搜狐体育讯 科比又创新记录了。

　　不过，这记录不是对球场上数据的刷新，而是登上顶级时尚杂志《Vogue》的意大利版《L’UOMO Vogue》10月份的封面——作为首个出现在欧洲时尚杂志封面的美籍黑人运动员明星。

　　商业价值，已成摇钱树

　　你不得不承认，这个夏天，只要和科比搭上边的商品，什么都好卖。作为球场上的超级巨星，科比风头正劲，第四枚总冠军戒指不仅是科比实力无与伦比的铁证，更使得飞侠的人气攀至新高。此前NBA联盟公布的各国家的球员球衣销量榜单中，科比无论在本土、中国甚至在欧洲都是一骑绝尘。今年夏天，科比先后造访菲律宾、新加坡和欧洲，纵横天下，倾倒众生,被广告商追逐便理所当然。早在今年3月，他就和瑞士手表商努比欧达成协议，并推出了名为“黑曼巴”（科比的绰号)的系列产品，售价高达21000至28500美元。九月份，科比与意大利著名的帕尼尼(Panini)公司签约，在未来四年里将出任其球星卡代言人，帕尼尼希望借科比的影响力扭转NBA球星卡销量不尽如人意的局面。在著名游戏厂商世嘉公司最近推出的新款篮球游戏《NBA 2K10》中，科比担任游戏封面代言人，带着他的冠军光环现身在游戏中与玩家同乐。除此之外，法国某汽车公司有意以天价代言费请科比为新车代言的消息亦传得沸沸扬扬。

　　随着号召力的扩张，科比俨然成为今夏厂商眼中新的摇钱树。科比的经纪人罗伯·佩林卡认为，科比目前的影响力仅次于高尔夫球天王老虎·伍兹。

　　未来，弄潮商海？

　　任何一个有商业头脑的体育明星都不会满足于仅仅做广告代言为他人作嫁衣裳，因此，科比也开始尝试“商海弄潮”。今年夏天，著名的阿里巴巴公司邀请科比再次来到中国，此行科比最重要的目的便是“取生意经”。在杭州，科比出席了APEC中小企业峰会,向阿里巴巴总裁马云请教了如何白手起家、如何激励团队等问题，并表示做生意同打篮球一样都需要利用竞争进步。

　　再优秀的运动员也有退役的那一天，运动员退役后谋生的方式多种多样，而科比的未来打算，由杭州之行或可窥之一二。科比向媒体透露，自己目前已经投资了一些有兴趣的公司或者商业项目，其中主要有创意和广告类型的项目。科比的这些投资并非玩票性质，而是经过了深思熟虑，“我相信无论在现在还是未来，创意项目都有非常好的发展。而且，这也能充分发挥我的想象力，这是我一直憧憬的事业。”

　　成长模式 像迈克尔一样

　　提到NBA商业化，提到科比的生意经源头，就不能不提到迈克尔·乔丹。乔丹的历史，既是篮球奇迹的历史，也是商业奇迹的历史。美国财政报告中曾特别指出，乔丹1998年一年为美国创造的收入是美国全年国民生产总值（GDP）的5% 。直到现在，乔丹的“剩余价值”依然巨大，飞人商业魅力高山仰止。

　　1984年，步履蹒跚的耐克公司出资250万美元购买乔丹五年的“穿鞋权”——豪赌的结果奠定了如今耐克的江湖地位，此举堪称体育品牌和体育明星有史以来最完美的一次结合。从球场上退役后，乔丹将大部分心血投入了自己的品牌，乔丹鞋在球鞋市场上销售势如破竹。现在的乔丹拥有若干重商业身份：自己拥有独立品牌、 山猫队的小老板、 一支Motor GP 车队的投资人, 甚至是费城一家赌场的出资人。

　　“像迈克尔一样”，这是一部与乔丹有关的电影的名字，在乔丹之前，NBA是团队运动的天下，而乔丹作为一代巨星横空出世打破了这种模式。他先享受商业成就，再创建个人成就，先通过在球场上创造神话赢得巨额薪水和可观的广告代言收入做原始积累，然后自己做老板弄潮商海，而后者的成功除去需要杰出的商业头脑外，很大程度上还仰仗球星效应带来的先天优势。乔丹的这种逆向的成长过程，成为后来大多数商业明星的必由之路，科比也不例外。