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　　营销背景：

　　2009年4月30日，全国汽车越野拉力锦标赛首站比赛的发车仪式在东川举行，由红云红河集团冠名的红云红河拉力车队和其他35支参赛队一起参加了发车仪式，这标志着红云红河拉力车队正式出征2009年度全国汽车越野拉力锦标赛。 中国红云红河车队其前身为红河车队，是由云南红云红河集团赞助，云南雄风汽车摩托车运动俱乐部经营管理的著名冠军力车队，创建于1997年，是国内最早成立的专业拉力车队之一。

　　营销策略：

　　红云红河集团的文化核心是“和谐、创新、超越”，赛车运动激情、超越、勇往直前的精神与企业的文化和价值理念相得益彰。其中红河品牌的“奔腾,致远千里”的内涵，万牛奔驰的视觉画面和汽车拉力锦标赛万车奔驰，诉求点为挑战、奋斗的精神内涵如出一辙。正是这种内在精神的一致性，方能将汽车拉力锦标赛这一汽车体育赛事的文化和红河的品牌文化真正融合在了一起，在不知不觉，顺其自然中与消费者产生了共鸣的情感。这是红云红河集团选择汽车拉力锦标赛的真正原因，就是在品牌已经有较高知名度的背景下，做出情感影响度，加深了红河品牌影响的深度，同时提升了重组后的红云红河集团整体的品牌知名度。

　　营销手段：

　　1红云红河集团借力赛车， 助推新品

　　在2009年全国汽车拉力锦标赛佛冈站展开角逐之际，2009年8月27日下午，红云红河拉力车队组织了一场声势浩大的车友见面会，借此推广红云红河集团新产品。现场活动以劲歌热舞、新品展示、与车手合影、签名、现场互动的形式开展，活动内容巧妙结合和渗透了集团的品牌文化。现场还专门布置了红云红河集团新产品云烟（软紫）、红河（奔腾）的展示柜。此次车友见面会旨在推广红云红河集团品牌，拉近了红云红河车队和广大车友彼此的距离，也是一次品牌文化的盛宴，有效地推介了新产品，提高了集团的知名度，是利用集团自身赛车资源和推广平台与新产品推广相结合的一次营销活动。

　　2.嘉禾润滑油携手红云红河车队2009CRC有奖竞猜

　　2009赛季全国汽车拉力锦标赛将于6月12日在六朝古都南京市江宁区拉开序幕，为了让广大车迷深入了解中国拉力赛，日产嘉禾润滑油携手腾讯网战略合作伙伴红云红河车队推出了CRC有奖竞猜系列活动。

　　营销效果

　　近十年来，红云红河车队通过各种拉力赛事、品牌化经营、新闻媒介公关等手段让车队的名声大噪，也日积月累地为赞助商塑造着企业和品牌的形象和价值。