全运会开幕后，张怡宁大热！但热点不是这位中国第一百枚奥运金牌得主的叱咤赛场，而是神秘婚宴上的美丽新娘。这是一位女人应有的权利和幸福，要比金牌重百倍。祝福张怡宁！

　　但天下新娘无数，张怡宁却只有一个。山东不见张怡宁，多少使开幕后的全运赛场少了一点星光。不独张怡宁，由于全运会乒乓球、跳水、体操、女排等多项有观赏性、民众喜欢的赛事在开幕前提早举行，郭晶晶、马琳、仲满、邹凯、王一梅、吴静钰、罗微等新老奥运冠军都早早收兵，无缘圣火映照下的全运赛场。

　　天下百姓喜欢明星，“明星群聚效应”是当代职业体育发展的根本之道和综合性运动会的立身之本。北京奥运会游泳、田径比赛如果提早举行，开幕后不见博尔特、菲尔普斯、伊辛巴耶娃，哪还称得上“无与伦比”！

　　但遗憾的是，全运会主办者仍持有计划经济时代和专业体育的传统思维，全运会仍是一个各省市比拼金牌的沙场，有金戈铁马，也有明枪暗箭。至于百姓口味、媒体兴趣、市场需求、赛会魅力、明星效应，似乎都是次要的东西。

　　全运会开幕前提早举行部分项目的决赛，由来已久，只不过到了本届算是极致，104枚金牌先行产生，近三分之一的项目和明星未及开幕即已收兵。其主要理由无非是与国际大赛冲突。

　　全运会和世界杯哪个更重要？按传统思维当然是世界杯。但北京奥运会后，我们是否也应该变换一下思维：一味到国际大赛上争金牌，尤其是乒乓球世界杯这种其实并不太重要的“重要”比赛中争金牌，不应再是中国体育界的头等大事。牺牲全运会的品牌效应、市场效应、明星效应，而去争乒乓球世界杯这种“准一流”金牌，是全运会利益、国家利益的一种流失。

　　中国体育总归要走向职业化的，而职业体育有自己的游戏法则，最主要的特点就是珍惜品牌效应和明星效应。全运会是经营50年的中国体育品牌，既然存在，就要办好，要有品牌运作的意识和能力。如果全运会一律让道于国际比赛，随着国际赛事密集度的提高，以后提早举行的热门项目决赛会越来越多，最终会使开幕后的全运会变成一个“无明星鸡肋运动会”。

　　（作者系新华社体育部副主任）