[点击图片进入下一页]

    搜狐体育讯 营销背景：

　　2009年3月11日，“美的冠军 跃动新姿--美的集团与跳水队游泳队结成长期战略伙伴新闻发布会”在国家体育总局召开，美的将全力支持中国跳水队、游泳队备战2012年伦敦奥运会。，2007年，美的签约中国国家跳水队游泳队，以队伍主赞助商的身份开始了体育营销之旅。2008年8月，在北京奥运会上，美的和国家跳水队真正成为了“梦之队”的结合。

　　营销策略：

　　美的一向给人一种柔美的品牌印象，这和跳水队游泳队的形象十分吻合。美的借助跳水队、游泳队、花游队的冠军形象和优雅联想，美的‘优雅、亲和、创新’的品牌价值将得到持之以恒的传播，美的品牌与消费者的沟通面也将获得极大扩展，美的协助体育事业的社会形象也会得到极大提升。通过一系列体育营销活动，在为运动健儿们加油助威的同时，也极大地提升了美的品牌的美誉度。接下来美的也将赞助国际泳联世界跳水系列赛的常州站比赛，还将赞助包括全国跳水冠军赛、全国游泳冠军暨全运会预选赛、全国游泳锦标赛、全国冬季游泳锦标赛、全运会花样游泳预赛、全运会比赛、亚锦赛在内的一系列比赛。

　　营销手段：

　　1、美的环境电器捐赠给中国“水军”

　　美的环境电器捐赠给中国“水军”的20台空气净化器已送抵国家跳水队、游泳队的“冠军宿舍”，将为郭晶晶等冠军队员提供洁净空气环境。美的净化器具有八重净化系统，可以吸附和分解更多的甲醛、氨气、苯等挥发性有机物，释放高浓度的负离子，快速改善室内空气状况。这次赠送20台空气净化器给国家跳水/游泳队，不仅是为了进一步改善运动员室内的空气质量，也是为了唤醒民众对于室内空气质量问题的关注。

　　2“美的新思 跃动新姿”助威罗马全国巡回路演及大型才艺互动选秀活动

　　2009年3月28日，美的集团在江苏常州启动了“美的新思，跃动新姿———助威跳水游泳冠军圆梦罗马全国巡演”，同时也正式启动了由美的集团与搜狐网联合举办的大型才艺互动选秀活动。第十三届国际泳联世界锦标赛2009 年 7 月 在罗马举办，美的集团作为国家跳水队、游泳队主赞助商及花样游泳队主赞助商，为助威中国运动健儿取得好成绩，2009年4 月 18 日 - 6 月 21 日 在全国范围内举行全国大型路演活动及助威团招募活动。这次全国巡回路演将在4月-6月两个月内在全国20个城市举行。在网络上，美的将携手腾讯、搜狐等网络媒体与路演进行同步活动，在这次路演及网络活动将共抽选出25位幸运者，获得欧洲五日游，成为中国助威团的一分子，现场为中国梦之队征战世锦赛助威。与这一线上互动选秀相配合的则是美的推出的促销刮刮卡，用户购买美的电器产品即获得刮刮卡，通过互联网或手机参与互动答题就可能获得大奖。美的刮刮卡的促销活动与在线互动选秀同时进行，形成了用户的“交叉关注”，参加互动选秀的用户会关注到促销活动从而形成消费需求、参加促销答题的用户也能看到美的互动选秀活动从而提升美的品牌认同感，形成了品牌推广与产品销售的同步协调进行。

　　3美的将启动“美的新姿计划”

　　美的集团在2009年公开了将要展开“美的新姿计划”，该计划将成立专项基金，全程全方位支持跳水游泳后备人才的培养、选拔，从少年跳水游泳的支持到国内赛事的奖励等一系列支持计划。“新姿计划”是美的在体育营销上的一个里程碑，‘新姿计划’的推出表明美的实现了从赞助一场或者多场跳水游泳赛事到全面介入跳水游泳体育事业的跨越。　从2007年到2008年两年时间里，美的不断地在产品资金登方面支持国家跳水队游泳队的发展。从2009年开始，在今后的四年里，美的将会通过系列的产品、资金支持及设置美的新姿奖，在全国范围内全力支持中国青少年培养征战奥运的四级赛事运动。

　　营销效果：

　　美的围绕中国游泳队、跳水队展开的体育营销,令美的产品的认知度极大提高。从产品层面来看 , 美的的产品线在不断扩充 , 很多新推出来的产品如小家电 , 借助以郭晶晶为首的国家跳水队的影响力 , 以“都是冠军”为宣传基调 , 迅速得到了消费者的认可；从品牌层面来看 , 引入跳水队来代言 , 跳水队员身上所体现出来的青春和活力气息 , 也会同时注入美的品牌 , 让美的品牌显得更青春、更鲜活、更有时代感。可以说 , 赞助国家跳水队、游泳队 , 通过体育营销 , 美的品牌增色不少。从2007年开始，美的集团就开始牵手中国国家跳水队游泳队，截至2008年，美的品牌价值达到412.08亿元，位居中国最有价值品牌排行第六位。2008年9月，在中国企业联合会、中国企业家协会发布的“中国企业500强”中，美的集团列第69位。2008年9月，在广东省经贸委发布的“广东省百强民营企业”中，美的集团列第1位。美的集团2008年整体销售达到900亿元，同比增长达20%。