11日10日～14日，亚洲田径锦标赛在广州举行。这也是包括刘翔在内的中国运动员获取明年国际田径洲际杯(世界杯)入场券的唯一途径。刘翔已经于9日悄悄飞抵广州与大部队会合。作为中国田径的头号明星，刘翔的一举一动都吸引着国人的目光，在刚刚结束的全运会上，刘翔更是火暴无比 。

　　超高号码布遮挡比赛服标志　　

　　男子110米栏预赛起点处，刘翔站在起跑器前，整理了一下胸前的号码布，准备出发。乍一看，刘翔胸前编号“1715”的号码布与别的选手没有什么区别，但他的号码布别得比其他选手都高。这个超高的号码布很“凑巧”地挡住了刘翔所穿运动服上面美津浓的商标。刘翔遮挡品牌标志不是第一次。众所周知，刘翔签约的是耐克，根据条约，即使在一些情况下，不能穿上耐克公司的服装，也不能穿其他的体育用品公司的服装！　

　　颁奖巧妙亮出赞助商跑鞋　　

　　在男子110米栏颁奖仪式上，刘翔把亚军纪伟和季军史冬鹏也拉上冠军领奖台，三人一起表演了跨栏高抬腿的动作，这个搞笑的动作引来无数摄影师拍照。三位“栏王”的这出表演令田径迷兴奋的同时，也让赞助商窃喜——三人亮出的全部是耐克跑鞋。如果他们没抬腿，人们根本不会注意他们脚上的耐克跑鞋，看到的只能是他们身上穿的美津浓、特步和康威。　　

　　频繁换装为赞助商“走秀”　

　　男子110米栏决赛中，刘翔在济南奥体中心共换了5身衣服。甚至是之前训练的所有衣服都是耐克的。刘翔出场时是灰色运动服，接着是白色T恤，然后是比赛服，冲过终点后接受采访时先是穿了件黑色羽绒服，最后是一件红白相间的帽衫。除了用超高号码布“装饰”的比赛服，其余服装的品牌全是耐克。在冲过终点后，刘翔还独自绕场慢跑一周。他把上衣脱掉扔向看台，手里攥着跑鞋向观众挥手致意，耐克的“那个勾”一直与刘翔共同出现在镜头中。　　

　　战袍领奖服通通抛上看台　

　　刘翔抛战袍，合理的解释可以是：他很激动，很兴奋，要感谢现场的观众，感谢人们对他的支持没错，刘翔对观众很感谢，但是，刘翔抛全运战袍，也许有着更深层次的考虑。因为他是耐克体育品牌的代言人。脱掉省队赞助商的外衣，就会看见自己代言品牌的T恤了。　

　　刘翔的“小动作”值得称道　　

　　刘翔在比赛中的这些“小动作”值得称道，这是一种职业素养的体现，在竞技体育职业化的今天，我们的职业选手都应该学会巧妙地做这些“小动作”。

　　现代竞技体育的高速发展与巨额的商业投入是成正比的，竞技体育在有足够的经济支撑下飞速发展 ，商家的投入在竞技体育关注度越来越高的过程中，令自己品牌和产品的影响力迅速得到同步提升。　

　　其实，在国际赛场上，大凡职业化程度高的项目，如篮球、足球、网球、田径等，运动员做刘翔这类的“小动作”是司空见惯的事情。之所以刘翔在全运会等赛场上做这些“小动作”就引起人们的关注，就因为我们现在的很多运动员、教练员，包括体育官员，在体育职业化的过程中还缺乏必要的职业素养，无论是赞助大赛还是球队，一旦赞助款到手了就基本算完成任务了，至于如何让赞助商的商业利益最大化，往往就忽略不计了，这也在很大程度上影响了赞助商的利益，挫伤了赞助商的投资热情。最后的结果是，我们的很多大赛和很多球队，赞助商一年换一次，以至于“裸奔”的球队和大赛也不在少数。

　　据《扬子晚报》