看来,这次的裸照有更深远的意义。法国留学生盖伊丹·古维烈是这样分析的:“更重要的是,法国女足获得了欧洲足联2009年度女子欧洲杯的参赛资格,正在紧锣密鼓地备战即将于8月23日开始的芬兰女足欧洲杯。为即将开始的比赛造势,从这一点上看,裸照广告就不难理解了。”

  效果
    球迷愿意买票看比赛了

    用拍裸照的方式点燃流言的火花,进而获取广泛的关注,似乎是一条毫不费力的捷径。裸照发布后,法国女足队员在媒体上的曝光率大为提升,她们获得了不少在媒体面前表达观点的机会。
    裸照广告发布后,法国颇有影响力的体育网站lesdessousdusport、法国足球杂志footamat都图文并茂地报道了此事。“在队员们的裸照发布之前,我们从来没有收到如此多的采访邀请。这件事情再次证明了,我们处在一个需要硬汉和美女的年代。”法国女足主教练抱怨说,这个方法虽然奏效,但带来的结果却让人迷惑。“即使你在锦标赛中失利也根本没人关心,真让人看不到希望。尽管这种现状让人绝望,但广告宣传的目的达到了。”
    尽管如此,法国女足主教练还是不遗余力地借由这些机会为现场比赛拉票。在接受一家法国足球杂志采访时他说:“来看我们的现场比赛吧。这些女足姑娘们的比赛值得拥有更多的现场观众。”
    从这个角度来说,拍摄裸照让法国女足赚足了眼球,达到了预期想要的效果。不为人知的新球员,也通过媒体与观众混了个脸熟。法国足球论坛上也有球迷表示,愿意买票去现场观看法国女足参加的欧洲杯比赛。

  现状
    百试不爽的情色效应

    从商业角度来看,用适度的情色效应获取公众关注度,是一种普遍存在的宣传手段。其实,早在法国女足之前,国际足坛上就屡见不鲜地出现了不少女足裸照,这不禁让人心生几分心酸。
    2007年初,德国萨尔布吕肯女足出动全体队员为2007拍摄了一组裸体挂历;2004年初,德甲法兰克福女子足球俱乐部制作了一本精美的裸体挂历,换来一笔维持俱乐部开销的收入;2000年悉尼奥运会开幕前夕,澳大利亚女足只有6万美元可用,为了筹集经费,女足队员拍下集体裸照并赚来数十万美元。艰难的处境,让女足拍摄写真成了吸引注意力、获取队伍开销的无奈之举。

    连接

    中国女足日子也不好过

    与法国女足相比,中国女足的姑娘们要幸福得多。虽然中国女足近些年越来越不被人关注,成绩也大幅度下滑,但由于举国体制,女足姑娘们不用担心自己的温饱问题。不过,与男足相比,女足大都处于不受重视的边缘。
    在今年年初举行的广州女足四国赛上,中国女足姑娘虽然以6球大胜新西兰队,但众人焦点都落到了场边一块块的避孕套广告牌上。在场边竖立着的“中国名牌:××安全套”的广告牌成了各路媒体炒作的焦点,毕竟在足球赛场上出现避孕套广告是十分罕见的。
    对于这样的广告,赛事的主办单位广州足协坦言实属无奈之举,因为中国女足赛事一直不受重视,球迷受众少,而找赞助商就更加难。为了能够顺利举办女足四国赛,主办方一直苦寻广告赞助,直到开赛前一个月才成功谈成该避孕套客户。

 

(责任编辑:王昊铎)
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