10月16日至28日，第十一届全国运动会在山东举行。在金融危机等不利因素影响下，本届全运会赞助合作协议总额仍超过7亿元，成为历史上最受市场欢迎的一届全运会。

　　 王延奎忙得不可开交，手中的电话几乎没断过。

　　 王延奎是山东省体育局副局长，同时也是第十一届全运会组委会市场开发部副部长。这个身份让他有时更像个生意人——把全运会打包销售，尽可能“卖”个好价钱。

　　 从八运会的1亿元、九运会的2亿元，到十运会的4亿多元，全运会赞助合同纪录不断被刷新。令人瞩目的是，本届全运会的市场开发工作成果空前。至10月17日，全运会已结成合作伙伴18家、赞助商6家、独家供应商8家、供应商27家，签约总额超过了7亿元，创下历届全运会之最。

　　 另外，全运会还通过特许经营、指定产品、门票销售等方式，筹集到可观的办赛资金。记者了解到，本届全运会组委会确定，门票一律不赠送，全部有偿销售。至10月17日，十一运赛事门票销售收入达1100万元，远远超出此前预期。

　　 为了扩大本届全运会的影响，推动体育事业发展，2008年11月山东省推出本届全运会专题彩票——“十一运夺金”。据山东省体彩管理中心提供的数字，到18日上午“十一运夺金”总销售额达24.37亿元，累计筹集公益金6.8亿多元。

　　 作为本届全运会运动装备的唯一合作伙伴与指定赞助商，特步(中国)有限公司此次耗资一千多万元携手全运会。观看了16日晚举行的全运会开幕式之后，特步副总裁叶齐对于其商业价值表示认可。 他告诉记者，“特步赞助十一运，物有所值”。

　　 “在金融危机冲击和大型体育赛事密集举行的背景下，全运会受到市场如此青睐，实属不易。”王延奎说。

　　 本届全运会的市场开发并未依赖于行政力量，基本上走的是市场化运作的路子。据王延奎介绍，组委会将所有有形资源和无形资源统一整合、包装，通过合作伙伴、赞助商、供应商，及指定产品、指定服务、特许产品等合作形式，满足了不同企业的营销需求。

　　 同时，全运会还加大了对赞助企业的维权和服务力度。今年9月，全运会组委会在全省范围内召开了“全运会赞助商回报服务工作大会”，并专门出台相关文件，强化了对赞助商权益的保障。

　　 （本版稿件均据新华社10月19日电）