在网球近百年的发展历史中，网球包厢的作用已超越了观看赛事的实际作用，而发展成为展现时尚生活方式、进行高档公关招待、企业实施品牌营销的绝佳平台。中网的包厢从18万元到26万元不等，包厢的主人绝大多数都来自企业。

　　赛事级别决定包厢价格

　　今年中网莲花球场的包厢有214个，座位总共有1560个，包厢席位在观众席中的比例占到了20%以上。中网的包厢主要分为四种，分别是8人座的豪华贵宾包厢、6人座的豪华贵宾包厢、8人座的超级贵宾包厢和6人座的超级贵宾包厢；四种包厢的价格分别是26万元、20万元、23万元和18万元。购买中网包厢的客户不仅能够观看全程11天的比赛，更重要的是能够享受到比赛之外的星级服务。

　　中网的贵宾包厢选择了最靠近比赛场地的区域。与以前的中网包厢不同，在国家网球中心的新球场中，最佳的包厢位置与比赛场地持平，与球员的奔跑范围没有任何视觉的落差。而且，最佳位置的包厢与球员的比赛区域之间仅仅只有主裁的一椅之隔。

　　负责本次中网票务的特玛捷公司负责人刘威表示，一般赛事票务的定价，首先考虑的不是成本，而是赛事的定位，什么档次的票价才能体现比赛的价值。赛事组织者和包厢购买者，在付出和回报双方效益最大化的角逐中，逐渐达成了一致协议：在更高级别的比赛中，用更多的钱，买更贴近场地的位置，拥有更佳的观看视野，得到更多的舒适私密空间以及更尊贵的贴心服务。

　　包厢的价格，衡量的首先是一个赛事的国际级别。2009年中国网球公开赛成为亚洲最顶级的综合性网球赛事，同时包括WTA皇冠明珠赛和ATP500分赛事，它名副其实地升级为仅次于四大满贯赛事的“超级赛事”之一，尽管它只有“六岁”。

　　中网推广公司总经理张军慧说：“包厢已经成为支撑商业体育赛事良性运转的重要来源。这与足球比赛类似，每年欧洲杯赛票房收入有20多亿元来源于包厢销售，而一般门票销售只占到票务销售额的1/3。诸多国际职业体育赛事的成功经验表明，正是由于包厢销售业绩良好，促使体育比赛的票房销售收入不断增长，从而又进一步良性促进了赛事的长期投入。”

　　包厢主人大多来自企业

　　“包厢预定的两个热线没有停过。”这是中网票务销售人员兰可对于包厢销售情况的描述。兰可向记者介绍说：“今年中网包厢的销售情况特别好，包厢中有40%~50%是留给赞助商的，但是还有很多赞助商再花钱买包厢用来招待客户；其余的包厢绝大多数都是企业购买的，打电话订购包厢的绝大多数是企业的工作人员，基本上很少有个人购买包厢的。”兰可说，今年只有3、4个包厢拆开销售，卖给了个人。

　　购买贵宾包厢的企业同时能够获赠两套1号球场的贵宾包厢卡，但这并不能满足企业的需求。中网的一家白金级赞助商的负责人向记者介绍，他们再次购买了贵宾包厢，“我们企业本身就有一定的包厢数额，但是这并不能满足我们的招待要求，中网不仅仅是一个比赛场地，同样是一个招待客户的好地方。”

　　企业客户，拥有在中网包厢显著位置标识企业LOGO的权利，宣传和提升公司的形象与影响力。今年中网的全球转播时长预计超过1000个小时，对企业提升自身的形象定位的企业来说具备极佳的传播效果。而企业邀请自己的客户进入到带有企业标识的中网包厢时，直观就能宣传和提升公司在客户心目中的形象与影响力。

　　贵宾客人从抵达国家网球中心的一刻，来自赛场的星级服务将伴随贵宾在中网的每一分钟。首先，包厢客人在抵达赛区后出示相关证件，即可在工作人员指导下享有免费停车位，享受星级待遇。步出坐驾，包厢客人即可从专属的VIP通道快速进入球场，畅快通行赛场。进入带有招待企业显著标识的包厢席后，来自五星级酒店香格里拉的厨师和服务员将为客人递上清凉饮料和精致小点心。比赛结束之后，包厢客人还可以和心仪的球星亲密接触，受邀参与中网官方酒会、新闻发布会、球星见面会等，合影、交谈并有机会切磋球技。而来自香格里拉的大厨们则精心准备了丰盛的自助午餐和晚餐，为包厢贵宾奉献精彩美食。

　　包厢成为新型社交文化

　　在国际大型商业体育赛事中，赛场最好的位置和将近一半的观众场地都让位给了包厢区域。在多数顶级网球赛事中，一些承办城市内的企业通常会常年包下一间包厢，用于奖励员工或邀请商务伙伴。在一个有着浓厚体育氛围的城市里，如果公司没有购买当地顶级赛事的包厢，实际上就等于没有进入当地的主流社交圈。比如美国的NBA，基本上各城市主场内的包厢大部分都拥有固定主人。

　　网球这一赛事比其他任何赛事都具有特殊性：不存在主场客场之分，要登上世界第一的网球选手必须在全世界范围内巡回比赛，以获得更多的冠军头衔和更高的积分以及更丰盛的赛事奖金。

　　企业购买中网包厢最实际的功用还是招待。包厢实际上就是一种高级社交场合，演变到现在，其设立的功能很大程度上就是为了满足企业的公关活动。有专家曾经这样解析包厢文化：包厢成为了一种身份的象征。

　　所以，中网标价26万元的包厢完全有它的生存空间，而且会受到多数企业的欢迎。