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　　营销背景：

　　2009年 7月17日第八届环青海湖国际自行车赛开幕仪式在西宁市拉开帷幕。作为唯一连续八年赞助该项赛事的赞助商，中国国际航空公司为此次为期10天的赛事，以及来自世界五大洲的21支队伍的207名优秀自行车选手提供了赞助和航空运输服务。本届环湖赛由国家体育总局、国家广播电影电视总局、青海省人民政府主办，中国自行车运动协会、中央电视台体育中心、青海省体育局承办，中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物保护协会协办。

　　中国国际航空公司是星空联盟成员、北京2008年奥运会合作伙伴以及中国唯一的载旗航空公司。从2002年第一届环湖赛开始举办至今已连续八年赞助此项赛事，也是唯一连续赞助赛事的企业。

　　营销策略：

　　国航本着支持西部建设和回报社会的责任感，已经连续八年赞助青海湖环湖赛。企业认为通过赞助和支持青海举办好国际赛事，不仅能向海外展示青海高原丰富的自然、历史和人文资源。同时更能通过这一平台展现国航良好的品牌形象。”

　　营销手段：

　　在这八年中，国航凭借丰富的国际枢纽航线网络向参赛者提供了从欧美、亚太多个国际城市经北京飞往西宁的往返航班客运服务，向乘坐国航航班的各国参赛队员提供了客票销售、行李运输等服务，同时还协调市场部还与网络收益、地面服务等部门，采取更换机型、加班、增大免费逾重行李额等多种措施，保障了运动员的正常旅行。国航不仅为环湖赛提供了优质的服务，同时还连续冠名了第一赛道，将国航的名字写入了环湖赛的历史。

　　营销效果：

　　当地电视台、报刊等媒体外，中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视、新华社、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、新浪网等全国性强势媒体50多名记者的全程跟踪报道也扩大了国航的美誉度。同时，组委会为国航提供的CCTV-5、青海卫视免费电视广告、机场户外广告、第一赛段的冠名和在开幕式现场设立国航形象广告等多种宣传形式，也提升了国内外观众和当地人民对国航品牌的认知，实现了社会效益和经济效益双赢。