刘翔的这次复出堪称完美，但今天的体育赛事已经早就不是单纯的体育运动，而体育明星也早已不再单纯需要考虑自己在运动场上的价值，在体育场外，他们还必须面对一个更加广阔的“商场”，而刘翔的这次完美复出，不仅让自己迅速重回世界一流田径运动员的行列，也让在关键时刻没有抛弃自己的那些赞助商们开心笑了。

　　9月18日，刘翔参加了赛前新闻发布会，9月20日，刘翔正式在上海体育场亮相，细心一点的翔迷可能会发觉，这两次亮相，刘翔穿的是同一件衣服，除了衣服上醒目的标签之外，还有一串数字同样让我们记忆深刻，那串数字是“2009.10.24”，据悉，在10月24日这一天，刘翔签约的这家品牌赞助商要举办一场群众性的10公里长跑活动。虽然说两次穿上同一件衣服在公开场合亮相有可能是巧合，但人们更加愿意相信这是赞助商特别提出的要求，他们要用刘翔的复出，来为自己的活动做宣传。

　　实际上，就在刘翔宣布将要参加上海田径黄金大奖赛的那一刻起，他在商场上的复出表演也就在同一时刻悄然展开了。而首当其冲的，就是刘翔在各家电视台广告时段中的露脸次数明显增加。本次上海田径黄金大奖赛的宣传片就是以“刘翔带领上海人接力”为主题。

　　在比赛转播间隙，中央电视台体育频道中，也出现了一条以刘翔抗击伤病为主要情节的新广告，虽然刘翔广告播放的频率与去年北京奥运会开始之前不可同日而语，但在长时间的消声匿迹之后，这种重新露脸我们有理由相信，刘翔的商业代言将会重新走回那条上升的曲线。

　　陈海翔