营销背景：

　　近年来，起亚汽车连续三届成为世界杯的官方赞助商，自2008年成功举办第一届企业五人制足球赛以来，足球的激情魅力便深深渗入东风悦达起亚的企业文化当中，成为东风悦达起亚将长期举办的一项民间体育盛事。本次2009福瑞迪冠军赛在总结上一届经验的基础上，扩大了比赛规模，丰富了赛事内容。本届大赛共吸引了1,341支队伍参赛，相比去年增加了30%。此次赛事在全国近70个城市举行初赛后，还将在北京、上海、广州等十大核心赛区举行分站赛。

　　营销策略：

　　东风悦达起亚希望通过与体育运动的紧密结合，传递给消费者年轻、活力的企业形象，并将“激情超越梦想”的品牌理念扎根于广大消费者心中。

　　本届足球赛的举办，东风悦达起亚不仅能进一步传达Forte福瑞迪活力、动感的品牌形象，更能通过充满激情的赛事，在广大消费者中倡导一种更加积极、健康的生活方式。

　　营销手段：

　　公益捐赠：

　　本届球赛设置了公益捐赠环节，区域赛和总决赛每一粒进球，企业就捐赠20元，筹集的善款100,560元全部用于汶川大地震中受灾的小学体育设施建设，充分履行一个企业公民的社会责任。

　　推出中级车型“Forte福瑞迪”：

　　Forte福瑞迪外观饱满，腰线优美，引入了一键启动系统，智能遥控钥匙（smart key）等通常只能出现在高级车上的配置，并搭载了代表起亚最新技术水平的新一代1.6Lγ(伽马)CVVT发动机，不但动力强劲，且兼具出色的燃油经济性。作为本届赛事的冠名车型及总决赛冠军球队大奖，在比赛的同时，赛场内外同步开展Forte福瑞迪试驾活动。

　　体育明星现场助阵：

　　前国足主教练朱广沪、铿锵玫瑰孙雯更是在现场为球迷现场签名，为比赛造势助威。

　　丰富的娱乐活动：

　　主办方还设置了很多富有激情和乐趣的环节，通过网络票选产生的足球宝贝火辣走秀引起了现场阵阵尖叫；本届大赛的明星队对阵前女足国家队更是掀起了又一股足球热浪；足球嘉年华互动性极高的小游戏更是激起众多球迷的运动激情。

　　营销效果：

　　2009年上半年企业成功创下同比最高销量记录91,000台，在车市传统淡季6月，东风悦达起亚产销更是实现历史性突破，单月销量达21,006台。冠名车Forte福瑞迪更是风头强劲，凭借新颖的外观、智能化的配置、强劲的动力赚足了消费者的眼球，6月18日上市以来，已吸引超过15,000名意向客户慕名而来，订单更是纷至沓来。上市仅一月多的新车Forte福瑞迪更是旺势不减，意向客户已过两万。